อิทธิพลของโลจิสติกส์การท่องเที่ยวต่อคุณภาพประสบการณ์แกลมปิ้ง ผ่านคุณค่าที่รับรู้ของนักท่องเที่ยว: กรณีศึกษาอำเภอป่าพะยอม จังหวัดพัทลุง
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
งานวิจัยนี้จึงมีวัตถุประสงค์เพื่อทดสอบอิทธิพลของโลจิสติกส์การท่องเที่ยวที่มีต่อคุณภาพประสบการณ์แกลมปิ้งผ่านคุณค่าที่รับรู้ของนักท่องเที่ยวในอำเภอป่าพะยอม จังหวัดพัทลุง
โดยประยุกต์ใช้ทฤษฎีเศรษฐกิจแห่งประสบการณ์และทฤษฎีคุณค่าที่รับรู้เป็นกรอบแนวคิดการวิจัย
การวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ เก็บรวบรวมข้อมูลจากนักท่องเที่ยวที่เคยใช้บริการแกลมปิ้ง ในอำเภอป่าพะยอม จังหวัดพัทลุง จำนวน 400 ราย โดยการเลือกกลุ่มตัวอย่างแบบเจาะจงและเก็บข้อมูล
ด้วยแบบสอบถามมาตรประมาณค่า 5 ระดับ วิเคราะห์ข้อมูลด้วยเทคนิค PLS-SEM
ผลการวิจัยพบว่า โมเดลมีความสอดคล้องกับข้อมูลเชิงประจักษ์ในระดับดี (SRMR = 0.041, NFI = 0.934) และมีความสามารถในการอธิบายความแปรปรวนของคุณค่าที่รับรู้และคุณภาพประสบการณ์ได้ร้อยละ 43.20 และ 61.10 ตามลำดับ ผลการทดสอบสมมติฐานสนับสนุนทุกสมมติฐานที่กำหนด โดยโลจิสติกส์การท่องเที่ยวมีอิทธิพลเชิงบวกต่อคุณค่าที่รับรู้และคุณภาพประสบการณ์
แกลมปิ้ง ขณะที่คุณค่าที่รับรู้มีอิทธิพลเชิงบวกต่อคุณภาพประสบการณ์แกลมปิ้งอย่างมีนัยสำคัญ
ทางสถิติ นอกจากนี้ คุณค่าที่รับรู้ยังทำหน้าที่เป็นตัวแปรสื่อกลางบางส่วนระหว่างโลจิสติกส์
การท่องเที่ยวและคุณภาพประสบการณ์แกลมปิ้ง โดยมีค่า VAF เท่ากับร้อยละ 60.08
องค์ความรู้ใหม่จากการวิจัยชี้ให้เห็นว่า คุณค่าที่รับรู้เป็นกลไกสำคัญในการถ่ายทอดอิทธิพลของโลจิสติกส์การท่องเที่ยวไปสู่คุณภาพประสบการณ์ของนักท่องเที่ยว ซึ่งช่วยขยายการประยุกต์
ใช้ทฤษฎีเศรษฐกิจแห่งประสบการณ์และทฤษฎีคุณค่าที่รับรู้ในบริบทการท่องเที่ยวแกลมปิ้งของ
ประเทศไทย และสามารถใช้เป็นแนวทางในการพัฒนาแหล่งท่องเที่ยวเชิงธรรมชาติให้มีความสามารถ
ในการแข่งขันและความยั่งยืนมากยิ่งขึ้น
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
ชนิษฐา ใจเป็ง. (2567). องค์ประกอบทางการท่องเที่ยวที่ส่งผลต่อการตัดสินใจของนักท่องเที่ยวชาวไทย ในการเลือกการท่องเที่ยวแบแคมป์ปิ้งและแกลมปิ้งในเขตอุทยานแห่งชาติดอยขุนตาล. วารสารอินทนิลทักษิณสาร, 19(1), 93-111. https://so02.tci-thaijo.org/index.php/HUSOTSU/article/view/269950.
วริทธินันท์ ขวัญมงคล พัชร บุญปกครอง เขมมิกา แพงศรีรักษา และประพันธ์พงษ์ ชิณพงษ์. (2566). การศึกษาปัจจัยความต้องการของนักท่องเที่ยวที่มีต่อการสนับสนุนการท่องเที่ยวแบบแกลมปิ้งในพื้นที่แคมป์ปิ้งจังวัดสระบุรี. วารสารวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏเลย, 18(65), 64-71. https://so05.tci-thaijo.org/index.php/researchjournal-lru/article/view/263766.
