Online Marketing Mix Factors Affecting OTOP Product Purchasing Decisions via Online Platforms
Online Marketing Mix Factors Affecting OTOP Product Purchasing Decisions via Online Platforms
Keywords:
online marketing mix, OTOP products, online platformsAbstract
The study's objectives included (1) examining the importance level of online marketing mix factors and OTOP product purchasing decisions via online platforms, and (2) researching the online marketing mix factors that influence OTOP product purchasing decisions via online platforms. It is a quantitative study. 385 samples had to be determined. Purposive Sampling was used to select the samples at random. The questionnaire its content validity (IOC) online marketing mix to be .96 and OTOP product purchasing decisions to be .74 and total reliability of all questions were determined to be .959. Furthermore, descriptive and inferential statistics, as well as multiple regression analysis, were used to analyze the data.The findings revealed that : The online marketing mix factors were at the highest level of importance, the aspect of product having the highest average of 4.34, followed by privacy with an average of 4.32 (S.D= .471), place with an average of 4.31, personalization with an average of 4.28 , promotion with an average of 4.26 , which was the highest priority for all factors except the highest level of importance as price with an average of 4.20. As for the opinion level of the purchasing decision of OTOP products on online platforms, it was found that the overall level was at the highest level with an average of 4.32. As supplier selection had the highest average of 4.37, followed by brand selection with an average of 4.34, purchasing quantity selection with an average of 4.29, and purchasing time selection with an average of 4.28, respectively, with the highest level of importance in all aspects.The analysis of the online marketing mix factors that influence OTOP product purchasing decisions via online platforms revealed that all online marketing mix factors influenced OTOP product purchasing decisions via online platforms at a statistically significant level of .05.
References
กานต์พิชชา งามชุ่ม ดวงตา สราญรมย์ และกรัณย์พัฒน์ อิ่มประเสริฐ. (2563). ปัจจัยส่วนประสมทาง การตลาดออนไลน์ พฤติกรรมและกระบวนการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ด้านความงามของผู้บริโภคผ่านช่องทางการค้าแบบดิจิทัล. วารสาร มจร การพัฒนาสังคม, 5(2), 9-15.
ฐิติรัตน์ มีเพิ่มพูนศรี สุกัญญา หอมหวาน และปิยะนุช เงินชูศรี. (2565). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในการซื้อสินค้าผ่านทางแอปพลิเคชันออนไลน์ ของผู้บริโภคเขตใน กรุงเทพมหานคร. วารสารการวิจัยการบริหารการพัฒน, 12(2), 275-287.
ณฐภศา เดชานุเบกษา. (2565). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์และรูปแบบเครื่องมือสื่อสารตลาดออนไลน์ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ้าไทยและผ้าพื้นเมืองบนตลาดออนไลน์ในจังหวัดมหาสารคาม. วารสารวิจัยวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏสุรินทร์, 6(2), 106 – 121.
ณัตตยา เอี่ยมคง และดนุชา สลีวงศ์ (2559). สภาพปัจจุบันความต้องการและความคาดหวังของ ผู้ผลิตและจำหน่ายสินค้าโอทอปที่มีต่อการขายสินค้าผ่านตลาดอิเล็กทรอนิกส์. วารสาร วิชาการคณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี. 11(1), 31-42.
พรพรรณ รัตนตรัยวงศ์. (2558). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการเลือกใช้บริการพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ของ ผู้ใช้อินเตอร์เน็ตในเขตจังหวัดประทุมธานี. ปทุมธานี : มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี.
มนทกานต์ โกรัมย์ และพิพัฒน์ นนทนาธรณ์. (2565). คุณลักษณะของแพลตฟอร์มออนไลน์และผลิตภัณฑ์กัญชากัญชงที่ผู้บริโภคเลือกซื้อในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารสมาคมนักวิจัย, 27(2), 104-121.
มาลินี คำเครือ และธีระพันธ์ โชคอุดมชัย. (2562). กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดออนไลน์ที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อสินค้าโอทอปผ่านสื่อสังคมออนไลน์ของผู้บริโภคในจังหวัดกาญจนบุรี. วารสารวิจัยราชภัฏกรุงเก่า, 6(1),1-8.
เมธาวี เผ่าเมธวารีธร. (2558). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการซื้อสินค้าโอทอปบนออนไลน์ของผู้บริโภค. ปทุมธานี : มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี.
รวิภา สู้สกุลสิงห์ และวราวุธ ฤกษ์วรารักษ์. (2564). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้าผ่านเว็บไซด์พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดพิษณุโลก. Natural Postgraduate Student Colloquium; NPSC, 66-83.
