ปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจส่งบุตรหลานเข้าศึกษาต่อโรงเรียนประถมศึกษาเอกชน กรณีศึกษาโรงเรียนลำพูนพัฒนา จังหวัดลำพูน
คำสำคัญ:
ปัจจัยส่วนประสมการตลาด , การตัดสินใจ , โรงเรียนลำพูนพัฒนา , จังหวัดลำพูนบทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ในการวิจัยเพื่อ 1) ศึกษาระดับปัจจัยส่วนบุคคลบุคคลของผู้ปกครองที่ส่งบุตรหลานเข้าศึกษาต่อในโรงเรียนลำพูนพัฒนา จังหวัดลำพูน 2) ศึกษาปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจของผู้ปกครองในการส่งบุตรหลานเข้าศึกษาต่อในโรงเรียนโรงเรียนลำพูนพัฒนา จังหวัดลำพูน 3) ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดกับการตัดสินใจส่งบุตรหลานเข้าศึกษาต่อในโรงเรียนลำพูนพัฒนา จังหวัดลำพูน ซึ่งกลุ่มตัวอย่างในการวิจัยครั้งนี้ได้แก่ผู้ปกครองของนักเรียน ในโรงเรียนลำพูนพัฒนา จังหวัดลำพูน จำนวน 144 คน โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการรวบรวมข้อมูล สถิติที่ใช้วิเคราะห์ขอ้มูลได้แก่ ค่าความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน สัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์และการวิเคราะห์ถดถอย
ผลการวิจัยพบว่า 1) ปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจส่งบุตรหลานเข้าศึกษาต่อโรงเรียนประถมศึกษาเอกชน กรณีศึกษาโรงเรียนลำพูนพัฒนา จังหวัดลำพูนมีความสำคัญระดับมาก โดยในด้านบุคคลมีระดับความสำคัญสูงสุด 2) ส่วนการตัดสินใจส่งบุตรหลานเข้าเรียนโรงเรียนอนุบาลนั้นการตัดสินใจเลือกทางเลือกมีความสำคัญระดับสูงสุด และ 3) ความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดกับการตัดสินใจส่งบุตรหลานเข้าเรียนมีความสัมพันธ์เชิงบวก โดยพบว่าปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลมากที่สุดต่อการตัดสินใจส่งบุตรหลานเข้าเรียน คือปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ (X1) รองลงมาคือปัจจัยด้านลักษณะทางกายภาพ (X7) และปัจจัยอื่น ๆ ตามลำดับ ได้แก่ ด้านบุคคล (X5) ด้านการส่งเสริมการตลาด (X4)และปัจจัยด้านราคา (X2) ซึ่งปัจจัยเหล่านี้สามารถร่วมกันพยากรณ์การตัดสินใจส่งบุตรหลานเข้าเรียนโรงเรียนอนุบาลเอกชน ในจังหวัดลำพูน ได้ร้อยละ 61.40 สมการการถดถอยพหุคูณ ดังนี้คะแนนดิบ Y = .372 + .256X1 + .213X7 + .186X5 + .145X4 + .123X2
เอกสารอ้างอิง
ไกรวิฒิ เมฆใส.(2564). ศึกษาความพึงพอใจของผู้ปกครองที่มีต่อการจัดการเรียนการสอนใน สถานศึกษาขั้นพื้นฐานของโรงเรียนน้ำโสมประชาสรรค์ (ถิรธัมโมอุปถัมภ์) สังกัดสำนักงานเขตพื้นที่การศึกษาประถมศึกษาอุดรธานี เขต 4. วารสาร มจร. อุบลปริทรรศน์,6(2) พฤษภาคม-สิงหาคม 2564
ทรงพร เทือกสุบรรณ.(2562).ศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดบริการที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการซื้อสินค้าผ่านแอพพลิเคชั่น Shopee. ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร.การค้นคว้าอิสระหลักสูตรปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต วิชาเอกการตลาด คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี
ภูริชญา อินทรพรรณ, ชูชาติ พ่วงสมจิตร์,ศศิธร บัวทอง.(2563). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจของผู้ปกครองในการให้บุตรหลานเข้าเรียนในชั้นมัธยมศึกษาปีที่ 4 โรงเรียนวิทยาศาสตร์จุฬาภรณราชวิทยาลัยในเขตภาคกลางและภาคตะวันออก. วารสารปัญญาภิวัฒน์,12(3) กันยายน-ธันวาคม 2563.
ศาสตร์ ศักดิ์ชัย เจริญศิริพรกุล.(2560).กลยุทธ์การเพิ่มจำนวนนักเรียนชั้นอนุบาล 1 โรงเรียนสองภาษากรประภาภัทร อำเภอเมืองขอนแก่น จังหวัดขอนแก่น. วารสารวิจัยมหาวิทยาลัยขอนแก่น (ฉบับบัณฑิตศึกษา) สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์,5(1) มกราคม-เมษายน
เปรมกมล หงส์ยนต์.(2562). ศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านทางแอพพลิเคชั่นออน ไลน์ (ลาซาด้า) ของผู้บริโภคยุคดิจิทัลในกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). กรุงเทพฯ: บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยสยาม.
ปาณิกา กาญจนหงส์ .(2560). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจของผู้ปกกรองในการส่งบุตรหลานเข้าศึกษาในโรงเรียนนานาชาติอเมริกันแปซิฟิก. วิทยานิพนธ์หลักสูตรมหาบัณฑิต บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงใหม่.
