คุณลักษณะของตลาดค้าส่ง ความสามารถของผู้ค้าส่ง คุณลักษณะของผู้ค้าส่ง และส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อความสำเร็จของธุรกิจเพื่อสร้างความยั่งยืนของผู้ประกอบการค้าส่ง
Characteristics of Wholesale Market, Wholesaler Capability, Wholesaler Characteristics, and Marketing mix for the Success of the Business to Create the Sustainability of Wholesalers
Keywords:
Market characteristics, Wholesaler capability, Wholesaler characteristic, Marketing mix, Business sustainableAbstract
The objective of this research is to investigate a causal model of the characteristics of the wholesale market, wholesaler capability, wholesaler characteristics, and marketing mix for the success of the business to create the sustainability of wholesalers. This research is quantitative. The studied sample groups were 230 fruit and vegetable wholesalers. Data were collected by questionnaires. The statistics analysis were of frequency, percentage, mean, standard deviation, correlation coefficient analysis, confirmatory factor analysis, and Structural Equation Modeling. The result shows that the characteristics of the wholesale market had no direct influence on the success of wholesalers, but it has an indirect influence on the sustainability of wholesalers. Therefore, the ability of the wholesaler characteristics and the marketing mix has a direct influence on the success of wholesalers and indirectly
influences wholesalers' sustainability through their success. In addition, the success of wholesalers has a direct influence on the sustainability of wholesalers. The research shows that empirical data has some changes and differences from past researches. Suggestions are provided for future research studies and those who are interested in studying these variables.
References
พิชญา จุฑามณีนิล, สุวกิจ ศรีปัดถา, ศิรินทร เลียงจินดาถาวร และลักขณา ศิริจำปา. (2551). แนวทางการปรับตัวทางการตลาดของร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิมตามทัศนคติของลูกค้า อำเภอเมือง จังหวัดหนองคาย. วารสารมหาวิทยาลัยราชภัฏมหาสารคามมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์, 2(3), 55 – 65.
มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช. (2556). สื่อการเรียนรู้ทางอิเล็กทรอนิกส์เพื่อการบริการสังคม.[ออนไลน์]. สืบค้นจาก http://mis.graduate.su.ac.th/newgrad/sites/default/files/uploads/menu_thesis/2/2_04.pdf. [2564, 22 มกราคม]
Achtenhagen, L., Naldi, L., & Melin, L. (2010). “Business growth”- Do practitioners and scholars really talk about the same thing? Entrepreneurship Theory and Practice, 34(2), 289-316.
Aleemuddinm, (2019). Global Wholesale Market Characteristics, size, overview (2019-2022). [Online]. Available from https://medium.com/@aleemuddinm/global-wholesale-market-characteristics-size-overview-2019-2022-5af2bc2ed
c51 [2021, 12 April]
Awan, M. U., Raouf, A., Ahmad, N., & Sparks, L. (2009). Total quality management in developing countries: A case of pharmaceutical wholesale distribution in Pakistan. International Journal of Pharmaceutical and Healthcare Marketing. 3(4), 363-380.
Brandstätter, H. (2011). Personality aspects of entrepreneurship: A look at five metaanalyses. Personality and Individual Differences, 51(3), 222-230.
Cho, E., & Kim, S. (2015). Cronbach’s coefficient alpha: Well-known but poorly understood. Organizational Research Methods, 18(2), 207-230.
Choi, K., & Seltzer, M. (2010). Modeling heterogeneity in relationships between initial status and rates of change: Treating latent variable regression coefficients as random coefficients in a three-level hierarchical model. Journal of Educational and Behavioral Statistics. 35(1), 54–91.
Clarke, S., & Roome, N. (1999). Sustainable business: learning–action networks as organizational assets. Business Strategy and the Environment, 8(5), 296-310.
Dang, T. (2014). The success of applying marketing mix 4Ps in Vietnamese dairy industry: Vinamilk–a typical case. [Online]. Available fromhttps://www.theseus.fi/bitstream/handle/10024/85926/Dang_Truc.pdf?isAllowed=y&sequence=1 [2021,12 April].
Das, C., & Tyagi, R. (1994). Wholesaler: a decision support system for wholesale procurement and distribution. International Journal of Physical Distribution & Logistics Management. 24(10), 4-12.
Davamanirajan, P., Mukhopadhyay, T., & Kriebel, C. H. (2002). Assessing the business value of information technology in global wholesale banking: The case of trade services. Journal of Organizational Computing and Electronic Commerce. 12(1), 5-16.
de Medeiros, J. F., & Ribeiro, J. L. D. (2013). Market success factors of sustainable products. Independent Journal of Management & Production, 4(1), 188-207.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., Anderson, R. E., & Tatham, R. L. (2006). Multivariate data analysis. New Jersey, Upper Saddle River: Pearson Prentice Hall. Hair, J. F., Sarstedt, M., Hopkins, L., & Kuppelwieser, V. G. (2014b). Partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM): An emerging tool in business research. European Business Review, 26(2), 106–121.
Heitz, A., Launay, P., & Beziat, A. (2019). Heterogeneity of logistics facilities: an issue for a better understanding and planning of the location of logistics facilities. European Transport Research Review, 11(1), 1-20.
Kask, C., Kiernan, D., & Friedman, B. (2002). Labor productivity growth in wholesale trade, 1990-2000. Monthly Lab. Rev., 125, 3-13.
Khoury, D. (2020). How to run a successful wholesale business in 2020. [Online]. Retrieved from https://www.octet.com/your-business/how-to-run-awholesale-business/ [2021, 14 April].
