THE RELATIONSHIP BETWEEN MARKETING MIX AND CUSTOMER BEHAVIOR OF FITNESS USERS IN NONTHABURI PROVINCE
THE RELATIONSHIP BETWEEN MARKETING MIX AND CUSTOMER BEHAVIOR OF FITNESS USERS IN NONTHABURI PROVINCE
Keywords:
Marketing mix, user behavior, fitnessAbstract
The objectives of this research were to study the importance of the marketing mix to study the importance of behavior of fitness users in Nonthaburi and to study the relationship between the marketing mix and the behavior of fitness users in Nonthaburi. The sample group used in the research consisted of 400 fitness users living in Nonthaburi. Data were collected by using a questionnaire. Data were analyzed using descriptive statistics including frequency, percentage, mean, standard deviation, inferential, and correlation statistics of Pearson Product Moment Correlation.
The findings revealed that :
1. Most of the respondents were married men aged between 30 – 39 years old who graduated with a bachelor's degree and working in civil service/government employees with an average monthly income between 15,001 - 30,000 baht.
2. The importance of the marketing mix of fitness users in Nonthaburi found that the overall picture was at the highest level. All factors had the highest level of importance in the following order: People had the highest average followed by Process, Product, Place, Physical Evidence, Price and Promotion, respectively.
3. The level of importance of fitness users' behavior in Nonthaburi was at the highest level. Every aspect had the highest level of importance.
4. The hypothesis testing revealed that the marketing mix was positively correlated with the behavior of fitness users in Nonthaburi in all aspects.
References
กรมพัฒนาธุรกิจการค้า. (2562). ธุรกิจฟิตเนสบทวิเคราะห์ธุรกิจ ประจำเดือน พฤษภาคม 2562. กรุงเทพมหานคร: กรมพัฒนาธุรกิจการค้า กระทรวงพาณิชย์.
เปรมวดี คฤหเดช และคณะ. (2562). การรับรู้พฤติกรรมการออกกำลังกายของประชาชนที่มาออกกำลังกายในสวนสาธารณะ กรุงเทพมหานคร. วชิรเวชสารและวารสารเวชศาสตร์เขตเมือง. 63(6), 455 - 466.
ฟาริดา ยุมาดีน และกิตติ แก้วเขียว. (2562). ส่วนประสมการตลาดบริการ และคุณภาพบริการที่มีผล ต่อพฤติกรรมการตัดสินใจใช้บริการสถานออกกำลังกายในเขตอำเภอเมือง จังหวัดชุมพร. วารสารอิเล็กทรอนิกส์การเรียนรู้ทางไกลเชิงนวัตกรรม. 9(2). 53 - 67.
ภานุพงศ์ ลีลาวรพงศ์, พุฒิธร จิรายุส และฉัตรชัย สิริวาณีปกรณ์. (2562). ปัจจัยส่วนประสมการตลาด 7Ps ที่มีผลต่อการเลือกใช้บริการฟิตเนสในโรงแรมในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารวิจัยและพัฒนาวไลยอลงกรณ์ในพระบรมราชูปถัมภ์. 14(1). 218 - 225.
สำนักงานสถิติจังหวัดนนทบุรี. (2563). รายงานสถิติจังหวัดนนทบุรี สำนักงานสถิติแห่งชาติ กระทรวงดิจิทัลเพื่อเศรษฐกิจและสังคม. นนทบุรี : สำนักงานสถิติจังหวัดนนทบุรี ศาลากลาง จังหวัดนนทบุรี.
Kotler, P. and Keller, K. L. (2016). A Framework for Marketing Management. 6th ed. Global ed. Edinburgh Gate, Harlow, England: Pearson Education Limited.
Ruppert, D., & Matteson, D. S. (2015). Statistics and Data Analysis for Financial Engineering. London: Springer.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
จรรยาบรรณผู้เขียนบทความ
ผู้เขียนบทความต้องรับรองว่าบทความนี้ไม่เคยตีพิมพ์ในวารสารใดหรือสิ่งพิมพ์อื่นๆ มาก่อน ต้องไม่คัดลอกผลงานผู้อื่นมาปรับแต่งเป็นบทความของตน และไม่ได้อยู่ระหว่างการเสนอเพื่อพิจารณาตีพิมพ์ อีกทั้งยอมรับหลักเกณฑ์การพิจารณาและการตรวจแก้ไขบทความต้นฉบับโดยกองบรรณาธิการวารสารวิทยาลัยนครราชสีมา สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์
บทความทุกเรื่องได้รับการตรวจพิจารณาทางวิชาการโดยผู้ทรงคุณวุฒิที่มีประสบการณ์และมีความเชี่ยวชาญตรงตามสาขาของบทความ ซึ่งผู้เขียนต้องแก้ไขตามคำแนะนำของผู้ทรงคุณวุฒิภายในระยะเวลาที่กำหนด หากไม่เป็นไปตามกำหนดกองบรรณาธิการขอสงวนสิทธิ์และยกเลิกการตีพิมพ์โดยจะแจ้งให้ทราบต่อไป
ข้อความที่ปรากฏในบทความของวารสารนี้เป็นความคิดเห็นของผู้เขียนซึ่งไม่เกี่ยวข้องกับวิทยาลัยนครราชสีมาแต่อย่างใด และกองบรรณาธิการขอสงวนสิทธิ์ในการพิจารณาและตรวจประเมินบทความเพื่อตีพิมพ์ในวารสารของวิทยาลัยนครราชสีมา สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์
