ปัจจัยการตัดสินใจซื้อหนังสือร้านซีเอ็ดบุ๊ค เซ็นเตอร์ ในห้างสรรพสินค้าฟิวเจอร์พาร์ครังสิต
Decision Factors for Buying Books at SE-ED Book Center in Future Park Rangsit Department Store
Keywords:
Book, purchasing decisions, customersAbstract
This research aimed to study the deciding factors to buy books at SE-ED Book Center in Future Park Rangsit department store and find ways to decide to buy books from SE-ED Book Center In the Department Store Future Park Rangsit to consumers. The data collection method was done by using questionnaires. The sample group in the research was consumers who were general public, both male and female, resulting in 100 people who bought books at the SE-ED Book Center store in Future Park Rangsit department store with 90% confidence level. ± 10 from Taro Yamane table. The statistics for data analysis were frequency, percentage, mean, standard deviation, t-test and f-test at a statistical significance level of 0.05.
The results revealed that most of the respondents were female (68.0 percent) and male, accounting for 32.0 percent. Most of them were aged between 21-40 years, accounting for 77.0 percent. Most of them had a bachelor's degree education (22.0 percent) . The majority were students / students, representing 68.0 percent. Most of them had average monthly income 10,001 - 15,000 baht, or 39.0 percent. The most influencing factor affecting the decision to buy books is the physical factor. The average value was 4.08, followed by the distribution location (mean of 4.06), the personnel factor (mean of 4.04), the price factor (mean of 4.02), the product
factor (Book type) with an average of 3.98, The service (mean of 3.90) and marketing promotion (mean of 3.65). The results of hypothesis testing, statistics, t-test and f-test showed that gender, age, education level, occupation, income, which differed had no
effect on buying decision of SE-ED Book Center. In the department store Future Park Rangsit.
References
กันยา สกุลดี. (2551). พฤติกรรมผู้บริโภคที่ใช้บริการร้านหนังสือในอำเภอหาดใหญ่. มหาวิทยาลัยหาดใหญ่.
เกรียงศักดิ์ วิวัฒนากันตัง. (2553). พฤติกรรมในการเลือกซื้อหนังสือในเขตเทศบาลเมืองพังงา. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยสวนดุสิต.
คันธวิทย์ บรรจง. (2557). การศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อหนังสือประเภทบันเทิงคดีของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์.
ชัญญานุช นคร และ คณะ. (2551). ปัจจัยทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการเลือกซื้อหนังสือร้าน Bookstore. มหาวิทยาลัยราชภัฏจันทรเกษม.
นฤพรรณ ตั้งวานิชย์เจริญ. (2551). ปัจจัยความส าเร็จของร้านหนังสือประเภทเชนสโตร์กรณีศึกษา จังหวัดขอนแก่น. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยขอนแก่น.
นฤมล ชิตสกุล. (2549). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อหนังสือในเขตอำเภอท่าแซะ จังหวัดชุมพร. สารนิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยราชภัฏจันทรเกษม.
พรเพ็ญ รุจิโพธิ์. (2550). ปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อการเลือกซื้อหนังสือจากร้านจำหน่ายหนังสือ. มหาบัณฑิตมหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช.
ฟิวเจอรพาร์ค รังสิต. (2562). [ออนไลน์] สืบค้นจาก https://www.futurepark.co.th/th/contactus/.
วาสนา พุทธมนต์พิทักษ์. (2553). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจใช้บริการร้านหนังสือของผู้บริโภคในศูนย์การค้าเซ็นทรัลพลาซ่าปิ่นเกล้า. มหาวิทยาลัยศิลปากร.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์, ปริญ ลักษิตานนท์, ศุภร เสรีรัตน์ และ องอาจ ปทะวานิช. (2541). กลยุทธ์การตลาดและการบริหารการตลาด. Diamond in Business World.
