Communication Innovations in Livestock Farming to Enhance the Production Efficiency of Thai Farmers
Keywords:
Innovation Communication, Precision Livestock Farming, Technology Acceptance, Production Efficiency, Thai FarmersAbstract
This article analyzes the role of livestock innovation communication in encouraging Thai farmers to adopt modern technologies—thereby enhancing production efficiency and competitiveness—within the context of the government's agricultural economic restructuring and food safety initiatives. The study integrates Rogers’ Diffusion of Innovations (DOI) theory with Davis’s Technology Acceptance Model (TAM) to analyze the factors determining innovation adoption among users, specifically farmers.
The analysis suggests that modern livestock innovations, such as precision livestock farming (PLF) and management based on the BCG (Bio-Circular-Green) economic model, will be adopted when farmers recognize their benefits and ease of use, particularly the clear comparative advantage in terms of return on investment (ROI). Effective communication requires a multi-channel strategy integrating personal media (model farmers), digital media, and artificial intelligence (AI chatbots) to reduce the digital divide and trial risks. Adapting content to local contexts and establishing participation mechanisms through learning centers are key factors in driving sustainable innovation adoption.
References
กรมปศุสัตว์. (2559). โครงการพัฒนาศูนย์เรียนรู้การเพิ่มประสิทธิภาพการผลิตสินค้าเกษตร. กรุงเทพฯ: กระทรวงเกษตรและสหกรณ์.
กรมปศุสัตว์. (2560). ทะเบียนศูนย์เรียนรู้ปศุสัตว์และศูนย์เรียนรู้การเพิ่มประสิทธิภาพการผลิตสินค้าเกษตร. กรุงเทพฯ: กรมปศุสัตว์.
ปาริชาต สถาปิตานนท์. (2551). การสื่อสารประเด็นสาธารณะและการเปลี่ยนแปลงสังคมไทย. กรุงเทพฯ: สำนักงานกองทุนสนับสนุนการวิจัย.
มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช. (2555). เอกสารการสอนชุดวิชาการแพร่กระจายนวัตกรรมและการยอมรับเทคโนโลยี. นนทบุรี: มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช.
สำนักงานสภานโยบายการอุดมศึกษา วิทยาศาสตร์ วิจัยและนวัตกรรมแห่งชาติ (สอวช.). (2564). แผนยุทธศาสตร์การขับเคลื่อนประเทศไทยด้วยโมเดลเศรษฐกิจ BCG พ.ศ. 2564-2573. กรุงเทพฯ: สอวช.
Berckmans, D. (2014). Precision livestock farming technologies for welfare management in intensive livestock systems. Revue Scientifique et Technique (International Office of Epizootics), 33(1), 189-196.
Davis, F. D. (1989). Perceived usefulness, perceived ease of use, and user acceptance of information technology. MIS Quarterly, 13(3), 319-340.
Department of Livestock Development (DLD). (2022). Livestock Statistics Thailand 2022. Bangkok: Ministry of Agriculture and Cooperatives.
Digital Promotion Laboratory, Department of Provincial Administration (DPL). (2021). Farmers' Friends Network. Bangkok: Digital Promotion Laboratory, Department of Provincial Administration (DPL).
Kaewkhunok, S. (2020). Digital agriculture in Thailand: Challenges and opportunities. Asian Journal of Agriculture and Rural Development, 10(1), 45-56.
Mun, Y. Y., Jackson, J. D., Park, J. S., & Probst, J. C. (2006). Understanding information technology acceptance by individual professionals: toward an integrative view. Information & Management, 43(3), 350-363.
Rogers, E. M. (2003). Diffusion of innovations. (5th ed.). New York, NY: Free Press.
Thongrawd, C. (2020). The adoption of internet of things and artificial intelligence in Thai agriculture. Journal of Management and Sustainability, 10(2), 1-12.
Zhao, J., & de Pablos, P. O. (2011). Regional knowledge management: the perspective of management theory. Behaviour & Information Technology, 30(1), 39-49.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
จรรยาบรรณผู้เขียนบทความ
ผู้เขียนบทความต้องรับรองว่าบทความนี้ไม่เคยตีพิมพ์ในวารสารใดหรือสิ่งพิมพ์อื่นๆ มาก่อน ต้องไม่คัดลอกผลงานผู้อื่นมาปรับแต่งเป็นบทความของตน และไม่ได้อยู่ระหว่างการเสนอเพื่อพิจารณาตีพิมพ์ อีกทั้งยอมรับหลักเกณฑ์การพิจารณาและการตรวจแก้ไขบทความต้นฉบับโดยกองบรรณาธิการวารสารวิทยาลัยนครราชสีมา สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์
บทความทุกเรื่องได้รับการตรวจพิจารณาทางวิชาการโดยผู้ทรงคุณวุฒิที่มีประสบการณ์และมีความเชี่ยวชาญตรงตามสาขาของบทความ ซึ่งผู้เขียนต้องแก้ไขตามคำแนะนำของผู้ทรงคุณวุฒิภายในระยะเวลาที่กำหนด หากไม่เป็นไปตามกำหนดกองบรรณาธิการขอสงวนสิทธิ์และยกเลิกการตีพิมพ์โดยจะแจ้งให้ทราบต่อไป
ข้อความที่ปรากฏในบทความของวารสารนี้เป็นความคิดเห็นของผู้เขียนซึ่งไม่เกี่ยวข้องกับวิทยาลัยนครราชสีมาแต่อย่างใด และกองบรรณาธิการขอสงวนสิทธิ์ในการพิจารณาและตรวจประเมินบทความเพื่อตีพิมพ์ในวารสารของวิทยาลัยนครราชสีมา สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์
