อิทธิพลของการยอมรับเทคโนโลยีและแรงจูงใจต่อความตั้งใจ ในการผันตัวเป็นนายหน้าขายสินค้าผ่าน TikTok
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) เพื่อศึกษาระดับความตั้งใจในการผันตัวเป็นนายหน้าขายสินค้าผ่านแอปพลิเคชัน TikTok และ 2) เพื่อศึกษาปัจจัยด้าน การยอมรับเทคโนโลยีและแรงจูงใจ ที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจในการผันตัวเป็นนายหน้าขายสินค้าผ่านแพลตฟอร์ม TikTok ใช้วิธีวิจัยเชิงปริมาณ โดยประชากรในการศึกษา คือ ผู้ใช้งานแอปพลิเคชัน TikTok ในประเทศไทย ขนาดกลุ่มตัวอย่างกำหนดด้วยโปรแกรม G*Power สำหรับการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ โดยมีตัวแปรอิสระ จำนวน 7 ตัว ผลการคำนวณระบุว่าควรมีกลุ่มตัวอย่างอย่างน้อย 153 คน เพื่อเพิ่มความน่าเชื่อถือ ความเพียงพอในการวิเคราะห์ทางสถิติ ผู้วิจัยได้เก็บรวบรวมข้อมูลจริง จำนวน 200 ชุด โดยใช้แบบสอบถามออนไลน์เป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูล การทดสอบความเชื่อมั่นดำเนินการด้วยการวิเคราะห์ ค่าสัมประสิทธิ์แอลฟา ครอนบาค (Cronbach’s Alpha) การวิเคราะห์ข้อมูลใช้สถิติ การแจกแจงความถี่ ค่าร้อยละ สถิติเชิงพรรณนา ซึ่งประกอบด้วย ค่าเฉลี่ยเลขคณิตและค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน รวมถึง การวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณแบบขั้นตอน ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยด้าน การยอมรับเทคโนโลยีในด้านการรับรู้ถึงประโยชน์ และปัจจัยด้านแรงจูงใจ ได้แก่ ความหลงใหล ความมั่นคงในงาน และค่าตอบแทน มีอิทธิพลเชิงบวกต่อความตั้งใจในการผันตัวเป็นนายหน้าขายสินค้าผ่าน TikTok อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ โดยตัวแปรทั้งหมดสามารถร่วมกันพยากรณ์ความตั้งใจดังกล่าวได้ ร้อยละ 70.3 (R² = .703) ซึ่งสะท้อนว่าปัจจัยเหล่านี้สามารถอธิบายความแปรปรวนของความตั้งใจในการเป็นนายหน้าขายสินค้าออนไลน์ได้ในระดับสูง สามารถนำไปใช้เป็นแนวทางสำหรับ ผู้ประกอบการ แพลตฟอร์มดิจิทัล และหน่วยงานที่เกี่ยวข้อง ในการพัฒนากลยุทธ์เพื่อส่งเสริมการเป็นนายหน้าออนไลน์รวมถึงสนับสนุนการสร้างโอกาสทางรายได้ในระบบ เศรษฐกิจดิจิทัลของประเทศไทยต่อไป
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
สุภาวดี สถาปนิกานนท์ และคณะ. (2566). อิทธิพลของการตลาดพันธมิตร การสื่อสารแบบปากต่อปากออนไลน์ และความไว้วางใจที่มีต่อความตั้งใจซื้อสินค้าออนไลน์ของผู้บริโภคในประเทศไทย. วารสารวิชาการ มหาวิทยาลัยนอร์ทกรุงเทพ, 12(2), 85-101.
Biraglia, A. & Kadile, V. (2017). The role of entrepreneurial passion and creativity in developing entrepreneurial intentions: insights from American homebrewers. Journal of Small Business Management, 55(1), 170-188.
Cardon, M. S. Et al. (2005). A tale of passion: new insights into entrepreneurship from a parenthood metaphor. J. Bus. Ventur, 20(1), 23-45.
Cohen, J. (1988). Statistical Power Analysis for the Behavioral Sciences. (2nd ed.). Hillsdale, New York: Routledge.
Datta, N. et al. (2023). Digital pathfinders: The role of youth in the online gig economy. English: World Bank Blogs.
Hair, J. F. (2006). Multivariate Data Analysis. United States of America: Pearson Prentice Hall.
Karimi, S. (2020). The role of entrepreneurial passion in the formation of students’ entrepreneurial intentions. Appl. Econ, 52, 331-344. https://doi.org/10.1080/00036846.2019.1645287
Montag, C. et al. (2021). On the psychology of TikTok use: A first glimpse from empirical findings. Frontiers in Public Health, 9, 641673. https://doi.org/10.3389/fpubh.2021.641673
Santos, S. C. & Cardon, M. S. (2019). What’s love got to do with it? Team entrepreneurial passion and performance in new venture teams. Entrepreneurship Theory and Practice, 43(3), 475-504.
Schenkel, M. T. et al. (2019). Process improvement in SMEs: the impact of harmonious passion for entrepreneurship, employee creative self-efficacy, and time spent innovating. Journal of Small Business Strategy, 29(1), 71-84.
Vallerand, R. J. & Houlfort N. (2003). Passion at work. Emerging Perspectives on Values in Organizations, 175-204. https://doi.org/10.1108/978-1-60752-773-220251010
Yulikhah, Y. & Kurnia, F. M. (2025). Digital marketing analysis of TikTok affiliate income on HP case products (Case study of TikTok account @yulifeb15). JAMAN: Jurnal Mahasiswa Manajemen, 1(2), 33-46.
Zhang, M. (2021). The influence of social media marketing on consumer behavior in the short-video era. Journal of Marketing Development and Competitiveness, 15(2), 64-73.
