การสื่อสารนวัตกรรมด้านปศุสัตว์เพื่อยกระดับประสิทธิภาพการผลิตของเกษตรกรไทย
คำสำคัญ:
การสื่อสารนวัตกรรม, ปศุสัตว์แบบแม่นยำ, การยอมรับเทคโนโลยี, ประสิทธิภาพการผลิต, เกษตรกรไทยบทคัดย่อ
บทความนี้วิเคราะห์บทบาทของการสื่อสารนวัตกรรมปศุสัตว์ในการส่งเสริมให้เกษตรกรไทยยอมรับเทคโนโลยีสมัยใหม่ เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการผลิตและความสามารถในการแข่งขัน ภายใต้บริบทการปรับโครงสร้างเศรษฐกิจภาคเกษตรและความปลอดภัยด้านอาหารของรัฐบาล การศึกษานี้ได้บูรณาการกรอบแนวคิด ทฤษฎีการแพร่กระจายของนวัตกรรม (DOI) ของ Rogers ร่วมกับแบบจำลองการยอมรับเทคโนโลยี (TAM) ของ Davisเพื่อวิเคราะห์ปัจจัยกำหนดการยอมรับนวัตกรรมของผู้ใช้ซึ่งได้แก่ เกษตรกร เป็นต้น
ผลการวิเคราะห์เสนอว่านวัตกรรมปศุสัตว์สมัยใหม่ เช่น ปศุสัตว์แบบแม่นยำ (PLF) และการจัดการตามโมเดลเศรษฐกิจ BCG จะได้รับการยอมรับเมื่อเกษตรกรรับรู้ถึงประโยชน์และความง่ายในการใช้งาน โดยเฉพาะความได้เปรียบเชิงเปรียบเทียบในรูปของผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ที่ชัดเจน การสื่อสารที่มีประสิทธิภาพต้องอาศัยกลยุทธ์พหุช่องทางที่บูรณาการระหว่างสื่อบุคคล (เกษตรกรต้นแบบ) สื่อดิจิทัล และเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ (AI Chatbot) เพื่อลดความเหลื่อมล้ำทางดิจิทัลและความเสี่ยงในการทดลองใช้ การปรับเนื้อหาให้เข้ากับบริบทท้องถิ่นและการสร้างกลไกการมีส่วนร่วมผ่านศูนย์เรียนรู้เป็นปัจจัยสำคัญในการขับเคลื่อนการยอมรับนวัตกรรมอย่างยั่งยืน
เอกสารอ้างอิง
กรมปศุสัตว์. (2559). โครงการพัฒนาศูนย์เรียนรู้การเพิ่มประสิทธิภาพการผลิตสินค้าเกษตร. กรุงเทพฯ: กระทรวงเกษตรและสหกรณ์.
กรมปศุสัตว์. (2560). ทะเบียนศูนย์เรียนรู้ปศุสัตว์และศูนย์เรียนรู้การเพิ่มประสิทธิภาพการผลิตสินค้าเกษตร. กรุงเทพฯ: กรมปศุสัตว์.
ปาริชาต สถาปิตานนท์. (2551). การสื่อสารประเด็นสาธารณะและการเปลี่ยนแปลงสังคมไทย. กรุงเทพฯ: สำนักงานกองทุนสนับสนุนการวิจัย.
มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช. (2555). เอกสารการสอนชุดวิชาการแพร่กระจายนวัตกรรมและการยอมรับเทคโนโลยี. นนทบุรี: มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช.
สำนักงานสภานโยบายการอุดมศึกษา วิทยาศาสตร์ วิจัยและนวัตกรรมแห่งชาติ (สอวช.). (2564). แผนยุทธศาสตร์การขับเคลื่อนประเทศไทยด้วยโมเดลเศรษฐกิจ BCG พ.ศ. 2564-2573. กรุงเทพฯ: สอวช.
Berckmans, D. (2014). Precision livestock farming technologies for welfare management in intensive livestock systems. Revue Scientifique et Technique (International Office of Epizootics), 33(1), 189-196.
Davis, F. D. (1989). Perceived usefulness, perceived ease of use, and user acceptance of information technology. MIS Quarterly, 13(3), 319-340.
Department of Livestock Development (DLD). (2022). Livestock Statistics Thailand 2022. Bangkok: Ministry of Agriculture and Cooperatives.
Digital Promotion Laboratory, Department of Provincial Administration (DPL). (2021). Farmers' Friends Network. Bangkok: Digital Promotion Laboratory, Department of Provincial Administration (DPL).
Kaewkhunok, S. (2020). Digital agriculture in Thailand: Challenges and opportunities. Asian Journal of Agriculture and Rural Development, 10(1), 45-56.
Mun, Y. Y., Jackson, J. D., Park, J. S., & Probst, J. C. (2006). Understanding information technology acceptance by individual professionals: toward an integrative view. Information & Management, 43(3), 350-363.
Rogers, E. M. (2003). Diffusion of innovations. (5th ed.). New York, NY: Free Press.
Thongrawd, C. (2020). The adoption of internet of things and artificial intelligence in Thai agriculture. Journal of Management and Sustainability, 10(2), 1-12.
Zhao, J., & de Pablos, P. O. (2011). Regional knowledge management: the perspective of management theory. Behaviour & Information Technology, 30(1), 39-49.
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
รูปแบบการอ้างอิง
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
จรรยาบรรณผู้เขียนบทความ
ผู้เขียนบทความต้องรับรองว่าบทความนี้ไม่เคยตีพิมพ์ในวารสารใดหรือสิ่งพิมพ์อื่นๆ มาก่อน ต้องไม่คัดลอกผลงานผู้อื่นมาปรับแต่งเป็นบทความของตน และไม่ได้อยู่ระหว่างการเสนอเพื่อพิจารณาตีพิมพ์ อีกทั้งยอมรับหลักเกณฑ์การพิจารณาและการตรวจแก้ไขบทความต้นฉบับโดยกองบรรณาธิการวารสารวิทยาลัยนครราชสีมา สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์
บทความทุกเรื่องได้รับการตรวจพิจารณาทางวิชาการโดยผู้ทรงคุณวุฒิที่มีประสบการณ์และมีความเชี่ยวชาญตรงตามสาขาของบทความ ซึ่งผู้เขียนต้องแก้ไขตามคำแนะนำของผู้ทรงคุณวุฒิภายในระยะเวลาที่กำหนด หากไม่เป็นไปตามกำหนดกองบรรณาธิการขอสงวนสิทธิ์และยกเลิกการตีพิมพ์โดยจะแจ้งให้ทราบต่อไป
ข้อความที่ปรากฏในบทความของวารสารนี้เป็นความคิดเห็นของผู้เขียนซึ่งไม่เกี่ยวข้องกับวิทยาลัยนครราชสีมาแต่อย่างใด และกองบรรณาธิการขอสงวนสิทธิ์ในการพิจารณาและตรวจประเมินบทความเพื่อตีพิมพ์ในวารสารของวิทยาลัยนครราชสีมา สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์
