Influencing Factors of the Effectiveness of Private Tourism Promotion Policy for Chinese Tourists in Bangkok
Keywords:
Tourism Promotion Effectiveness, Private Tourism Promotion Policy, Chinese TouristAbstract
This research were mixed methods included quantitative and qualitative research. The objectives of this research were to study (1) To study the effectiveness of private tourism promotion policy for Chinese Tourists in Bangkok and (2) To study influencing factors of the effectiveness of private tourism promotion policy for Chinese Tourists in Bangkok. The sample size of qualitative study was determined by W.G. Cochran were 400 Private Chinese Tourists in Bangkok. And the sample size of quantitative study were 10 hotel manager and staffs. The instrument of this study was questionnaires and dept interview of item objective congruence (IOC) were between 0.80 –1.00 and reliability were 0.933. The statistics used in data analysis were frequency distribution percentage, means, standard deviation, t-test, One Way ANOVA Pearson’s product moment correlation coefficient and multiple linear regression.
The research results relevant that :
1. The most private Chinese tourists were female 56.30 with the mean age 41.05 years, they were married 49.50. Their education was bachelor degree 69.80, their monthly income was 10,0364.0 baht and most of them was private employee 43.50.
2. The most tourist have been to Bangkok twice times, representing 46.30. The average number of travel days per visit was 7.46 days. Total expenses in tourism, averaging 54,878.75 baht/person, representing 46.00. They stayed at the hotel 79.00 and internet travel information source 35.00.
3. Effectiveness of tourism promotion policy was at the high level in every aspect.
4. Influencing Factors of the Effectiveness of Private Tourism Promotion Policy for Chinese Tourists in Bangkok such as Demographic Factors. Tourist behaviors includes previous behaviors. Tourism Resource Factors includes. Marketing mix factor. Influencing the effectiveness of private tourism promotion policies in Chinese tourists with statistical significance at the level of P-value 0.05
References
กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา. (2560). เเผนพัฒนาการท่องเที่ยวแห่งชาติฉบับที่ 2 (พ.ศ.2560-2564). กรุงเทพฯ: สำนักงานกิจการโรงพิมพ์องค์การสงเคราะห์ทหารผ่านศึก.
กัลยา วานิชย์บัญชา. 2550. สถิติสำหรับงานวิจัย. พิมพ์ครั้งที่ 3 กรุงเทพฯ. สำนักพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
เฉิน เจี้ยนซิ้. (2556). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกขับรถยนต์ส่วนบุคคลมาท่องเที่ยวจังหวัดเชียงใหม่ของนักท่องเที่ยวชาวจีน. การค้นคว้าอิสระ (บธ.ม.)--บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ชิตวร ประดิษฐ์รอด. (2557). ปัจจัยองค์ประกอบของแหล่งท่องเที่ยวและปัจจัยแรงจูงใจในการท่องเที่ยวที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกท่องเที่ยวปริมณฑลของคนวัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระ หลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
นิภาพร นิลรัตน์. (2553). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกท่องเที่ยวเชิงนิเวศของคนไทยใน อุทยานแห่งชาติดอยสุเทพ-ดอยปุย จังหวัดเชียงใหม่. ม.ป.ท., มหาวิทยาลัยราชภัฏเทพสตรี.
น้ำฝน จันทร์นวล (2556). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจของนักท่องเที่ยวชาวจีนที่เดินทางเข้ามาท่องเที่ยวในประเทศไทย. วารสารเทคโนโลยีภาคใต้. 6(2), 53-60.
รัชพล เตชะพงศกิต. (2561). พฤติกรรมที่เปลี่ยนแปลงไปของนักท่องเที่ยวจีนรุ่นใหม่ ผู้ประกอบการ SME ควรปรับตัวอย่างไร.
วัชรวิชญ์ วิยาภรณ์. (2563). แนวทางการพัฒนากรุงเทพมหานครสู่เมืองแห่งการท่องเที่ยวแบบจับจ่ายใช้สอย อย่างยั่งยืน กรณีศึกษากลุ่มนักท่องเที่ยวชาวจีน. วารสารการบริการและการท่องเที่ยวไทย 43. ปีที่ 15 ฉบับที่ 2 (กรกฎาคม –ธันวาคม 2563).
ศศิธร เจตานนท์. (2558). แนวทางส่งเสริมการท่องเที่ยวสาหรับนักท่องเที่ยวชาวจีนในเขตกรุงเทพมหานคร. กรุงเทพฯ : มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา.
ศุภณัฐ ชูศิลป์ทอง. (2557). ต้องการท่องเที่ยวเชิงกีฬาของแฟนคลับฟุตบอลลีกอาชีพของประเทศไทย. (วิทยานิพนธ์ปริญญาวิทยาศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิทยาศาสตร์การกีฬา). กรุงเทพฯ: จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.สาธิต มนัสสุรกุล. (2562). จับ 10 กระแสท่องเที่ยวทั่วโลกในปี 2020. Travel, The MOMENTUM. สืบค้นเมื่อ 6 มกราคม 2563 จาก https://themomentum .co/travel-trends-2020/.