Kirk, R. W., (2009). Running a 21st century Small Business: The owner’s guide to starting and growing your company. Hachette Book Group: New York.
Kline, R. B. (2016). Principles and practice of structural equation modeling. New York: The Guilford Press.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2010). Principles of marketing. Pearson education: USA.
Lüdeke-Freund, F. (2010). Towards a conceptual framework of'business models for sustainability'. Knowledge collaboration & learning for sustainable.
innovation, R. Wever, J. Quist, A. Tukker, J. Woudstra, F. Boons, N. Beute, eds., Delft, 25-29.
Pilat-owat, P., & Rotsukitti. (2017). Sustainable Development Model for Thai Harb Retail Business of the Community Enterprise.. INTEGRATED SOCIAL SCIENCE JOURNAL, FACULTY OF SOCIAL SCIENCES AND HUMANITIES, MAHIDOL UNIVERSITY, 4(2), 288-312.
Putsom, W., & Puttachaya, J. (2021). The Differences between Market Characteristics and Successful Factor: Attitudes of Winter Vegetable and Fruit Wholesalers at Si Mum Mueang Market, Bangkok. Presented in The 8th National Conference Nakhonratchasima College. March 27, 2564, Nakhonratchasima College.
Ratchagit, T. (2020). Sustainable Organization. [Online]. Retrieved from https://th.hrnote.asia/orgdevelopment/190618sustainableorganization/#:~:text=ความพัฒนาอย่างยั่งยืนนั้นหมายถึง,มีรากฐานที่แข็งแกร่ง %20มี
, 12 April].
Ren, Y., & An, Y. (2010). Efficient food safety regulation in the agro-food wholesale market. Agriculture and Agricultural Science Procedia, 1, 344-353.
Rosa, A. A. S., Abdala, E. C., & Cezarino, L. O. (2018, December). Sustainable practices and the relationship with suppliers in SSCM: A case study in wholesale. In International Conference on Production and Operations Management Society (pp. 1131-1141). Springer, Cham.
Rovinelli, R. & Hambleton, R. (1977). On the use of content specialists in the assessment of criterion-referenced test item validity. Dutch Journal of Education Research, 2,49–60.
Si Mum Mueang. (2 020). List of registered wholesalers in Si Mum Mueang.(Mimeographed).
Skillsyouneed, (2021). 7 Skills You Need to Run a Wholesale Distribution Business.[Online]. Retrieved from https://www.skillsyouneed.com/rhubarb/wholesaledistribution-business.html [2021, 12 April].
Tay, K. (2017). Traits of a good wholesale manager. Retrieved April 13, 2021, from https://wholesalesuiteplugin.com/traits-good-wholesale-manager/
Thabit, T., & Raewf, M. (2018). The evaluation of marketing mix elements: A case study. International Journal of Social Sciences & Educational Studies, 4(4). 100-109.
Trihatmoko, R. A., Mulyani, R., & QA, I. N. (2019). Channel capability and the effectiveness of new product strategies. Journal of Asian Business and Economic Studies, 27(1), 99-114.
Velten, S., Jager, N. W., & Newig, J. (2021). Success of collaboration for sustainable agriculture: a case study meta-analysis. Environment, Development and Sustainability, 1-23.
Wach, D., Stephan, U., & Gorgievski, M. (2016). More than money: Developing an integrative multi-factorial measure of entrepreneurial success. International Small Business Journal, 34(8), 1098-1121.
Zhou, H., & Li, L. (2020). The impact of supply chain practices and quality management on firm performance: Evidence from China's small and medium manufacturing enterprises. International Journal of Production Economics, 230, 107816.
Zippia, (2020). Wholesale Manager Skills. [Online]. Retrieved from https://www.zippia.com/wholesale-manager-jobs/skills/#wholesale-market [2021, 13 April].
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
จรรยาบรรณผู้เขียนบทความ
ผู้เขียนบทความต้องรับรองว่าบทความนี้ไม่เคยตีพิมพ์ในวารสารใดหรือสิ่งพิมพ์อื่นๆ มาก่อน ต้องไม่คัดลอกผลงานผู้อื่นมาปรับแต่งเป็นบทความของตน และไม่ได้อยู่ระหว่างการเสนอเพื่อพิจารณาตีพิมพ์ อีกทั้งยอมรับหลักเกณฑ์การพิจารณาและการตรวจแก้ไขบทความต้นฉบับโดยกองบรรณาธิการวารสารวิทยาลัยนครราชสีมา สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์
บทความทุกเรื่องได้รับการตรวจพิจารณาทางวิชาการโดยผู้ทรงคุณวุฒิที่มีประสบการณ์และมีความเชี่ยวชาญตรงตามสาขาของบทความ ซึ่งผู้เขียนต้องแก้ไขตามคำแนะนำของผู้ทรงคุณวุฒิภายในระยะเวลาที่กำหนด หากไม่เป็นไปตามกำหนดกองบรรณาธิการขอสงวนสิทธิ์และยกเลิกการตีพิมพ์โดยจะแจ้งให้ทราบต่อไป
ข้อความที่ปรากฏในบทความของวารสารนี้เป็นความคิดเห็นของผู้เขียนซึ่งไม่เกี่ยวข้องกับวิทยาลัยนครราชสีมาแต่อย่างใด และกองบรรณาธิการขอสงวนสิทธิ์ในการพิจารณาและตรวจประเมินบทความเพื่อตีพิมพ์ในวารสารของวิทยาลัยนครราชสีมา สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์
