ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด และทัศนคติของผู้บริโภคส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ของนักศึกษาระดับปริญญาตรีของมหาวิทยาลัย ในเขตเทศบาลพระนครศรีอยุธยา จังหวัดพระนครศรีอยุธยา
The Marketing Mix Factors and Consumers Attitude Factors Affecting Shopping Online Decisions Of Undergraduate University Sutdents In Municipality Phra Nakhon Si Ayutthaya, Phra Nakhon Si Ayutthaya Province
Keywords:
Marketing Mix, Consumers Attitude, Shopping Online DecisionAbstract
The purposes of this research were: 1) To study factors in the marketing mix affecting online shopping decision. 2) To study the consumer attitude affecting
online shopping decision. The research instruments were questionnaire to collect data were analyzed by quantitative research was simple size from the first-fourth year undergraduate students in the 2020 academic year in municipality Phra Nakhon Si Ayutthaya, Phra Nakhon Si Ayutthaya Province, 400 persons. The data analyzed by
using computer software package. The statistic used in data analysis were descriptive statistics, using Person’s Correlation Coefficient and Multiple Regression statistics.
Research finding were as follows:
1. The Marketing mix affecting online shopping decision were high level of opinions and overall. The result of hypothesis test found that Marketing mix factors consists of Product, Price, Distribution channel and Sales promotion affecting online shopping decision hypothesis
2. The Consumer attitude affecting online shopping decision were high level opinions and overall. The result of hypothesis test found that Consumer attitude consists of Credibility of social media, Brand awareness and Safety in shipping affecting online shopping decision hypothesis.
References
จุฑารัตน์ เกียรติรัศมี. (2558) ปัจจัยที่มีผลต่อการซื้อสินค้าผ่านทางแอพพลิเคชั่นออนไลน์ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต พาณิชศาสตร์และการบัญชี มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ดนุสรณ์ อรัญสุคนธ์. (2558) การรับรู้คุณค่าตราสินค้าที่ส่งผลต่อความภัคดีต่อตราสินค้าประเภทผลิตภัณฑ์จัดแต่งทรงผมของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ปิยมาภรณ์ ช่วยชูหนู. (2559). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านทางสังคมออนไลน์. การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต พาณิชยศาสตร์และการบัญชีมหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
วิภาวรรณ มโนปราโมทย์. (2558). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านสังคมออนไลน์ (อินสตาแกรม) ของประชากรในกรุงเทพมหานคร. บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
สุณิสา ตรงจิตร์. (2559). ปัจจัยที่มีอิทธิต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ผ่านช่องทางตลาดกลางพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ (E-Marketplace). การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต พาณิชศาสตร์และการบัญชี มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
สุรางคณา วายุภาพ. (2561). เปิดพฤติกรรมออนไลน์ 2018 คนไทยใช้เน็ตเพิ่ม 3 เท่า Baby Boomer. [ออนไลน์]. สืบค้นจาก: http://brandbuffet.in.th/tag/
อิสรีย์ อนันต์โชคปฐมา. (2558). เรื่อง ส่วนประสมทางการตลาดและการตัดสินใจซื้อสินค้าใน Line Giftshop. การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต พาณิชศาสตร์และการบัญชี. มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์
อภิณัฐ เลิศพิชิตกุล. (2558). บรรพบทของความน่าเชื่อถือของร้านค้าออนไลน์และผู้บริโภคไทย. การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต พาณิชศาสตร์และการบัญชี. มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
Taro Yamane. (1970). Statistic: an Introductory Analysis. 2nd ed. New York: Harper & Row.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
จรรยาบรรณผู้เขียนบทความ
ผู้เขียนบทความต้องรับรองว่าบทความนี้ไม่เคยตีพิมพ์ในวารสารใดหรือสิ่งพิมพ์อื่นๆ มาก่อน ต้องไม่คัดลอกผลงานผู้อื่นมาปรับแต่งเป็นบทความของตน และไม่ได้อยู่ระหว่างการเสนอเพื่อพิจารณาตีพิมพ์ อีกทั้งยอมรับหลักเกณฑ์การพิจารณาและการตรวจแก้ไขบทความต้นฉบับโดยกองบรรณาธิการวารสารวิทยาลัยนครราชสีมา สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์
บทความทุกเรื่องได้รับการตรวจพิจารณาทางวิชาการโดยผู้ทรงคุณวุฒิที่มีประสบการณ์และมีความเชี่ยวชาญตรงตามสาขาของบทความ ซึ่งผู้เขียนต้องแก้ไขตามคำแนะนำของผู้ทรงคุณวุฒิภายในระยะเวลาที่กำหนด หากไม่เป็นไปตามกำหนดกองบรรณาธิการขอสงวนสิทธิ์และยกเลิกการตีพิมพ์โดยจะแจ้งให้ทราบต่อไป
ข้อความที่ปรากฏในบทความของวารสารนี้เป็นความคิดเห็นของผู้เขียนซึ่งไม่เกี่ยวข้องกับวิทยาลัยนครราชสีมาแต่อย่างใด และกองบรรณาธิการขอสงวนสิทธิ์ในการพิจารณาและตรวจประเมินบทความเพื่อตีพิมพ์ในวารสารของวิทยาลัยนครราชสีมา สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์