Brochado, A., & Brochado, F. (2019). What makes a glamping experience great. Journal of Hospitality and Tourism Technology, 10(1), 15–27. https://doi.org/10.1108/JHTT-06-2017-0039.
Cheng, T.-M., & Lu, C.-C. (2013). Destination image, novelty, hedonics, perceived value, and revisiting behavioral intention for island tourism. Asia Pacific Journal of Tourism Research, 18(7), 766–783. https://doi.org/10.1080/10941665.2012.697906.
González, R. M., Román, C., Martín, J. C., & Nieto-González, I. L. (2024). Tourist mobility packages in an island mass tourism destination: Exploring preferences heterogeneity and willingness-to-pay. Tourism Economics, 31(8), 1525-1550. https://doi.org/10.1177/13548166241301825.
Hair, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2022). A primer on partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM) (3rd ed.). Sage Publications.
Hanafiah, M. H., Amirah, W. N., Asyraff, M. A., Zain, N. A. M., & Hussein, A. S. (2025). Glamping tourism: Unpacking ecotourists’ experiential quality, perceived value and behavioural intention. Journal of Ecotourism, 24(4), 401-423. https://doi.org/10.1080/14724049.2024.2447953.
Hussein, A. S., Hapsari, R., & Ghofar, A. (2023). Glamping tourist loyalty: The importance of gender and perceived value. International Journal of Academic Research in Business and Social Sciences, 13(5), 543-551. https://doi.org/10.6007/IJARBSS/v13-i5/17062.
Inmor, S., Na-Nan, K., Phanniphong, K., Jaturat, N., & Hirnšal, M. (2025). Unveiling the metaverse: The mediating role of social interaction in enhancing tourism experiences. Journal of Open Innovation: Technology, Market, and Complexity, 11(1), 100461. https://doi.org/10.1016/j.joitmc.2024.100461.
Junton, P., & Kamthornphiphatthanakul, S. (2023). Tourism logistics management influencing logistics performance, satisfaction, and loyalty of tourists in Songkhla Province. International Journal of Management Studies and Social Science Research, 5(6), 174–183. https://doi.org/10.56293/ijmsssr.2023.4718.
Kock, N. (2015). Common method bias in PLS-SEM: A full collinearity assessment approach. International Journal of e-Collaboration, 11(4), 1–10. https://doi.org/10.4018/IJEC.2015100101.
Likert, R. (1932). A technique for the measurement of attitudes. Archives of Psychology, 140, 1–55.
Nguyen Phi, L., Hoang Phuong, D., & Vu Huy, T. (2024). How perceived crowding changes the interrelationships between perceived value, tourist satisfaction and destination loyalty: The empirical study at Hoi An. International Journal of Tourism Cities, 10(1), 324-352. https://doi.org/10.1108/IJTC-08-2023-0155.
Pine, B. J., & Gilmore, J. H. (1999). The experience economy: Work is theatre and every business a stage. Harvard Business School Press.
Puchongkawarin, C., & Ransikarbum, K. (2021). An integrative decision support system for improving tourism logistics and public transportation in Thailand. Tourism Planning and Development, 18(6), 614–629. https://doi.org/10.1080/21568316.2020.1837229.
Realino, D., Mugiono, & Moko, W. (2021). The effect of customer experiential quality on revisit intention with positive emotion and perceived value as mediation variables. The International Journal of Social Sciences World, 3(1), 245–258. https://doi.org/10.5281/zenodo.5064042.
Saptiany, S. G., Octafian, R., Putri, J. A., Susilaningtyas, G., & Oktavianto, I. F. (2024). Pengaruh ekspektasi dan fasilitas terhadap kepuasan wisatawan di Ragentar Glamping Umbul Sidomukti. NAWASENA: Jurnal Ilmiah Pariwisata, 2(2), 83–90. https://doi.org/10.56910/nawasena.v2i2.1313.
Suhartanto, D., Brien, A., Primiana, I., Wibisono, N., & Triyuni, N. N. (2020). Tourist loyalty in creative tourism: The role of experience quality, value, satisfaction, and motivation. Current Issues in Tourism, 23(7), 867–879. https://doi.org/10.1080/13683500.2019.1568400.
Sweeney, J. C., & Soutar, G. N. (2001). Consumer perceived value: The development of a multiple item scale. Journal of Retailing, 77(2), 203–220. https://doi.org/10.1016/S0022-4359(01)00041-0.
Zeithaml, V. A. (1988). Consumer perceptions of price, quality, and value: A means-end model and synthesis of evidence. Journal of Marketing, 52(3), 2–22. https://doi.org/10.1177/002224298805200302.