วฤณดา ทองเนื้อสุก.(2563).ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจใช้บริการคอร์สเรียนภาษาอังกฤษออนไลน์.วิทยานิพนธ์หลักสูตรนิเทศศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชาสื่อสารการตลาด คณะมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยบูรพา
วนัสพร บุบผาทอง.(2564).การตัดสินใจซื้อซ้ำของผู้บริโภค กรณีศึกษาผู้ใช้บริการศูนย์บริการโตโยต้า นครปฐม ผู้จำหน่ายโตโยต้า จำกัด. วิทยานิพนธ์หลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาหลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยศิลปากร
Wongsakoonkan, W., Ju-ngam, B., Komuttiban, P., & Klunbut, P. (2021). การเปรียบเทียบผลสัมฤทธิ์ทางการเรียนของนักศึกษาระดับปริญญาตรีที่ผ่านการสอบคัดเลือกด้วยวิธีรับตรงและวิธีรับกลาง กรณีศึกษาหลักสูตรอาชีวอนามัยและความปลอดภัยคณะวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีหวิทยาลัยราชภัฎไลยอลงกรณ์ในพระบรมราชูปถัมภ์ จังหวัด ปทุมธานี. Valaya Alongkorn Review, 11(1), 1-12.
วิทยา เลิศพนาสิน .(2564). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดบริการ (7P’s) ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านแอพพลิเคชั่น AliExpress ของผู้บริโภคในกรุงงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระตามหลักสูตรบริหารธุรกิจ มหาบัณฑิตสาขาการจัดการการตลาดบัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยสยาม
ศิริวรรณ เสรีรัตน์ และคณะ .(2560). การบริหารการตลาดยุคใหม่. กรุงเทพฯ: บริษัท ธีระฟิล์ม และไซเท็กซ์ จำกัด.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์, ปริญ ลักษิตานนท์ และศุภร เสรีรัตน์ .(2552).การบริหารการตลาดสมัยใหม่. กรุงเทพฯ:
สมศักดิ์ ศรีสันติสุข, มัทนา บัวศรี, & เปา ซี วานอง. (2563). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกเข้าศึกษาต่อ ในระดับปริญญาตรี มหาวิทยาลัยขอนแก่นของนักศึกษา ผ่านระบบ TCAS (Thai University Central Admission System) ปีการศึกษา 2562. วารสารวิชาการวิทยาลัยบริหารศาสตร์, 3(3), 33-47 สำนักบริหารและพัฒนาวิชาการ มหาวิทยาลัยขอนแก่น.
สุพัตรา ขันทอง .(2562). แนวทางการพัฒนาประสิทธิผลการจัดการศึกษาของโรงเรียนในสังกัดสำนักงานเขตพื้นที่การศึกษา ประถมศึกษาลำพูน เขต 2. วิยานิพนธ์หลักสูตรศึกษาศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชาพัฒนศึกษา ระดับปริญญามหาบัณฑิต ภาควิชาพื้นฐานทางการศึกษา บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัย ศิลปากร.
อนุสรา สุวรรณวงศ์ , ประภาวรรณ ตระกูลเกษมสุข.(2561).กลยุทธ์การตลาดเพื่อยกระดับภาพลักษณ์ของโรงเรียนเซนต์โยเชฟทิพวัล จังหวัดสมุทรปราการ การประชุมวิชาการระดับชาติและนานาชาติและการประชุม Smart Logistics Conference ครั้ง 9 ประจำปี 2562
Schiffman, Leon G., &Kanuk, Leslie L. (2007). Customer Behavior. (9thed.) Englewood. 8th Edition. McGrawHill Higher Ed.
Hurie, A. H., & Palmer, D. K. (2022). Selling and resisting English-medium schooling on Milwaukee’s multilingual Near South Side: A typology of choice schools’ marketing strategies. Education Policy Analysis Archives, 30, (28). https://doi.org/10.14507/epaa.30.6359
Jabbar, Huriya.(2015). Every kid is money” market-like competition and school leader strategies in New Orleans Educational Evaluation and Policy Analysis, 2015 Cited by 248
Krejcie, R.V., & D.W. Morgan.(1970).Determining Sample Size for Research Activities.Educational and Psychological Measurement. 30(3) : 607 - 610
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
รูปแบบการอ้างอิง
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
จรรยาบรรณผู้เขียนบทความ
ผู้เขียนบทความต้องรับรองว่าบทความนี้ไม่เคยตีพิมพ์ในวารสารใดหรือสิ่งพิมพ์อื่นๆ มาก่อน ต้องไม่คัดลอกผลงานผู้อื่นมาปรับแต่งเป็นบทความของตน และไม่ได้อยู่ระหว่างการเสนอเพื่อพิจารณาตีพิมพ์ อีกทั้งยอมรับหลักเกณฑ์การพิจารณาและการตรวจแก้ไขบทความต้นฉบับโดยกองบรรณาธิการวารสารวิทยาลัยนครราชสีมา สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์
บทความทุกเรื่องได้รับการตรวจพิจารณาทางวิชาการโดยผู้ทรงคุณวุฒิที่มีประสบการณ์และมีความเชี่ยวชาญตรงตามสาขาของบทความ ซึ่งผู้เขียนต้องแก้ไขตามคำแนะนำของผู้ทรงคุณวุฒิภายในระยะเวลาที่กำหนด หากไม่เป็นไปตามกำหนดกองบรรณาธิการขอสงวนสิทธิ์และยกเลิกการตีพิมพ์โดยจะแจ้งให้ทราบต่อไป
ข้อความที่ปรากฏในบทความของวารสารนี้เป็นความคิดเห็นของผู้เขียนซึ่งไม่เกี่ยวข้องกับวิทยาลัยนครราชสีมาแต่อย่างใด และกองบรรณาธิการขอสงวนสิทธิ์ในการพิจารณาและตรวจประเมินบทความเพื่อตีพิมพ์ในวารสารของวิทยาลัยนครราชสีมา สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์
