รูปแบบการดำเนินธุรกิจท่องเที่ยวในพื้นที่เศรษฐกิจพิเศษจังหวัดตาก

Tourism Business Model in the Special Economic Zone of Tak Province

บทคัดย่อ

          การวิจัยครั้งนี้มุ่ง 1) ศึกษาปัจจัยประกอบการตัดสินใจในเลือกแหล่งท่องเที่ยวชาวไทยในพื้นที่เศรษฐกิจพิเศษ 2) ลักษณะปัจจัยภายนอกธุรกิจที่เป็นภัยคุกคามต่อธุรกิจการท่องเที่ยว 3) เปรียบเทียบปัจจัยประกอบการตัดสินใจในเลือกแหล่งท่องเที่ยวชาวไทยในพื้นที่เศรษฐกิจพิเศษจำแนกตามลักษณะพื้นฐานผู้ตอบแบบสอบถาม 4) เสนอรูปแบบการดำเนินธุรกิจท่องเที่ยวในพื้นที่เศรษฐกิจพิเศษ จังหวัดตาก การวิจัยเป็นแบบผสมวิธี ในส่วนของเชิงคุณภาพสัมภาษณ์เชิงลึกด้วยแบบสอบถามกึ่งโครงสร้างจากแนวคิดประกอบการตัดสินใจในเลือกแหล่งท่องเที่ยวชาวไทยผู้ให้ข้อมูลหลักที่เป็นผู้บริหารธุรกิจท่องเที่ยว จำนวน 5 ท่านเพื่อทำแบบสอบถาม และการประชุมกลุ่มย่อยเพื่อพิจารณาปรับร่างรูปแบบการดำเนินธุรกิจท่องเที่ยวในพื้นที่เศรษฐกิจพิเศษ จังหวัดตาก ให้มีความสมบูรณ์ และวิธีเชิงปริมาณเป็นหลัก เก็บข้อมูลจากกลุ่มประชากรที่เป็นนักท่องเที่ยวในพื้นที่เศรษฐกิจพิเศษจังหวัดตาก จำนวน 5,004 คน ขนาดตัวอย่าง 370 คน ผ่านการสุ่มตัวอย่างอย่างง่าย สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ คือ  ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และจัดลำดับด้วยค่าเฉลี่ย เปรียบเทียบความแตกต่างด้วย t –test และ F-test และถดถอยเชิงเส้นแบบพหุคูณอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 จำนวนกลุ่มตัวอย่าง 370 คน

          ผลการวิจัยพบว่า 1) ปัจจัยประกอบการตัดสินใจในเลือกแหล่งท่องเที่ยวชาวไทยในพื้นที่เศรษฐกิจพิเศษมีความสำคัญมากที่สุดคือ ด้านโครงสร้างพื้นฐาน ด้านทรัพยากรการท่องเที่ยว  ด้านความปลอดภัย ส่วนด้านสิ่งอำนวยความสะดวก ด้านการโฆษณาและประชาสัมพันธ์  ด้านสินค้าของที่ระลึก และด้านภาพลักษณ์มีความสำคัญมาก ตามลำดับ 2) ลักษณะปัจจัยภายนอกธุรกิจที่เป็นภัยคุกคามต่อธุรกิจการท่องเที่ยวมีความสำคัญมากที่สุด คือ ด้านนโยบายทางการเมือง ด้านโรคติดต่อ ส่วน ด้านสภาวะเศรษฐกิจและการเมือง ด้านความนิยมในการท่องเที่ยว ด้านเส้นทางคมนาคม  มีความสำคัญมาก ตามลำดับ 3) นักท่องเที่ยวไทยที่มีอาชีพ รายได้เฉลี่ยต่อเดือน ระดับการศึกษา อายุ และเพศแตกต่างกันมีปัจจัยประกอบการตัดสินใจในเลือกแหล่งท่องเที่ยวชาวไทยในพื้นที่เศรษฐกิจพิเศษไม่แตกต่างกัน 4) รูปแบบการดำเนินธุรกิจท่องเที่ยวในพื้นที่เศรษฐกิจพิเศษ จังหวัดตากขึ้นอยู่กับด้านโครงสร้างพื้นฐาน ด้านสิ่งอำนวยความสะดวก  ด้านความปลอดภัย ด้านการโฆษณาและประชาสัมพันธ์  ด้านทรัพยากรการท่องเที่ยว ด้านภาพลักษณ์ และด้านสินค้าของที่ระลึกปัจจัยเหล่านี้ร่วมกันพยากรณ์รูปแบบการดำเนินธุรกิจท่องเที่ยวในพื้นที่เศรษฐกิจพิเศษ จังหวัดตากได้ร้อย 50.1 อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05