ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องมือวัดอุตสาหกรรม ของโรงงานอุตสาหกรรม จังหวัดชลบุรี
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาระดับภาพลักษณ์ขององค์กร ส่วนประสมทางการตลาดปัจจัยภายนอก และการตัดสินใจซื้อเครื่องมือวัดอุตสาหกรรมของโรงงานอุตสาหกรรม จังหวัดชลบุรี 2) ศึกษา อิทธิพลของภาพลักษณ์ขององค์กรที่มีต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องมือวัดอุตสาหกรรมของโรงงานอุตสาหกรรมจังหวัดชลบุรี 3) ศึกษาอิทธิพลของส่วนประสมทางการตลาดที่มีต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องมือวัดอุตสาหกรรมของโรงงานอุตสาหกรรม จังหวัดชลบุรี และ 4) ศึกษาอิทธิพลของปัจจัยภายนอกที่มีต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องมือวัดอุตสาหกรรมของโรงงานอุตสาหกรรม จังหวัดชลบุรี การวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ กลุ่มตัวอย่าง คือ ผู้มีส่วนเกี่ยวข้องกับการตัดสินใจซื้อเครื่องมือวัดอุตสาหกรรมของโรงงานอุตสาหกรรม จังหวัดชลบุรี จำนวน 310 คน จาก 310 โรงงาน ได้มาโดยการสุ่มตัวอย่างแบบแบ่งชั้นภูมิร่วมกับการสุ่มตัวอย่างอย่างง่าย เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูลคือแบบสอบถาม วิเคราะห์ข้อมูลด้วยความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณแบบขั้นตอน ผลการวิจัยพบว่า ภาพลักษณ์ขององค์กร ส่วนประสมทางการตลาด และปัจจัยภายนอก มีอิทธิพลเชิงบวกต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องมือวัดอุตสาหกรรมอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 โดยชื่อเสียงองค์กร ด้านผลิตภัณฑ์ และด้านกฎหมายเป็นปัจจัยที่มีอิทธิพลเด่นที่สุดตามลำดับ สะท้อนให้เห็นว่าโรงงานอุตสาหกรรมให้ความสำคัญกับความน่าเชื่อถือและชื่อเสียงของผู้จำหน่าย คุณภาพและประสิทธิภาพของเครื่องมือวัด รวมถึงการปฏิบัติตามกฎหมายและข้อกำหนดที่เกี่ยวข้อง ผลการวิจัยสามารถนำไปใช้เป็นแนวทางในการกำหนดกลยุทธ์ทางการตลาด เสริมสร้างภาพลักษณ์และชื่อเสียงขององค์กร พัฒนาผลิตภัณฑ์ ตลอดจนยกระดับการให้บริการให้สอดคล้องกับข้อกำหนดทางกฎหมายและความต้องการของโรงงานอุตสาหกรรม เพื่อเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันและสร้างความได้เปรียบทางธุรกิจอย่างยั่งยืน
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
กิตติพัฒน์ เทียนสว่าง และกฤษฎา มูฮัมหมัด. (2566). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อตลับลูกปืนในโรงงานอุตสาหกรรม ของบริษัท สยาม แบริ่ง อินเตอร์เทรด จำกัด. วารสารมหาวิทยาลัยราชภัฏธนบุรี, 17(1), 147-166.
ณัฐพงค์ ปุกคำ และชื่นจิตต์ แจ้งเจนกิจ. (2567). ส่วนประสมทางการตลาดและภาพลักษณ์องค์กรที่มีอิทธิพลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์พลาสติก UpCycling ของบริษัท พีทีที โกลบอล เคมิคอล จำกัด (มหาชน). Procedia of Multidisciplinary Research, 2(5), 1-9.
ดลฤดี สมัยมงคล. (2553). ปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องมือวัดทางอุตสาหกรรมของผู้ประกอบการยานยนต์และชิ้นส่วน. ใน สารนิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการจัดการวิสาหกิจสำหรับผู้บริหาร. สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น.
ทิพย์วรรณ จักรเพ็ชร และคณะ. (2562). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกใช้หลอดแอลอีดี ในโรงงานควบคุมและอาคารควบคุม. วารสารสมาคมนักวิจัย, 24(1), 214-224.
ธานทัต เอี่ยมทา และนิภา นิรุตติกุล. (2563). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจติดตั้งระบบผลิตไฟฟ้าจากเซลล์แสงอาทิตย์บนหลังคาของโรงงานอุตสาหกรรมในเขตพื้นที่ระเบียงเศรษฐกิจพิเศษภาคตะวันออก. วารสารวิชาการศิลปศาสตร์ประยุกต์, 13(1), 39-53.
รชาภา ประโยชน์ดี. (2564). การตัดสินใจซื้อสินค้าจากร้านขายวัตถุดิบทำเบเกอรี่ กรณีศึกษา ร้านเบเกอรี่เวิลด์ กรุงเทพมหานคร. ใน สารนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการตลาด. มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
รุ่งทิวา ทศานนท์ และชัยฤกษ์ แก้วพรหมมาลย์. (2562). ภาพลักษณ์องค์การและปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์โรงงานเภสัชกรรมทหารของผู้บริโภค. วารสารสถาบันวิชาการป้องกันประเทศ, 10(3), 109-118.
สำนักงานคณะกรรมการนโยบายเขตพัฒนาพิเศษภาคตะวันออก. (2568). EEC Economic Performance in Q4/2024 and the Outlook for 2025. เรียกใช้เมื่อ 19 กันยายน 2569 จาก https://www.eeco.or.th/en/quarterly-eec-economic-report/
สำนักงานคณะกรรมการส่งเสริมการลงทุน. (2568). รายงานสถิติการลงทุนในพื้นที่เขตพัฒนาพิเศษภาคตะวันออก (EEC) ปี พ.ศ. 2567. เรียกใช้เมื่อ 19 กันยายน 2569 จาก https://shorturl.asia/spcnke
Dasser, A. M. et al. (2024). The influence of corporate reputation and security on purchase decisions on Tokopedia e-commerce by consumers in Desa Tateli Satu mediated by trust. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 12(3), 400-411.
Hassan, S. et al. (2010). Factors affecting industrial goods buying decision making in a manufacturing company. Journal of Marketing & Management, 1(1), 1-20.
Morris, A. S. (2001). Measurement and instrumentation principles. (3rd ed.). Oxford, England: Butterworth-Heinemann.
Yamane, T. (1973). Statistics: An introductory analysis. (3rd ed.). New York: Harper & Row.