ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตั้งใจซื้อเครื่องดื่มบรรจุกระป๋องอลูมิเนียมในเขตกรุงเทพมหานคร
คำสำคัญ:
การตั้งใจซื้อ, เครื่องดื่มบรรจุกระป๋องอลูมิเนียม, พฤติกรรมผู้บริโภคตามแผนบทคัดย่อ
การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อสำรวจปัจจัยที่ส่งผลต่อการตั้งใจซื้อเครื่องดื่มบรรจุกระป๋องอลูมิเนียมในเขตกรุงเทพมหานคร โดยพิจารณาจากปัจจัยทางประชากรศาสตร์และพฤติกรรมตามแผน กลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 คน อายุ 20-60 ปีขึ้นที่ซื้อเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์จากร้านสะดวกซื้อ ซูเปอร์มาร์เก็ต และร้านค้าชุมชน วิเคราะห์ข้อมูลด้วยค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย การทดสอบสมมติฐานด้วย Multiple Regression และ ANOVA ผลการวิจัยพบว่า อายุและรายได้มีผลต่อการตั้งใจซื้ออย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ โดยกลุ่มรายได้สูงมักให้ความสำคัญกับคุณภาพของผลิตภัณฑ์และภาพลักษณ์ของแบรนด์ ขณะที่กลุ่มรายได้ต่ำเน้นความคุ้มค่าและราคาที่เหมาะสม ส่วนปัจจัยด้านพฤติกรรมตามแผนทั้งห้าด้าน ได้แก่ ผลิตภัณฑ์และบรรจุภัณฑ์ ความน่าเชื่อถือของแบรนด์ สิ่งแวดล้อม สังคม และจิตวิทยาของผู้บริโภค ล้วนมีอิทธิพลในระดับปานกลางถึงสูง โดยเฉพาะความเชื่อมั่นในคุณภาพ ความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อม และแรงจูงใจทางอารมณ์ที่เชื่อมโยงกับภาพลักษณ์ของแบรนด์ ซึ่งมีความสัมพันธ์โดยตรงต่อการซื้อซ้ำและความภักดีต่อแบรนด์ ผลการศึกษาชี้ให้เห็นว่า ผู้ประกอบการควรให้ความสำคัญกับการพัฒนาบรรจุภัณฑ์ที่ยั่งยืน การสื่อสารแบรนด์อย่างจริงแท้ และการสร้างประสบการณ์เชิงบวก เพื่อเสริมสร้างแรงจูงใจและส่งเสริมการตัดสินใจซื้ออย่างยั่งยืนในตลาดเครื่องดื่มยุคใหม่
เอกสารอ้างอิง
กานต์พิชชา เก่งการ, & ช่างปัญญา ศรีสิงห์. (2562). พฤติกรรมผู้บริโภคที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อคราฟต์เบียร์. วารสารสมาคมนักวิจัย, 25(1).
https://so04.tci-thaijo.org/index.php/jar/article/view/241032
คงเดช กี่สุขพันธ์. (2563). ดื่มบรรจุกระป๋อง มันรักษ์โลกกว่าบรรจุขวด PET ยังไง. Greenery. สืบค้นจาก https://www.greenery.org/articles/can-vs-pet/
ดำรงค์ศักดิ์ สื่อสวัสดิ์วณิชย์, และคณะ. (2565). ปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อการตั้งใจซื้ออินทผลัม. วารสารบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยราชพฤกษ์, 1(1). https://so09.tci-thaijo.org/index.php/rpu-biz/article/view/145
นุชนาถ จันทรประดิษฐ์. (2564). ความเต็มใจจ่ายสำหรับน้ำอัดลมบรรจุภัณฑ์ขวดกระดาษ.
อัญชิษฐา เชียรวิชัย. (2567). การศึกษาปัจจัย 4Cs ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่าน TikTok. บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์
Ajzen, I. (1985). From intentions to actions: A theory of planned behavior. In Action control: From cognition to behavior (pp. 11-39). Berlin: Springer-Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-642-69746-3_2
Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179-211.
https://doi.org/10.1016/0749-5978(91)90020-T
Ajzen, I., & Fishbein, M. (1980). Understanding Attitudes and Predicting Social Behavior. Prentice-Hall.
Aline, C. P., et al. (2024). Purchasing Intention of Products with Sustainable Packaging. Sustainable Products and Services. https://doi.org/10.1016/j.spas.2024.100032
Jayesh, B. M. (2025). The Impact of Theory of Planned Behaviour on Consumer Behaviour: The Moderating Role of Brand Trust in Relation to Branded Ayurvedic Products. Journal of Information Systems Engineering & Management, 10(40s), 249-257. https://doi.org/10.29333/jisem/15042
Jongpradit, A., & Saichana, S. (2021). Applying the Theory of Planned Behavior to understand sustainable fashion purchase intention in Thailand. STECO Journal of Business and Management, 7(1), 112–130. https://so04.tci-thaijo.org/index.php/stecoj/article/view/251345
Lu, L., Chang, W., & Chang, H. (2014). Consumer attitudes toward blogger’s sponsored recommendations and purchase intention. Computers in Human Behavior, 34, 258-266. https://doi.org/10.1016/j.chb.2014.02.007
Mohammad, H., et al. (2025). Predicting consumers' intention and behavior towards industrial dairy products. Heliyon (Vol. 11, ScienceDirect). https://doi.org/10.1016/j.heliyon.2024.e38521
Phang, G., & Ilham, Z. (2023). Understanding pro-environmental behavior among university students. Environmental Science and Sustainable Development, 7(3), 255–270. https://doi.org/10.21608/jessd.2023.187342.1195
Xu, J. (2023). Brand image, trust, and purchase intention of BYD electric vehicles in Bangkok. (Master’s thesis, University of the Thai Chamber of Commerce). https://scholar.utcc.ac.th/handle/6620303000/1542
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
รูปแบบการอ้างอิง
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
จรรยาบรรณผู้เขียนบทความ
ผู้เขียนบทความต้องรับรองว่าบทความนี้ไม่เคยตีพิมพ์ในวารสารใดหรือสิ่งพิมพ์อื่นๆ มาก่อน ต้องไม่คัดลอกผลงานผู้อื่นมาปรับแต่งเป็นบทความของตน และไม่ได้อยู่ระหว่างการเสนอเพื่อพิจารณาตีพิมพ์ อีกทั้งยอมรับหลักเกณฑ์การพิจารณาและการตรวจแก้ไขบทความต้นฉบับโดยกองบรรณาธิการวารสารวิทยาลัยนครราชสีมา สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์
บทความทุกเรื่องได้รับการตรวจพิจารณาทางวิชาการโดยผู้ทรงคุณวุฒิที่มีประสบการณ์และมีความเชี่ยวชาญตรงตามสาขาของบทความ ซึ่งผู้เขียนต้องแก้ไขตามคำแนะนำของผู้ทรงคุณวุฒิภายในระยะเวลาที่กำหนด หากไม่เป็นไปตามกำหนดกองบรรณาธิการขอสงวนสิทธิ์และยกเลิกการตีพิมพ์โดยจะแจ้งให้ทราบต่อไป
ข้อความที่ปรากฏในบทความของวารสารนี้เป็นความคิดเห็นของผู้เขียนซึ่งไม่เกี่ยวข้องกับวิทยาลัยนครราชสีมาแต่อย่างใด และกองบรรณาธิการขอสงวนสิทธิ์ในการพิจารณาและตรวจประเมินบทความเพื่อตีพิมพ์ในวารสารของวิทยาลัยนครราชสีมา สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์
