Marketing Mix Factors Affecting Consumer’s decision to Purchase Condominiums in Bangkok
Marketing Mix Factors Affecting Consumer’s decision to Purchase Condominiums in Bangkok
Keywords:
The marketing Mix, Factors Affecting the Decision to Purchase, Condominium, BangkokAbstract
The purposes of this research were 1) To study the importance of Marketing Mix Factors Affecting Consumer’s decision to Purchase Condominiums in Bangkok 2) to compare the importance of Marketing Mix Factors Affecting Consumer’s decision to Purchase Condominiums in Bangkok. The researcher collects the data by questionnaires by using a survey research method. The data ware analysis using a Statistics Package for Social Sciences (SPSS). In order to test the research’s hypothesis, Descriptive Statistics for Mean, Percentage. And Inferential Statistics for t-test, F-test, (One-way ANOVA), Pearson Product Moment Correlation and Multiple Regression Analysis. This research using sample group decision to Purchase Condominiums in Bangkok questionnaires with 384 people.
The result of survey questionnaires reveals that demographic data of the most respondents were female, aged between 36 – 46 years old, married status, there are 3 families’ member, work in Private Industries, Income monthly between 20,001 – 40,000 baht and Graduation in bachelor’s degree. The marketing Mix Factors Affecting the decision to Purchase Condominiums in Bangkok was to Purchase a Condominiums in the Overall of 4 parts at the High level when considering each part, it was highest average level of price and followed by construction style.
References
กิตติพงศ์ วงศ์ฟู. (2546). ปัจจัยที่มีผลต่อความต้องการซื้อคอนโดมิเนียมในจังหวัดเชียงใหม่. เชียงใหม่: มหาวิทยาลัยเชียงใหม่
กิ่งกมล เกตุกิ่ง จินตนา สิงห์ทอง และวาสนา ทรรศนีย์กุล. (2551). การศึกษาพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อคอนโดมิเนียมเพื่ออยู่อาศัยของผู้ที่ทำงานในเขตกรุงเทพมหานคร. พิษณุโลก: มหาวิทยาลัยนเรศวร.
ขวัญชัย อรรถวิภานนท์. (2535). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการเลือกซื้อบ้านจัดสรรในอำเภอเมืองจังหวัดเชียงใหม่. วิทยานิพนธ์วิทยาศาสตร์มหาบัณฑิต. (วิทยาศาสตร์). เชียงใหม่: บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.
เชาว์ เพ็ชรราช และจิรวรรณ ทรัพยเจริญ. (2556). ประชากรมนุษย์ [online] Available . สืบค้นจาก http://human.uru.ac.th/Major_online/SOC/Envi_Home.htm 2556.
ชัชวาล เรืองประพันธ์. (2539). สถิติพื้นฐาน. กรุงเทพมหานคร: โรงพิมพ์คลังนานาวิทยา.
ชัชรัช เย็นบำรุง. (2546). ปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อการซื้อห้องชุดพักอาศัยในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑลของผู้บริโภค : กรณีศึกษาห้องชุดพักอาศัยในครอบครองของธนาคารกรุงศรีอยุธยา จำกัด (มหาชน). วิทยานิพนธ์ศึกษาศาสตรมหาบัณฑิต, สาขาบริหารธุรกิจ, มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช.
นันทิยา ธนพงศ์ประเสริฐและคณะ. (2552). ปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกซื้อคอนโดมิเนียมในแนวเส้นทางการเดินรถไฟฟ้าใต้ดินในเขตกรุงเทพมหานคร. กรุงเทพมหานคร: มหาวิทยาลัยราชฎัจันทรเกษม.
บุญชม ศรีสะอาด. (2538). วิธีการทางสถิติสำหรับการวิจัย. (พิมพ์ครั้งที่2). กรุงเทพฯซ สุรีวิยาสาส์น
พิษณุ จงสถิตวัฒนา. (2544). การบริหารการตลาด การวิเคราะห์ กลยุทธ์ และการตัดสินใจ. กรุงเทพมหานคร: สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ยศธนาตย์ ธนภัทรวรธันย์. (2544). ปัจจัยในการตัดสินใจเลือกซื้อคอนโดมิเนียมในย่านถนนธนบุรี กรุงเทพมหานคร. ปริญญาวิศวกรรมศาสตรมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าธนบุรี.
วริพัทธ์ ขันพล (2556). ศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการเลือกซื้อคอนโดมิเนียมในเขตอำเภอเมืองจังหวัดเชียงใหม่. การค้นคว้าอิสระเศรษฐศาสตรมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.
วรพรรณ ประนอมเชย. (2553). การตัดสินใจซื้อบ้านที่อยู่อาศัยในโครงการบ้านเอื้ออาทรในเขต จังหวัดอุบลราชธานี. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต. สาขาการจัดการทั่วไป. มหาวิทยาลัยราชภัฎอุบลราชธานี.
วงศ์พัฒนา ศรีประเสริฐ. (2552). เอกสารการสอนชุดวิชากลยุทธ์การบริหารจัดการ. มหาสารคาม: มหาวิทยาลัยราชภัฎสารคาม.
