Factors Influencing Purchase Intention of Aluminum Canned Beverages in Bangkok
Keywords:
Purchase Intention, Aluminum Canned Beverages, Consumer BehaviorAbstract
This study aimed to examine factors influencing consumers’ purchase intention toward aluminum canned beverages in Bangkok, focusing on demographic and planned behavioral factors. Data were collected from 400 respondents aged 20 to 60 who purchased non-alcoholic canned beverages from convenience stores, supermarkets, and local shops. Statistical analyses included percentage, mean, Multiple Regression and ANOVA. The results revealed that age and income significantly affected purchase intention. High-income consumers emphasized product quality and brand image, while lower-income consumers focused on price and value. Planned behavioral factors—product and packaging, brand credibility, environmental concern, social influence, and psychological aspects—showed moderate to high influence, particularly confidence in product quality, environmental responsibility, and emotional attachment to brand image, which encouraged repeat purchases and brand loyalty. The findings suggest that marketers should focus on sustainable packaging, authentic brand communication, and positive consumption experiences to enhance motivation and promote sustainable purchasing behavior in today’s beverage market.
References
กานต์พิชชา เก่งการ, & ช่างปัญญา ศรีสิงห์. (2562). พฤติกรรมผู้บริโภคที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อคราฟต์เบียร์. วารสารสมาคมนักวิจัย, 25(1).
https://so04.tci-thaijo.org/index.php/jar/article/view/241032
คงเดช กี่สุขพันธ์. (2563). ดื่มบรรจุกระป๋อง มันรักษ์โลกกว่าบรรจุขวด PET ยังไง. Greenery. สืบค้นจาก https://www.greenery.org/articles/can-vs-pet/
ดำรงค์ศักดิ์ สื่อสวัสดิ์วณิชย์, และคณะ. (2565). ปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อการตั้งใจซื้ออินทผลัม. วารสารบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยราชพฤกษ์, 1(1). https://so09.tci-thaijo.org/index.php/rpu-biz/article/view/145
นุชนาถ จันทรประดิษฐ์. (2564). ความเต็มใจจ่ายสำหรับน้ำอัดลมบรรจุภัณฑ์ขวดกระดาษ.
อัญชิษฐา เชียรวิชัย. (2567). การศึกษาปัจจัย 4Cs ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่าน TikTok. บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์
Ajzen, I. (1985). From intentions to actions: A theory of planned behavior. In Action control: From cognition to behavior (pp. 11-39). Berlin: Springer-Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-642-69746-3_2
Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179-211.
https://doi.org/10.1016/0749-5978(91)90020-T
Ajzen, I., & Fishbein, M. (1980). Understanding Attitudes and Predicting Social Behavior. Prentice-Hall.
Aline, C. P., et al. (2024). Purchasing Intention of Products with Sustainable Packaging. Sustainable Products and Services. https://doi.org/10.1016/j.spas.2024.100032
Jayesh, B. M. (2025). The Impact of Theory of Planned Behaviour on Consumer Behaviour: The Moderating Role of Brand Trust in Relation to Branded Ayurvedic Products. Journal of Information Systems Engineering & Management, 10(40s), 249-257. https://doi.org/10.29333/jisem/15042
Jongpradit, A., & Saichana, S. (2021). Applying the Theory of Planned Behavior to understand sustainable fashion purchase intention in Thailand. STECO Journal of Business and Management, 7(1), 112–130. https://so04.tci-thaijo.org/index.php/stecoj/article/view/251345
Lu, L., Chang, W., & Chang, H. (2014). Consumer attitudes toward blogger’s sponsored recommendations and purchase intention. Computers in Human Behavior, 34, 258-266. https://doi.org/10.1016/j.chb.2014.02.007
Mohammad, H., et al. (2025). Predicting consumers' intention and behavior towards industrial dairy products. Heliyon (Vol. 11, ScienceDirect). https://doi.org/10.1016/j.heliyon.2024.e38521
Phang, G., & Ilham, Z. (2023). Understanding pro-environmental behavior among university students. Environmental Science and Sustainable Development, 7(3), 255–270. https://doi.org/10.21608/jessd.2023.187342.1195
Xu, J. (2023). Brand image, trust, and purchase intention of BYD electric vehicles in Bangkok. (Master’s thesis, University of the Thai Chamber of Commerce). https://scholar.utcc.ac.th/handle/6620303000/1542
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
จรรยาบรรณผู้เขียนบทความ
ผู้เขียนบทความต้องรับรองว่าบทความนี้ไม่เคยตีพิมพ์ในวารสารใดหรือสิ่งพิมพ์อื่นๆ มาก่อน ต้องไม่คัดลอกผลงานผู้อื่นมาปรับแต่งเป็นบทความของตน และไม่ได้อยู่ระหว่างการเสนอเพื่อพิจารณาตีพิมพ์ อีกทั้งยอมรับหลักเกณฑ์การพิจารณาและการตรวจแก้ไขบทความต้นฉบับโดยกองบรรณาธิการวารสารวิทยาลัยนครราชสีมา สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์
บทความทุกเรื่องได้รับการตรวจพิจารณาทางวิชาการโดยผู้ทรงคุณวุฒิที่มีประสบการณ์และมีความเชี่ยวชาญตรงตามสาขาของบทความ ซึ่งผู้เขียนต้องแก้ไขตามคำแนะนำของผู้ทรงคุณวุฒิภายในระยะเวลาที่กำหนด หากไม่เป็นไปตามกำหนดกองบรรณาธิการขอสงวนสิทธิ์และยกเลิกการตีพิมพ์โดยจะแจ้งให้ทราบต่อไป
ข้อความที่ปรากฏในบทความของวารสารนี้เป็นความคิดเห็นของผู้เขียนซึ่งไม่เกี่ยวข้องกับวิทยาลัยนครราชสีมาแต่อย่างใด และกองบรรณาธิการขอสงวนสิทธิ์ในการพิจารณาและตรวจประเมินบทความเพื่อตีพิมพ์ในวารสารของวิทยาลัยนครราชสีมา สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์
