A Study of Figures of Speech in English Headlines of Western Fast Food Printed Advertisements Available on Google Image Websites
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The objectives of this research were to examine frequency and percentage of occurrences of figures of speech in English headlines of western fast food printed advertisements available on Google Image websites in 2015 and to study possible factors of the most frequent figures of speech. The research data was 103 advertisement headlines from McDonald’s, KFC, Subway and Pizza Hut. The instrument was an analytical framework compiled from Jordan (1965), Leigh (1994) and Mcquarrie & Mick (1996). The findings were as follow. First, the scheme category of figures of speech was used more frequently than the trope one. Secondly, “imagery” was the most frequent among tropes. Finally, “alliteration” was the most frequent among schemes. The possible factors included avoidance of misinterpretation, efficiency of five sense activation, and avoidance of dialectal confusion.
Article Details
ข้อความรู้ใดๆ ตลอดจนข้อคิดเห็นใดๆ เป็นของผู้เขียนแต่ละท่านโดยเฉพาะ คณะมนุษยศาสตร์ มหาวิทยาลัยนเรศวร และกองบรรณาธิการวารสารมนุษยศาสตร์ฯ ไม่จำเป็นต้องเห็นพ้องด้วย
References
กาญจวัฒน์ โกสิยกุล. (2545). วัจนลีลาและมายาคติของภาษาโฆษณาเครื่องสำอางในนิตยสารผู้หญิง. วิทยานิพนธ์ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัหอการค้าไทย.
ดารา ทีปะปาล. (2554) การสื่อสารการตลาด. สืบค้นเมื่อ 20 มกราคม 2559 จาก http://free4marketingad.blogspot.com
/2011/10/blog-post_9381.html.
บุษบา สุธีธร. (2540). กลุ่มประชาชนเป้าหมายในการประชาสัมพันธ์ในเอกสารการสอนชุดวิชาการหลักการโฆษณาและการประชาสัมพันธ์ (หน่วยที่ 13). นนทบุรี: สำนักพิมพ์หาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช.
ปมุข ศุภสาร และชาญนริศ บุญพารอด. (2531). ประเภทของสื่อโฆษณา. กรุงเทพฯ: โรงพิมพ์ไทยวัฒนาพาณิช.
พนุชดา เจริญชัย. (2551). โวหารภาพพจน์ในคำขวัญโฆษณา: กรณีศึกษาตำขวัญโฆษณาเครื่องดื่มยี่ห้อโคคา โคล่า. วิทยานิพนธ์ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยบูรพา.
พรรณรัตน์ กานต์ไกรศรี. (2555). การวิเคราะห์รูปบแบบภาษาภาพพจน์และการใช้คำของโฆษณาอสังหาริมทรัพย์ในหนังสือพิมพ์บางกอกโพสต์ ในช่องเดือนมกราคม ปีพุทธศักราช 2552 ถึงเดือนมิถุนายน ปีพุทธศักราช 2553. วิทยานิพนธ์ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยบูรพา.
รองริน วรัญญ์. (2532). แฮมเบอร์เกอร์ ฟาสต์ฟู้ดที่เป็นปัญหา. สยามรัฐสัปดาห์วิจารณ์. ฉบับที่ 6(9), หน้า 24-25.
วราภรณ์ รัตนกาญจน์. (2524). การวิเคราะห์การใช้คำและการใช้เครื่องหมายในภาษาโฆษณาหนังสือพิมพ์รายวัน ปีพ.ศ. 2519 – พ.ศ. 2529. วิทยานิพนธ์ อักษรศาสตร มหาบัณฑิต จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
วัสสิกา รุมาคม. (2546). ลักษณะภาษาโฆษณาสำหรับผู้หญิงในสื่อนิตยสารตั้งแต่ปี พ.ศ. 2475–พ.ศ. 2543. วิทยานิพนธ์ ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ศักดิ์สิทธิ์ ลิมกุลาคมน์. (2534). กลวิธีการใช้คำในภาษาโฆษณาภาษาไทยทางโทรทัศน์และนิตยสารไทย. วิทยานิพนธ์อักษรศาสตรมหาบัณฑิต จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
สกนธ์ ภู่งามดี. (2546). การออกแบบและผลิตงานโฆษณา. กรุงเทพฯ: แซท โฟร์ พริ้นติ้ง.
สุพาณี วรรณาการ. (2549). ภาษาภาพพจน์ในสารคดีนิตยสาร Reader’s Digest. เอกสารงานวิจัย เสนอต่อคณะกรรมการส่งเสริมการวิจัย คณะอักษรศาสตร์ มหาวิทยาลัยศิลปากร.
สุรสิทธิ์ วิทยารัฐ. (2546). การผลิตสื่อสิ่งพิมพ์ (พิมพ์ครั้งที่ 3). กรุงเทพมหานคร: ศูนย์หนังสือสวนสุนันทา.
เสรี วงศ์มณฑา. (2540). การโฆษณาและการส่งเสริมการขาย. กรุงเทพฯ: บ้านเสรีรัตน์.
อัจฉิมาภรณ์ เจียรโณรส. (2555). การวิเคราะห์การใช้โวหารภาพพจน์ในพาดหัวหลักโฆษณานาฬิกาข้อมือสำหรับผู้ชายและผู้หญิงภาษาอังกฤษในนิตยสารภาษาไทย. วิทยานิพนธ์ศิลปศาสตร มหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยบูรพา.
Bovee, L. C. & Thill, V. J. & Dovel, P. G. (1995). Advertising Excellence. New York: McGraw-Hill.
Defleur, Melvin L. & Dennis, Everette E. (1994). Understanding Mass Communication: A Liberal Arts perspective (5th ed). Houghton Muffin Company.
Fill, C. (1995). Marketing Communication: Frameworks, Theories and Applications. Englement Cliffs, NJ: Prentice – Hall.
Jordan, J. E. (1965). Using Rhetoric. New York: Harper&Row.
Kilborne, J. (2007). “Deadly Persuasion”. From http://www.medialit.org/reading_room/article64.tm
Kriszer, L. G. & Mandell, S. G. (1994). Fiction: Readng>Reacting>Wrtng. California: Harcourt Brace Jovanovich.
Lakoff, R. (1973). Language and woman’s place. Language in Society, 2, 45 – 80.
Leigh, J. (1994). The Use of Figures of Speech in Print /ad Headlines. Journal of Advertising, 23(1), 17- 34.
Mcquarrie, E. F. & Mick, D. G. (1996). Figures of rhetoric in advertising language. Journal of Consumer Research, 22, 424-438.
Moriarty, E. S. (1991). Creative Advertising Theory and Practice(2nd ed.). Singapore: Prentice-Hall. Oxenfeldt, A. R. & Swan, C. (1964). Management of Advertising. Belmont, CA: Division of Wadsworth.
Phillips, B.J. & McQuarrie, E.F. (2002). The development, change, and transformation of figurative style in magazines advertisements 1954 – 1999. Journal of Advertising. 31(26), 1-13.
Stovall, J. G. (1990). Writing for the Mass Media (2nd ed.). Engwood Cliffs, NJ: Prentice Hall.
Suvaree, P. (2006). The Study of Language Use in Airlines’ Advertisements. The degree of Master of Arts. King Mongkut’s Institute of Technology North Bangkok, Bangkok.
