Marketing Mix Factors Affecting the Decision to Send Children to Study in the Private Primary School, Case Study: Lamphun Pattana School Pamphun
Keywords:
Marketing Mix Factors, Decision Making, Lamphun Pattana SchoolAbstract
The objectives of this research are to 1) study the level of personal factors of parents who send their children to study in Lamphun Pattana School, Lamphun Province 2) study the factors in the marketing mix that affect the decisions of the people. Governance in sending their children to study at Lamphun Pattana School, Lamphun Province 3) Study the positive relationship between marketing mix factors and the decision to send children to school at Lamphun Pattana School, Lamphun Province, of parents. The sample group in this research is the parents of students. In Lamphun Pattana School, Lamphun Province, 144 people, using questionnaires as a tool to collect data. Statistics used to analyze data include frequency, percentage, mean, and standard deviation. Correlation coefficient and regression analysis
The research results found that 1) Marketing mix factors affecting the decision to send children to private primary schools. Case study of Lamphun Phatthana School Lamphun Province has a high level of importance with the personal aspect having the highest level of importance. 2) As for the decision to send children to kindergarten, Deciding to choose an alternative was of the highest importance and 3) it was found that there was a positive relationship between marketing mix factors and the decision to send children to school. It was found that the marketing mix factors have the greatest influence on the decision to send children to school. is the product factor (X1), followed by the physical characteristics factor (X7), and other factors, respectively, are: Personnel (X5) Marketing Promotion (X4) and price factors (X2).These factors together can predict the decision to send children to private kindergartens. In Lamphun Province, the score was 61.40%. Multiple regression equation as follows: raw score Y = .372 + .256X1 + .213X7 + .186X5 + .145X4 + .123X2
References
ไกรวิฒิ เมฆใส.(2564). ศึกษาความพึงพอใจของผู้ปกครองที่มีต่อการจัดการเรียนการสอนใน สถานศึกษาขั้นพื้นฐานของโรงเรียนน้ำโสมประชาสรรค์ (ถิรธัมโมอุปถัมภ์) สังกัดสำนักงานเขตพื้นที่การศึกษาประถมศึกษาอุดรธานี เขต 4. วารสาร มจร. อุบลปริทรรศน์,6(2) พฤษภาคม-สิงหาคม 2564
ทรงพร เทือกสุบรรณ.(2562).ศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดบริการที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการซื้อสินค้าผ่านแอพพลิเคชั่น Shopee. ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร.การค้นคว้าอิสระหลักสูตรปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต วิชาเอกการตลาด คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี
ภูริชญา อินทรพรรณ, ชูชาติ พ่วงสมจิตร์,ศศิธร บัวทอง.(2563). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจของผู้ปกครองในการให้บุตรหลานเข้าเรียนในชั้นมัธยมศึกษาปีที่ 4 โรงเรียนวิทยาศาสตร์จุฬาภรณราชวิทยาลัยในเขตภาคกลางและภาคตะวันออก. วารสารปัญญาภิวัฒน์,12(3) กันยายน-ธันวาคม 2563.
ศาสตร์ ศักดิ์ชัย เจริญศิริพรกุล.(2560).กลยุทธ์การเพิ่มจำนวนนักเรียนชั้นอนุบาล 1 โรงเรียนสองภาษากรประภาภัทร อำเภอเมืองขอนแก่น จังหวัดขอนแก่น. วารสารวิจัยมหาวิทยาลัยขอนแก่น (ฉบับบัณฑิตศึกษา) สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์,5(1) มกราคม-เมษายน
เปรมกมล หงส์ยนต์.(2562). ศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านทางแอพพลิเคชั่นออน ไลน์ (ลาซาด้า) ของผู้บริโภคยุคดิจิทัลในกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). กรุงเทพฯ: บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยสยาม.
ปาณิกา กาญจนหงส์ .(2560). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจของผู้ปกกรองในการส่งบุตรหลานเข้าศึกษาในโรงเรียนนานาชาติอเมริกันแปซิฟิก. วิทยานิพนธ์หลักสูตรมหาบัณฑิต บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงใหม่.
วฤณดา ทองเนื้อสุก.(2563).ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจใช้บริการคอร์สเรียนภาษาอังกฤษออนไลน์.วิทยานิพนธ์หลักสูตรนิเทศศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชาสื่อสารการตลาด คณะมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยบูรพา
วนัสพร บุบผาทอง.(2564).การตัดสินใจซื้อซ้ำของผู้บริโภค กรณีศึกษาผู้ใช้บริการศูนย์บริการโตโยต้า นครปฐม ผู้จำหน่ายโตโยต้า จำกัด. วิทยานิพนธ์หลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาหลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยศิลปากร
Wongsakoonkan, W., Ju-ngam, B., Komuttiban, P., & Klunbut, P. (2021). การเปรียบเทียบผลสัมฤทธิ์ทางการเรียนของนักศึกษาระดับปริญญาตรีที่ผ่านการสอบคัดเลือกด้วยวิธีรับตรงและวิธีรับกลาง กรณีศึกษาหลักสูตรอาชีวอนามัยและความปลอดภัยคณะวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีหวิทยาลัยราชภัฎไลยอลงกรณ์ในพระบรมราชูปถัมภ์ จังหวัด ปทุมธานี. Valaya Alongkorn Review, 11(1), 1-12.