สถาบันอุทยานการเรียนรู้. (2562, 27 พฤษภาคม). วิกฤตและทางรอดของร้านหนังสือ. TK park,
[ออนไลน์] สืบค้นจาก https://www.tkpark.or.th/tha/articles_detail/418.
_______. (2562, 3 เมษายน). ผลส ารวจการอ่านของประชากร 2561. TK park, [ออนไลน์] สืบค้นจาก https://www.tkpark.or.th/tha/articles_detail/407
สำนักงานอุทยานการเรียนรู้. (2562). เข็ม. หนังสือเล่ม"ยังไม่ตาย! ผลสำรวจชี้คนไทยยังอ่าน 88% โลก. (2562, 3 เมษายน). https://www.posttoday.com/economy/news/585450.
สุรังสี เกตุวิชิต. (2546). ปัจจัยทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อผู้ซื้อในการตัดสินใจเลือกร้านหนังสือ. มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.
อัจฉรา ตารินทร์. (2547). ปัจจัยด้านการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการร้านขายหนังสือของผู้บริโภคในเขตเทศบาลนคร. มหาวิทยาลัยแม่ฟ้าหลวง.
BLT. (2562, 25 เมษายน). คนไทยยังรักการอ่าน พบสถิติการซื้อหนังสือติดอันดับ 4 ของโลก.
BLT Bangkok, [ออนไลน์] สืบค้น จ าก https://www.bltbangkok.com/bangkokupdate/4812.
Kotler, P. and Armstrong, G. (2005). Marketing: An Introduction. Pearson.
MGR Online. (2548, 25 มิถุนายน). ธุรกิจหนังสือ...BOOM แข่งแหลกทุกค่ายพิมพ์. ผู้จัดการออนไลน์, [ออนไลน์] สืบค้นจาก https://mgronline.com/business/detail/948000 0084560.
Positioning. (2562, 3 เมษายน). ผลส ารวจชี้ คนไทยอ่านหนังสือวันละ 80 นาที หนังสือเล่ม ไม่ตาย! แต่อ่านผ่านออนไลน์มากขึ้น. Positioning Magazine, [ออนไลน์] สืบค้นจาก https://positioning mag.com/1223380.
Yamane, Taro. (1967). Statistics, An Introductory Analysis. 2nd Ed.. New York : Harper and Row.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
จรรยาบรรณผู้เขียนบทความ
ผู้เขียนบทความต้องรับรองว่าบทความนี้ไม่เคยตีพิมพ์ในวารสารใดหรือสิ่งพิมพ์อื่นๆ มาก่อน ต้องไม่คัดลอกผลงานผู้อื่นมาปรับแต่งเป็นบทความของตน และไม่ได้อยู่ระหว่างการเสนอเพื่อพิจารณาตีพิมพ์ อีกทั้งยอมรับหลักเกณฑ์การพิจารณาและการตรวจแก้ไขบทความต้นฉบับโดยกองบรรณาธิการวารสารวิทยาลัยนครราชสีมา สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์
บทความทุกเรื่องได้รับการตรวจพิจารณาทางวิชาการโดยผู้ทรงคุณวุฒิที่มีประสบการณ์และมีความเชี่ยวชาญตรงตามสาขาของบทความ ซึ่งผู้เขียนต้องแก้ไขตามคำแนะนำของผู้ทรงคุณวุฒิภายในระยะเวลาที่กำหนด หากไม่เป็นไปตามกำหนดกองบรรณาธิการขอสงวนสิทธิ์และยกเลิกการตีพิมพ์โดยจะแจ้งให้ทราบต่อไป
ข้อความที่ปรากฏในบทความของวารสารนี้เป็นความคิดเห็นของผู้เขียนซึ่งไม่เกี่ยวข้องกับวิทยาลัยนครราชสีมาแต่อย่างใด และกองบรรณาธิการขอสงวนสิทธิ์ในการพิจารณาและตรวจประเมินบทความเพื่อตีพิมพ์ในวารสารของวิทยาลัยนครราชสีมา สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์
