The effect of consumer's Integrated Marketing Communication on decision to purchase Vitamin water in Nakhon Ratchasima

The effect of consumer's Integrated Marketing Communication on decision to purchase Vitamin water in Nakhon Ratchasima

Authors

  • Nantanat Singkhon Rajamangala University of Technology Isan

Keywords:

Integrated marketing communication, Buying decision, Consumer, Vitamin water

Abstract

          The objectives of this research were studied the effect of consumer's integrated marketing communication on decision to purchase vitamin water in Nakhon Ratchasima. Questionnaires were used as a tool to collect data from 396 employees of people over 20 years oldwho used to consume vitamin water at least 1 time and live in Mueang District Nakhon Ratchasima Province. The descriptive statistic is used to analyze the data included frequency, percentage, mean, standard deviation, and hypothesis testing by multiple regression analysis.

          The findings were as follows: Integrated marketing communication consisting of Advertising, Sales Promotion, and Event, affected a favorable decision to buy vitamin water from consumers in Mueang Nakhon Ratchasima with a statistical significance level of 0.05.On the other hand, Public Relations and Direct Marketing affect an adverse decision to buy vitamin water. All of the independent variables were coefficient of integrated marketing communication at 61.5 Percent

References

กุลณี อิศดิศัย.(2561).เทรนด์สุขภาพมาแรง คนเมืองยุคใหม่ตั้งเป้าชีวิตดีมีสุข. [ออนไลน์]. เข้าถึงได้จาก: https://www.bltbangkok.com/bangkok-update/4405/.

กรุงศรีเพลินเพลิน.(2563). เทรนด์ธุรกิจแบบ Health Focusที่มาแรงในปี 2020. [ออนไลน์]. เข้าถึงได้จาก:https://www.krungsri.com/th/plearn-plearn/health-focus-business.

คเชนทร์ ห้วยหงษ์ทอง. (2560).การสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการ แรงจูงใจและการใส่ใจสุขภาพที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้ออาหารจากฟู้ดทรัคของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.

ชญรรค์กร ทิพย์มณี. (2559).การสื่อสารการตลาดที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้ออาหารเพื่อสุขภาพของผู้บริโภค ในอำเภอหาดใหญ่ จังหวัดสงขลา. คณะวิทยาการจัดการ ภาควิชาบริหารธุรกิจ.สงขลา: มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์.

ชัชวาลย์ เรืองประพันธ์. (2539). สถิติพื้นฐาน.ขอนแก่น : คณะวิทยาศาสตร์ มหาวิทยาลัยขอนแก่น

มิดัส พีอาร์.(2565). พฤติกรรมการใช้จ่ายของคนไทยเปลี่ยนไป ฮาคูโฮโด ชวนส่องเทรนด์การ

ดูแลสุขภาพ หลังวิกฤติ “โควิด-19”. [ออนไลน์]. เข้าถึงได้จาก:

https://www.thaipr.net/health/3193140

ทีซีไอเจ. (2563).มูลค่าตลาด 'น้ำดื่มผสมวิตามิน' ปี 63 สูง 5.5 พันล้าน คาดปี64 พุ่ง 6-7 พันล้าน. [ออนไลน์]. เข้าถึงได้จาก:https://www.tcijthai.com/news/2020/12/scoop/11263

บุศราคัม เพชรจำรัส (2561).ปัจจัยด้านการตลาดเชิงบูรณาการ (IMC) ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อกาแฟสตาบัคส์ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.

ปัญชลี สังขรัตน์ (2554). การรับข้อมูลจากการสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการ และรูปแบบการดำเนินชีวิตที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.

วิรานนท์ ตุ้มสูงเนิน และ สุมาลี สว่าง. (2565).การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการและภาพลักษณ์ตราสินค้าที่มีมีผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มวิตามินซี C-Vittของผู้บริโภคในจังหวัดกรุงเทพมหานคร. คณะบริหารธุรกิจ. กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยรังสิต.

ศรีกัญญา มงคลศิริ.(2547). Brand management. กรุงเทพฯ: Higher Press

โสภา พิมพ์สิริพานิชย์. (2562). Branding & Marketing Shortcut. กรุงเทพฯ: ยูทูมอร์โรว์

Nunnally, J.C. (1978). Psychometric theory. (2nd Ed.). New York: McGraw-Hill.

Downloads

Published

2023-04-30

How to Cite

Singkhon, N. (2023). The effect of consumer’s Integrated Marketing Communication on decision to purchase Vitamin water in Nakhon Ratchasima: The effect of consumer’s Integrated Marketing Communication on decision to purchase Vitamin water in Nakhon Ratchasima. Journal of Nakhonratchasima college (Humanities and Social Sciences), 17(1), 249–263. retrieved from https://so03.tci-thaijo.org/index.php/hsjournalnmc/article/view/266185

Issue

Vol. 17 No. 1 (2023): January - April

Section

Research Article

License

จรรยาบรรณผู้เขียนบทความ

           ผู้เขียนบทความต้องรับรองว่าบทความนี้ไม่เคยตีพิมพ์ในวารสารใดหรือสิ่งพิมพ์อื่นๆ มาก่อน  ต้องไม่คัดลอกผลงานผู้อื่นมาปรับแต่งเป็นบทความของตน และไม่ได้อยู่ระหว่างการเสนอเพื่อพิจารณาตีพิมพ์ อีกทั้งยอมรับหลักเกณฑ์การพิจารณาและการตรวจแก้ไขบทความต้นฉบับโดยกองบรรณาธิการวารสารวิทยาลัยนครราชสีมา สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์

          บทความทุกเรื่องได้รับการตรวจพิจารณาทางวิชาการโดยผู้ทรงคุณวุฒิที่มีประสบการณ์และมีความเชี่ยวชาญตรงตามสาขาของบทความ ซึ่งผู้เขียนต้องแก้ไขตามคำแนะนำของผู้ทรงคุณวุฒิภายในระยะเวลาที่กำหนด หากไม่เป็นไปตามกำหนดกองบรรณาธิการขอสงวนสิทธิ์และยกเลิกการตีพิมพ์โดยจะแจ้งให้ทราบต่อไป

          ข้อความที่ปรากฏในบทความของวารสารนี้เป็นความคิดเห็นของผู้เขียนซึ่งไม่เกี่ยวข้องกับวิทยาลัยนครราชสีมาแต่อย่างใด และกองบรรณาธิการขอสงวนสิทธิ์ในการพิจารณาและตรวจประเมินบทความเพื่อตีพิมพ์ในวารสารของวิทยาลัยนครราชสีมา สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์