วิทยา เลิศพนาสิน .(2564). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดบริการ (7P’s) ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านแอพพลิเคชั่น AliExpress ของผู้บริโภคในกรุงงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระตามหลักสูตรบริหารธุรกิจ มหาบัณฑิตสาขาการจัดการการตลาดบัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยสยาม
ศิริวรรณ เสรีรัตน์ และคณะ .(2560). การบริหารการตลาดยุคใหม่. กรุงเทพฯ: บริษัท ธีระฟิล์ม และไซเท็กซ์ จำกัด.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์, ปริญ ลักษิตานนท์ และศุภร เสรีรัตน์ .(2552).การบริหารการตลาดสมัยใหม่. กรุงเทพฯ:
สมศักดิ์ ศรีสันติสุข, มัทนา บัวศรี, & เปา ซี วานอง. (2563). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกเข้าศึกษาต่อ ในระดับปริญญาตรี มหาวิทยาลัยขอนแก่นของนักศึกษา ผ่านระบบ TCAS (Thai University Central Admission System) ปีการศึกษา 2562. วารสารวิชาการวิทยาลัยบริหารศาสตร์, 3(3), 33-47 สำนักบริหารและพัฒนาวิชาการ มหาวิทยาลัยขอนแก่น.
สุพัตรา ขันทอง .(2562). แนวทางการพัฒนาประสิทธิผลการจัดการศึกษาของโรงเรียนในสังกัดสำนักงานเขตพื้นที่การศึกษา ประถมศึกษาลำพูน เขต 2. วิยานิพนธ์หลักสูตรศึกษาศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชาพัฒนศึกษา ระดับปริญญามหาบัณฑิต ภาควิชาพื้นฐานทางการศึกษา บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัย ศิลปากร.
อนุสรา สุวรรณวงศ์ , ประภาวรรณ ตระกูลเกษมสุข.(2561).กลยุทธ์การตลาดเพื่อยกระดับภาพลักษณ์ของโรงเรียนเซนต์โยเชฟทิพวัล จังหวัดสมุทรปราการ การประชุมวิชาการระดับชาติและนานาชาติและการประชุม Smart Logistics Conference ครั้ง 9 ประจำปี 2562
Schiffman, Leon G., &Kanuk, Leslie L. (2007). Customer Behavior. (9thed.) Englewood. 8th Edition. McGrawHill Higher Ed.
Hurie, A. H., & Palmer, D. K. (2022). Selling and resisting English-medium schooling on Milwaukee’s multilingual Near South Side: A typology of choice schools’ marketing strategies. Education Policy Analysis Archives, 30, (28). https://doi.org/10.14507/epaa.30.6359
Jabbar, Huriya.(2015). Every kid is money” market-like competition and school leader strategies in New Orleans Educational Evaluation and Policy Analysis, 2015 Cited by 248
Krejcie, R.V., & D.W. Morgan.(1970).Determining Sample Size for Research Activities.Educational and Psychological Measurement. 30(3) : 607 - 610
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
จรรยาบรรณผู้เขียนบทความ
ผู้เขียนบทความต้องรับรองว่าบทความนี้ไม่เคยตีพิมพ์ในวารสารใดหรือสิ่งพิมพ์อื่นๆ มาก่อน ต้องไม่คัดลอกผลงานผู้อื่นมาปรับแต่งเป็นบทความของตน และไม่ได้อยู่ระหว่างการเสนอเพื่อพิจารณาตีพิมพ์ อีกทั้งยอมรับหลักเกณฑ์การพิจารณาและการตรวจแก้ไขบทความต้นฉบับโดยกองบรรณาธิการวารสารวิทยาลัยนครราชสีมา สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์
บทความทุกเรื่องได้รับการตรวจพิจารณาทางวิชาการโดยผู้ทรงคุณวุฒิที่มีประสบการณ์และมีความเชี่ยวชาญตรงตามสาขาของบทความ ซึ่งผู้เขียนต้องแก้ไขตามคำแนะนำของผู้ทรงคุณวุฒิภายในระยะเวลาที่กำหนด หากไม่เป็นไปตามกำหนดกองบรรณาธิการขอสงวนสิทธิ์และยกเลิกการตีพิมพ์โดยจะแจ้งให้ทราบต่อไป
ข้อความที่ปรากฏในบทความของวารสารนี้เป็นความคิดเห็นของผู้เขียนซึ่งไม่เกี่ยวข้องกับวิทยาลัยนครราชสีมาแต่อย่างใด และกองบรรณาธิการขอสงวนสิทธิ์ในการพิจารณาและตรวจประเมินบทความเพื่อตีพิมพ์ในวารสารของวิทยาลัยนครราชสีมา สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์
