Brand Awareness and Marketing Effecting Women Generation Y's Decision Process to Purchase Fashion Clothing
Keywords:
Brand awareness, Marketing mix, Women's fashion purchasing decisionsAbstract
The objectives of this research were: (1) to compare the decision-making process for purchasing fashion clothing among Generation Y women based on personal factors, (2) to examine the influence of brand awareness, and (3) to investigate the marketing mix factors affecting the decision-making process. The sample consisted of 400 Generation Y women (born between 1980 and 1996) who had experience purchasing fashion clothing. The research instrument was a questionnaire with a reliability coefficient of 0.924. Data were analyzed using frequency, percentage, mean, standard deviation, One-Way ANOVA, and Multiple Regression Analysis. The findings revealed that: Differences in educational attainment and occupation led to significantly different decision-making processes at a 0.05 significance level. Brand awareness, specifically in terms of brand loyalty, perceived quality, and other proprietary brand assets, positively influenced the decision-making process at a 0.05 significance level, with a predictive power of 52.4%. Marketing mix factors, including price, promotion, and process, significantly affected the decision-making process at a 0.05 significance level. The process factor had the highest influence (beta = 0.444), and the model collectively accounted for 61.8% of the variance. These results suggest that entrepreneurs should ...
The objectives of this research were: (1) to compare the decision-making process for purchasing fashion clothing among Generation Y women based on personal factors, (2) to examine the influence of brand awareness, and (3) to investigate the marketing mix factors affecting the decision-making process. The sample consisted of 400 Generation Y women (born between 1980 and 1996) who had experience purchasing fashion clothing. The research instrument was a questionnaire with a reliability coefficient of 0.924. Data were analyzed using frequency, percentage, mean, standard deviation, One-Way ANOVA, and Multiple Regression Analysis. The findings revealed that: Differences in educational attainment and occupation led to significantly different decision-making processes at a 0.05 significance level., ...
References
ชนากานต์ วิรุฬห์ชัยโชติ.(2565).ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าประเภทเสื้อผ้าแฟชั่นของคน Generation Y ผ่านช่องทาง Facebook Live. บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ณัฐวดี อุณยะวงศ์. (2559). พฤติกรรมผู้บริโภค. สำนักพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ธนัตถ์ สุกมลพาณิชย์.(2562).การรับรู้ตราสินค้าและความภักดี ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อฟุตบอลทีมชาติไทยของแฟนบอลชาวไทย. วิทยาศาสตรมหาบัณฑิต, จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
นันทพร เขียนดวงจันทร์.(2561).พฤติกรรมผู้บริโภคในการซื้อสินค้าผ่านสื่อสังคมออนไลน์ของคนในกลุ่มเจเนเรชั่นวาย. Veridian E-Journal, Silpakorn University,11(1). 561-577. https://he02.tci-thaijo.org/index.php/Veridian-E-Journal/article/view/118620/90938
ปฏิพาร์ เพชรศิริ.(2560).ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าในเขตตลาดโบ๊เบ๊ของธุรกิจค้าปลีก. บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยศิลปากร.
พงศกร พฤกษ์ไพรผดุง.(2560).ส่วนประสมทางการตลาด ความไว้วางใจ และการสื่อสารแบบปากต่อปากบนอินเทอร์เน็ตที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นผ่านอินสตาแกรมของประชาชนในเขตกรุงเทพมหานคร. บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
พิจิตรจันทร์ หวังไพบูลย์กิจ.(2559).การรับรู้คุณค่าสินค้า ทัศนคติต่อตราสินค้า และความชื่นชอบในตราสินค้า กับความตั้งใจซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นรวดเร็ว.บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย.
ภาวิณี กาญจนาภา.(2559).พฤติกรรมผู้บริโภค. สำนักพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
มนต์ชัย วาดไธสง.(2564).ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าของ Gen Y และ Gen Z ในกรุงเทพมหานคร. วารสารโครงการทวิปริญญาทางรัฐประศาสนศาสตร์และบริหารธุรกิจ, 1(1),1-9.
ศรัญญา รักษาศรี.(2564).คุณค่าตราสินค้าที่มีผลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าภายใต้แบรนด์ยูนิโคล่ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒน์.
อามานี ชุมศรี และ ฉันทนา ปาปัดถา.(2564).ส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นของสตรีมุสลิมในกรุงเทพมหานคร. วารสารบริหารธุรกิจมหาวิทยาลัยแม่โจ้,3(2),74-94. https://so05.tci-thaijo.org/index.php/MJBA/article/view/250324/172856
Aaker, D.A. (1991).Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name. New York : The Free Press.
Booms, B. H., & Bitner, M. J. (1981). Marketing strategies and organizational structures for service firms. In J. H. Donnelly & W. R. George (Eds.), Marketing of services (pp. 47–51). American Marketing Association.
Cochran, W. G. (1977). Sampling techniques (3rd ed.). John Wiley & Sons.
Engel, J. F., Blackwell, R. D., & Miniard, P. W. (2006). Consumer behavior. 10th ed. Mason, Ohio : Thomson/ South-Western.
Kotler, P.(2017). Marketing 4.0: Moving from traditional to digital. John Wiley & Sons, Inc.
Kotler, P.(1984). Marketing management: Analysis, planning, and control (5th ed.). Prentice-Hall.
Keller, K. L. (1993). Conceptualizing, measuring, and managing customer-based brand equity. Journal of Marketing, 57(1), 1–22. https://doi.org/10.1177/002224299305700101
Likert, R. (1967). The Method of Constructing and Attitude Scale in Attitude Theory and Measurement. New York : Wiley & Son.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
จรรยาบรรณผู้เขียนบทความ
ผู้เขียนบทความต้องรับรองว่าบทความนี้ไม่เคยตีพิมพ์ในวารสารใดหรือสิ่งพิมพ์อื่นๆ มาก่อน ต้องไม่คัดลอกผลงานผู้อื่นมาปรับแต่งเป็นบทความของตน และไม่ได้อยู่ระหว่างการเสนอเพื่อพิจารณาตีพิมพ์ อีกทั้งยอมรับหลักเกณฑ์การพิจารณาและการตรวจแก้ไขบทความต้นฉบับโดยกองบรรณาธิการวารสารวิทยาลัยนครราชสีมา สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์
บทความทุกเรื่องได้รับการตรวจพิจารณาทางวิชาการโดยผู้ทรงคุณวุฒิที่มีประสบการณ์และมีความเชี่ยวชาญตรงตามสาขาของบทความ ซึ่งผู้เขียนต้องแก้ไขตามคำแนะนำของผู้ทรงคุณวุฒิภายในระยะเวลาที่กำหนด หากไม่เป็นไปตามกำหนดกองบรรณาธิการขอสงวนสิทธิ์และยกเลิกการตีพิมพ์โดยจะแจ้งให้ทราบต่อไป
ข้อความที่ปรากฏในบทความของวารสารนี้เป็นความคิดเห็นของผู้เขียนซึ่งไม่เกี่ยวข้องกับวิทยาลัยนครราชสีมาแต่อย่างใด และกองบรรณาธิการขอสงวนสิทธิ์ในการพิจารณาและตรวจประเมินบทความเพื่อตีพิมพ์ในวารสารของวิทยาลัยนครราชสีมา สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์
