ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อประสิทธิผลของนโยบายการส่งเสริมการท่องเที่ยวแบบเป็นส่วนตัว สำหรับนักท่องเที่ยวชาวจีนในกรุงเทพมหานคร

บทคัดย่อ

การวิจัยในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) ศึกษาประสิทธิผลของนโยบายการส่งเสริมการท่องเที่ยวแบบเป็นส่วนตัวสำหรับนักท่องเที่ยวชาวจีนในกรุงเทพมหานคร (2) เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อประสิทธิผลของนโยบายการส่งเสริมการท่องเที่ยวแบบเป็นส่วนตัว โดยรูปแบบการวิจัยเป็นแบบผสานวิธี ระหว่างการวิจัยเชิงปริมาณและการวิจัยเชิงคุณภาพ การวิจัยเชิงปริมาณกลุ่มตัวอย่าง คือ นักท่องเที่ยวชาวจีนที่เดินทางมาท่องเที่ยวกรุงเทพมหานคร แบบเป็นส่วนตัว จำนวน 400 คน การวิจัยเชิงคุณภาพ กลุ่มตัวอย่าง คือ ผู้จัดการหรือบุคลากรของโรงแรมในกรุงเทพมหานคร จำนวน 10 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยเชิงปริมาณ คือ แบบสอบถาม ความเที่ยงตรงเชิงเนื้อหา IOC อยู่ระหว่าง 0.80 –1.00 และความเชื่อมั่นเท่ากับ 0.933 สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน สถิติที่ใช้ในการทดสอบสมมติฐาน โดยใช้ค่า t-test, One Way ANOVA, Pearson’s product-moment correlation Coefficient และ Multiple linear regression

ผลการศึกษาพบว่า

1. นักท่องเที่ยวชาวจีนส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุเฉลี่ย 41.05 ปี มีสถานภาพสมรส คิดเป็นร้อยละ 49.50 การศึกษาระดับปริญญาตรี คิดเป็นร้อยละ 69.50 มีรายได้ต่อเดือน 10,0364.0 บาท และส่วนใหญ่เป็นพนักงานเอกชน คิดเป็นร้อยละ 43.50

2. นักท่องเที่ยวชาวจีนส่วนใหญ่เคยเดินทางมากรุงเทพมหานคร มากที่สุด 2 ครั้ง คิดเป็นร้อยละ 46.30 จำนวนวันเดินทางเฉลี่ยต่อครั้งคือ 7.46 วัน รวมค่าใช้จ่ายในการท่องเที่ยวเฉลี่ย 54,878.75 บาท/คน คิดเป็นร้อยละ 46.00 เข้าพักที่โรงแรม คิดเป็นร้อยละ 79.00 และแหล่งข้อมูลการท่องเที่ยวทางอินเตอร์เน็ต คิดเป็นร้อยละ 35.00

3. ประสิทธิผลของนโยบายส่งเสริมการท่องเที่ยวมีประสิทธิผลอยู่ในระดับสูงทุกด้าน

4. ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อประสิทธิผลของนโยบายการส่งเสริมการท่องเที่ยวแบบเป็นส่วนตัวของนักท่องเที่ยวชาวจีนในกรุงเทพมหานคร ได้แก่ ด้านประชากร ด้านพฤติกรรมนักท่องเที่ยว ด้านทรัพยากรการท่องเที่ยว ด้านส่วนประสมทางการตลาด มีอิทธิพลต่อประสิทธิผลของนโยบายการส่งเสริมการท่องเที่ยวแบบเป็นส่วนตัว ในนักท่องเที่ยวชาวจีนอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05