เรวดี ฉลาดเจน และชาตยา นิลพลับ. (2564). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์ที่ส่งผลตอการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านช่องทางพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ของกลุ่มเจเนอเรชั่น Y. วารสารวิชาการบัณฑิตศึกษาและสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏอุตรดิตถ์ม 11(2), 91-103.
วรวลัญช์ วิวรรธน์นิธิ และชิตพงษ์ อัยสานนท์. (2565). ส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์ที่มีผลต่อ การตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ผ่านทางอินเทอร์เน็ตของผู้บริโภค ในเขตจังหวัดนครปฐม. วารสาร วิทยาการจัดการวไลยอลงกรณ์ปริทัศน์, 3(1), 11-25.
วริศรา กลมทุกสิ่งและชวินท์ ธัมมนันท์กุล. (2564). แพลตฟอร์มธุรกิจออนไลน์: อาชีพเกิดใหม่ในยุคดิจิทัล. Journal of Roi Kaensarn Academi, 7(2), 379-387.
สำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์. (2565). ผลสำรวจมูลค่าพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ในประเทศไทยปี 2564. ออนไลน์. สืบค้นเมื่อวันที่ 20 พฤษภาคม 2565, เข้าถึงได้จาก https://data.go.th/th/dataset/item_34a6eabd-9bb2-46f9-a85a-9907de4bf0b3
อรรถพล แก้วศรีนวล และชนิดา ยาระณะ. (2564). ปัจจัยทางการตลาดที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อธัญพืชอบกรอบผ่านช่องทางออนไลน์. วารสารสืบเนื่องการประชุมวิชาการระดับชาติวิทยาลัยนครราชสีมา ครั้งที่ 8, 619-630.
อาทิตยาพร ประสานพานิช. (2561). แนวทางการพัฒนาส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์ของ โรงแรมในเขตพัฒนาเศรษฐกิจพิเศษ ภาคตะวันออกเฉียงเหนือ. วารสารวิชาการ บริหารธุรกิจ, 7(ก.ค.-ธ.ค.), 10-25.
อัชฌาพร กว้างสวาสดิ์ และอังคณา จัตตามาศ. (2565). การศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการสื่อสารทางการตลาดออนไลน์ผ่านแอปพลิเคชันไลน์ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าโอทอป, วารสาร มหาวิทยาลัยราชภัฏยะลา. 17(1), 20-28.
Lasi, M. B. A. (2021). The Relationship between E- Marketing Mix Strategy and Integrated Marketing Communication: A Conceptual Framework. International Journal of Economics and Management Systems, 6 (2021), 167-184.
Sam K. M., and Chatwin C. R. (2012). Measuring E-Marketing Mix Elements for Online Business. International Journal of E-Entrepreneurship and Innovatio, 3(3), 13-26.
Valerio, C., William, L. and Noémier, Q. (2019). The Impact of Social Media on E-Commerce Decision Making Process. International Journal of Technology for Business (IJTB), 1(1), 1-9.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
จรรยาบรรณผู้เขียนบทความ
ผู้เขียนบทความต้องรับรองว่าบทความนี้ไม่เคยตีพิมพ์ในวารสารใดหรือสิ่งพิมพ์อื่นๆ มาก่อน ต้องไม่คัดลอกผลงานผู้อื่นมาปรับแต่งเป็นบทความของตน และไม่ได้อยู่ระหว่างการเสนอเพื่อพิจารณาตีพิมพ์ อีกทั้งยอมรับหลักเกณฑ์การพิจารณาและการตรวจแก้ไขบทความต้นฉบับโดยกองบรรณาธิการวารสารวิทยาลัยนครราชสีมา สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์
บทความทุกเรื่องได้รับการตรวจพิจารณาทางวิชาการโดยผู้ทรงคุณวุฒิที่มีประสบการณ์และมีความเชี่ยวชาญตรงตามสาขาของบทความ ซึ่งผู้เขียนต้องแก้ไขตามคำแนะนำของผู้ทรงคุณวุฒิภายในระยะเวลาที่กำหนด หากไม่เป็นไปตามกำหนดกองบรรณาธิการขอสงวนสิทธิ์และยกเลิกการตีพิมพ์โดยจะแจ้งให้ทราบต่อไป
ข้อความที่ปรากฏในบทความของวารสารนี้เป็นความคิดเห็นของผู้เขียนซึ่งไม่เกี่ยวข้องกับวิทยาลัยนครราชสีมาแต่อย่างใด และกองบรรณาธิการขอสงวนสิทธิ์ในการพิจารณาและตรวจประเมินบทความเพื่อตีพิมพ์ในวารสารของวิทยาลัยนครราชสีมา สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์