สาธิต มนัสสุรกุล. (2562). จับ 10 กระแสท่องเที่ยวทั่วโลกในปี 2020. Travel, The MOMENTUM. สืบค้นเมื่อ 6 มกราคม 2563 จาก https://themomentum .co/travel-trends-2020/.
สุภาวดี ชำนาญวาด และ วิทยากร เชียงกูล (2561). นักท่องเที่ยวชาวจีนในรูปแบบเอกเทศในประเทศไทย. วารสารรังสิตบัณฑิตศึกษาในกลุ่มธุรกิจและสังคมศาสตร์. ปีที่4 ฉบับที่ 1 มกราคม-มิถุนายน 2561.
สุกัญญา สุขวงษ์ (2558). ทัศนคติและความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวชาวจีนที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจ เดินทางเข้ามาท่องเที่ยวในเขตกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์ หลักสูตรศิลปศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชาการจัดการอุตสาหกรรมการบริการและการท่องเที่ยว มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
สีตลา เขมะภาตะพันธ์ และโมไนยพล รณเวช. (2559). การเปิดรับสื่อและการรับรู้ ภาพลักษณ์เกี่ยวกับการท่องเที่ยวประเทศไทยของ นักท่องเที่ยวชาวจีน. มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
อัจฉรา สมบัตินันทนา.(2555). พฤติกรรมการท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวชาวจีนที่เดินทางเข้ามา ท่องเที่ยวในประเทศไทย. (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
Conrandy, R. & Buck, M. (2007). Trends and Issue in Global Tourism 2007. Berlin Heidelberg: Springer–Verlag.
Cronbach, L. J. (1970).Essentials of Psychological Test. (5thed.). New York: Harper Collins.
John W. Best. (1981). Research in Education, 4 th ed. New Jersey : Prentice –Hall Inc., 1981, p. 182.
Kotler, P. (2003). Marketing management (11th ed.). Upper Saddle River, NJ: Prentice-Hall.
Lin Kunkun. (2564). การศึกษาประสบการณ์การท่องเที่ยวในประเทศไทย จากมุมมองของนักศึกษาชาวจีนและบุคลากรชาวจีนในมหาวิทยาลัยเอกชน. การประชุมวิชาการนำเสนอผลงานวิจัยระดับชาติและนานาชาติ ครั้งที่ 14 "Global Goals, Local Actions: Looking Back and Moving Forward 2021" วันพุธที่ 18 สิงหาคม 2564
Lonely Planet Publications. (2015). Lonely Planet's Best in Travel 2015 (Lonely Planet's the Best in Travel). https://www.amazon.com/Lonely-Planets-Best-Travel-2015/dp/1743603622
SCBS Wealth Research. (2562). นักท่องเที่ยวจีนกลับแล้ว! ตัวเลขทะลุ 1 ล้านคน เพิ่ม สัญญาณบวกหุ้นโรงแรม Business, The Standard. สืบค้นเมื่อ 5 มกราคม 2563 จาก https://thestandard.co/market-focus-27092562/
Schiffman, Leon G. & Leslie Lazar Kanuk. (2000). Consumer Behavior. 7th ed. New Jersey: Prentice - Hall Inc.
World Tourism Organization. (2021). World Tourism Organization. Retrieved from 2020: WORST YEAR IN TOURISM HISTORY WITH 1 BILLION FEWER INTERNATIONAL ARRIVALS: https://www.unwto.org/news/2020-worstyear-in-tourism-history-with-1-billion-fewer-international-arrivals (2011, January 28).
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
จรรยาบรรณผู้เขียนบทความ
ผู้เขียนบทความต้องรับรองว่าบทความนี้ไม่เคยตีพิมพ์ในวารสารใดหรือสิ่งพิมพ์อื่นๆ มาก่อน ต้องไม่คัดลอกผลงานผู้อื่นมาปรับแต่งเป็นบทความของตน และไม่ได้อยู่ระหว่างการเสนอเพื่อพิจารณาตีพิมพ์ อีกทั้งยอมรับหลักเกณฑ์การพิจารณาและการตรวจแก้ไขบทความต้นฉบับโดยกองบรรณาธิการวารสารวิทยาลัยนครราชสีมา สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์
บทความทุกเรื่องได้รับการตรวจพิจารณาทางวิชาการโดยผู้ทรงคุณวุฒิที่มีประสบการณ์และมีความเชี่ยวชาญตรงตามสาขาของบทความ ซึ่งผู้เขียนต้องแก้ไขตามคำแนะนำของผู้ทรงคุณวุฒิภายในระยะเวลาที่กำหนด หากไม่เป็นไปตามกำหนดกองบรรณาธิการขอสงวนสิทธิ์และยกเลิกการตีพิมพ์โดยจะแจ้งให้ทราบต่อไป
ข้อความที่ปรากฏในบทความของวารสารนี้เป็นความคิดเห็นของผู้เขียนซึ่งไม่เกี่ยวข้องกับวิทยาลัยนครราชสีมาแต่อย่างใด และกองบรรณาธิการขอสงวนสิทธิ์ในการพิจารณาและตรวจประเมินบทความเพื่อตีพิมพ์ในวารสารของวิทยาลัยนครราชสีมา สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์
