ONLINE MARKETING THAT AFFECTS THE DECISION-MAKING PROCESS OF BUYING DRY FOOD VIA THE SHOPEE APPLICATION OF CONSUMERS IN NONTHABURI PROVINCE AFTER THE COVID-19 SITUATION
ONLINE MARKETING MIX AFFECTS DRY FOOD BUYING PROCESS VIA SHOPEE OF NONTHABURI PROVINCE CONSUMERS AFTER THE COVID-19
Keywords:
Online marketing mix, Purchase decision process, Dry food, Application Shopee, Pandemic Situation of covid -19Abstract
The purposes of this research were: (1) to study online marketing mix level (6P) and the level of the consumer's purchasing decision process (2) to compare opinions about the consumer's purchasing decision process Classified by demographic characteristics and 3) to study the online marketing mix (6P) that influenced the buying decision process of dry food through the shopping application of consumers in Nonthaburi Province. The sample group consisted of 385 people. The research tool was a questionnaire. Data was analyzed by Frequency, Percentage, Mean. Standard Deviation one-way analysis of variance and analysis of multiple regression equations
The results were as follows:
1. The level of online marketing mix (6P) of consumers who buy dry food through the shopping application as a whole was at a high level. When considering each aspect, it was found that all aspects were at a high level. Marketing promotion was the aspect with the highest average. and the level of the decision-making process to buy dry food through the shopping application of consumers as a whole was at a high level. When considering each aspect all aspects were at a high level. The information seeking had the highest average.
2. Consumers with different genders, occupations, and average monthly incomes were different in opinions about the purchase decision process at the statistical significance level of .05.
3. Online marketing mix factors included product aspect distribution channels marketing promotion personal service privacy influenced the buying decision process.
References
กองบรรณาธิการ TCIJ. (2564). ผลสำรวจพบคนไทยมีอัตราช้อปปิ้งออนไลน์สูงที่สุดในโลกช่วง COVID-19. สืบค้นเมื่อ 4 มกราคม 2565, จาก https://www.tcijthai.com/news/2021/7/ scoop/11763.
ณิชาภา เทพณรงค์. (2564). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ผ่านแอปพลิเคชันของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
ทรงพร เทือกสุบรรณ. (2562). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดบริการ (7P’s) ที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการซื้อสินค้าผ่านแอพพลิเคชั่น Shopee ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. วิชาเอกการตลาด คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี.
อรุโณทัย ปัญญา. (2562). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นผ่านสังคมออนไลน์ (เฟซบุ๊ก) ของนักศึกษาระดับปริญญาตรีในมหาวิทยาลัยเขตอำเภอเมืองจังหวัดเชียงใหม่. หลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการบริหารธุรกิจ. บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงใหม่.
Cochran, W.G. (1977). Sampling Techniques. 3d ed. New York: John Wiley and Sons Inc.
Kotler & Keller. (2012). Marketing Management. 14th ed. New Jersey: Prentice-Hall.
Kotler et al., (2018). Marketing Management, An Asian Perspective. (7th ed.). Harlow, United Kingdom: Pearson Education Limited.
Tanaporn, C. (2564). ทำไม Shopee ถึงเป็นแพลตฟอร์ม E-Commerce ที่โตไวที่สุดในอาเซียน. สืบค้นเมื่อ 29 กันยายน 2565, จาก https://thegrowthmaster.com/case-study/shopee.
THAI PBS. (2564). อาหารไทยไม่ต้องตุน ผลิตจนเหลือก่อนส่งตลาดโลก. สืบค้นเมื่อ 4 กันยายน 2565, จาก https://news.thaipbs.or.th/content/289877.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
จรรยาบรรณผู้เขียนบทความ
ผู้เขียนบทความต้องรับรองว่าบทความนี้ไม่เคยตีพิมพ์ในวารสารใดหรือสิ่งพิมพ์อื่นๆ มาก่อน ต้องไม่คัดลอกผลงานผู้อื่นมาปรับแต่งเป็นบทความของตน และไม่ได้อยู่ระหว่างการเสนอเพื่อพิจารณาตีพิมพ์ อีกทั้งยอมรับหลักเกณฑ์การพิจารณาและการตรวจแก้ไขบทความต้นฉบับโดยกองบรรณาธิการวารสารวิทยาลัยนครราชสีมา สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์
บทความทุกเรื่องได้รับการตรวจพิจารณาทางวิชาการโดยผู้ทรงคุณวุฒิที่มีประสบการณ์และมีความเชี่ยวชาญตรงตามสาขาของบทความ ซึ่งผู้เขียนต้องแก้ไขตามคำแนะนำของผู้ทรงคุณวุฒิภายในระยะเวลาที่กำหนด หากไม่เป็นไปตามกำหนดกองบรรณาธิการขอสงวนสิทธิ์และยกเลิกการตีพิมพ์โดยจะแจ้งให้ทราบต่อไป
ข้อความที่ปรากฏในบทความของวารสารนี้เป็นความคิดเห็นของผู้เขียนซึ่งไม่เกี่ยวข้องกับวิทยาลัยนครราชสีมาแต่อย่างใด และกองบรรณาธิการขอสงวนสิทธิ์ในการพิจารณาและตรวจประเมินบทความเพื่อตีพิมพ์ในวารสารของวิทยาลัยนครราชสีมา สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์