วุฒ สุขเจริญ. (2555). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพมหานคร : บริษัท จี พี ไซเบอร์พริ้นท์ จำกัด.
วันธิดา สุขสันต์. (2552). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดและพฤติกรรมผู้บริโภคนมกล่องของนักเรียนนักศึกษาในเขตเทศบาลนครเชียงราย จังหวัดเชียงราย. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจ มหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยราชภัฎเชียงราย.
ศิริชัย กาญจนวาสี. (2544). ทฤษฎีการทดสอบแบบดั้งเดิม. (พิมพ์ครั้งที่ 4).กรุงเทพมหานคร : คณะครุศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์ และคณะ. (2546). การบริหารการตลาดยุคใหม่. กรุงเทพมหานคร : โรงพิมพ์บริษัทธรรมสาร จำกัด.
_______. (2550). องค์การการจัดการ. กรุงเทพมหานคร : โรงพิมพ์บริษัทธรรมสาร.
ศุภร เสรีรัตน์. (2544). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพมหานคร : เอ อาร์. บิซิเนสเพรส.
ศูนย์วิจัยกสิกรไทย. (2558). แบบสำรวจการศึกษาถึงทิศทางของตลาดและความต้องการที่อยู่อาศัยในช่วงระยะเวลาที่เหลือของปี 2556-2558.
สาวิตร โกมาสถิต. (2549) การตัดสินใจเลือกซื้อที่อยู่อาศัยแบบอาคารชุดในกรุงเทพมหานคร. ปริญญาเศรษฐศาสตร์มหาบัณฑิต สาขาวิชาเศรษฐศาสตร์การจัดการ มหาวิทยาลัย ศรีนครินทรวิโรฒ.
สุพิชฌาย์ ธนอัจฉรานันท์. (2553). ส่วนประสมทางการตลาดที่ผู้บริโภคใช้ในการตัดสินใจซื้อคอนโดมิเนียมในเขตประเวศ กรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระ หลักสูตรปริญญา บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยราชภัฎธนบุรี.
สำนักงานคณะกรรมการพัฒนาการเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ. 2557. แผนพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ ฉบับที่ 11 (2555-2559). สำนักงานคณะกรรมการพัฒนาการเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ. กรุงเทพฯ.
อุษณี ทอย (2542). การวิเคราะห์อุปสงค์ที่อยู่อาศัยในเขตกรุงเทพฯและปริมณฑล. วิทยานิพนธ์ ปริญญาเศรษฐศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชาเศรษฐศาสตร์ บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยเกริก.
อมอร วงษ์ศิริ (2546). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อคอนโดมิเนียมเป็นที่อยู่อาศัยของประชากรในเขตกรุงเทพมหานคร หลังวิกฤติเศรษฐกิจ (2539-2545). สารนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. สาขาการตลาด บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
Best JW. Research in Education. 3rd ed. Englewood cliffs, New Jersey: Prentice Hall, Inc; 1977.
Engel, F. J., Blackwell, D.R., & Miniard, W.P. (1993). Consumer Behavior. (6th ed.). Hinsdale: The Dryden Press.
Peter J. Paul and Olsen Jerry C. 1990. Consumer Behavior and Marketing Strategy. 2nd ed. Homewood, Illinois: Richard D. Irwin.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
จรรยาบรรณผู้เขียนบทความ
ผู้เขียนบทความต้องรับรองว่าบทความนี้ไม่เคยตีพิมพ์ในวารสารใดหรือสิ่งพิมพ์อื่นๆ มาก่อน ต้องไม่คัดลอกผลงานผู้อื่นมาปรับแต่งเป็นบทความของตน และไม่ได้อยู่ระหว่างการเสนอเพื่อพิจารณาตีพิมพ์ อีกทั้งยอมรับหลักเกณฑ์การพิจารณาและการตรวจแก้ไขบทความต้นฉบับโดยกองบรรณาธิการวารสารวิทยาลัยนครราชสีมา สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์
บทความทุกเรื่องได้รับการตรวจพิจารณาทางวิชาการโดยผู้ทรงคุณวุฒิที่มีประสบการณ์และมีความเชี่ยวชาญตรงตามสาขาของบทความ ซึ่งผู้เขียนต้องแก้ไขตามคำแนะนำของผู้ทรงคุณวุฒิภายในระยะเวลาที่กำหนด หากไม่เป็นไปตามกำหนดกองบรรณาธิการขอสงวนสิทธิ์และยกเลิกการตีพิมพ์โดยจะแจ้งให้ทราบต่อไป
ข้อความที่ปรากฏในบทความของวารสารนี้เป็นความคิดเห็นของผู้เขียนซึ่งไม่เกี่ยวข้องกับวิทยาลัยนครราชสีมาแต่อย่างใด และกองบรรณาธิการขอสงวนสิทธิ์ในการพิจารณาและตรวจประเมินบทความเพื่อตีพิมพ์ในวารสารของวิทยาลัยนครราชสีมา สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์
