แรงจูงใจในการท่องเที่ยวที่ส่งผลต่อความตั้งใจสักการะศาลหลักเมืองนครศรีธรรมราช
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาแรงจูงใจในการท่องเที่ยวที่ส่งผลต่อความตั้งใจสักการะศาลหลักเมืองนครศรีธรรมราช เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ ใช้แบบสอบถามเก็บข้อมูลจากนักท่องเที่ยวในจังหวัดนครศรีธรรมราช จำนวน 400 คน ด้วยวิธีการสุ่มแบบบังเอิญ ตรวจสอบคุณภาพเครื่องมือวิจัยโดยการตรวจสอบความเที่ยงตรง เชิงเนื้อหาได้ค่า IOC อยู่ระหว่าง 0.75 - 1.00 ค่าความเชื่อมั่นของแบบสอบถามทั้งฉบับอยู่ที่ 0.97 ผลการวิจัยพบว่า แรงจูงใจในการท่องเที่ยวสักการะศาลหลักเมือง ภาพรวมอยู่ในระดับ “มาก” มีค่าเฉลี่ย 4.43 โดยแรงจูงใจดึงดูดในการท่องเที่ยวสักการะศาลหลักเมืองจังหวัดนครศรีธรรมราช มีค่าเฉลี่ยสูงสุดอยู่ที่ 4.57 รองลงมาแรงจูงใจผลักดันในการท่องเที่ยวสักการะศาลหลักเมืองจังหวัดนครศรีธรรมราช มีค่าเฉลี่ยอยู่ที่ 4.29 ความตั้งใจท่องเที่ยวสักการะศาลหลักเมืองของนักทองเที่ยว ภาพรวมอยู่ในระดับ “มาก” มีค่าเฉลี่ย 4.46 ซึ่งเมื่อพิจารณาตามรายข้อ พบว่า ตั้งใจจะกลับมาท่องเที่ยวสักการะศาลหลักเมืองนครศรีธรรมราชอีกครั้ง มีค่าเฉลี่ยสูงสุดอยู่ที่ 4.50 รองลงมาตั้งใจที่จะแนะนำ แบ่งปันข้อมูลเกี่ยวกับศาลหลักเมืองนครศรีธรรมราชให้คนรู้จัก เพื่อน หรือรีวิวในสื่อสังคมออนไลน์ มีค่าเฉลี่ยอยู่ที่ 4.45 และต่ำสุด คือ รู้สึกคุ้มค่าสำหรับค่าใช้จ่ายในการท่องเที่ยวสักการะศาลหลักเมืองนครศรีธรรมราช มีค่าเฉลี่ยอยู่ที่ 4.43 ส่วนผลการวิเคราะห์สถิติการถดถอยเชิงพหุคูณ พบว่า ตัวแปรแรงจูงใจทั้ง 2 ด้าน สามารถร่วมกันพยากรณ์ความตั้งใจสักการะศาลหลักเมืองจังหวัดนครศรีธรรมราช ได้ร้อยละ 59 อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 เมื่อพิจารณาค่าสัมประสิทธิ์ถดถอยมาตรฐาน Beta พบว่า ด้านแรงจูงใจดึงดูดมีผลต่อความตั้งใจท่องเที่ยวมากที่สุด (Beta = 0.53) รองลงมาด้านแรงจูงใจผลักดัน (Beta = 0.29) ทั้งนี้ ผลการตรวจสอบปัญหา multicollinearity พบว่า ค่า Tolerance = 0.47 และ VIF = 2.12 ตัวแปรพยากรณ์ทั้งสองมีค่า Tolerance มากกว่า 0.10 และค่า VIF ต่ำกว่า 10 แสดงว่าตัวแปรอิสระไม่มีความสัมพันธ์กันเองและไม่เกิดปัญหา multicollinearity
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย. (2569). ประกาศการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย. เรียกใช้เมื่อ 19 มีนาคม 2568 จาก https://shorturl.asia/yHuZt
คลังสารสนเทศนครศรีธรรมราช. (2567). ข้อมูลประวัติศาลหลักเมืองนครศรีธรรมราช. เรียกใช้เมื่อ 8 มีนาคม 2568 จาก https://shorturl.asia/aGKir
คลังสารสนเทศวลัยลักษณ์. (2569). ศาลหลักเมืองนครศรีธรรมราช. เรียกใช้เมื่อ 8 มีนาคม 2568 จาก https://shorturl.asia/mWfcq
เมทิกา พ่วงแสง และเพ็ญพิมพ์ พวงสุวรรณ. (2566). ความเชื่อ ความศรัทธา ที่สนับสนุนการท่องเที่ยวในพื้นที่จังหวัดพัทลุง. วารสารศิลปศาสตร์ มทร.ธัญบุรี, 4(2), 58-71.
สำนักงานการท่องเที่ยวและกีฬาจังหวัดนครศรีธรรมราช. (2564). แผนพัฒนายุทธศาสตร์การท่องเที่ยวจังหวัดนครศรีธรรมราช พ.ศ. 2565-2570. เรียกใช้เมื่อ 18 มีนาคม 2568 จาก https://shorturl.asia/ob5ZO
สำนักงานสถิติจังหวัดนครศรีธรรมราช. (2568). จำนวนนักท่องเที่ยวจังหวัดนครศรีธรรมราช. เรียกใช้เมื่อ 8 มีนาคม 2568 จาก https://shorturl.asia/k65MD
สุธาสินี วิยาภรณ์ และตุลา ไชยาศิรินทร์โรจน์. (2566). รูปแบบการจัดการท่องเที่ยวเชิงศาสนาและวัฒนธรรมในวัดจังหวัดเพชรบูรณ์. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยมหาสารคาม, 42(2), 316-324.
Cohen, E. (2011). The Changing Faces of Contemporary Tourism. Folia Turistica, 25(1), 13-21.
Crompton, J. L. (1979). Motivations for pleasure vacation. Annals of Tourism Research, 6(4), 408-424.
Dann, G. M. S. (1981). Tourist Motivation an Appraisal. Annals of Tourism Research, 8(2), 187-219.
Piramanayagam, S. et al. (2020). Tourist’s motivation and behavioral intention to visit a religious Buddhist site: A case study of Bodhgaya. International Journal of Religious Tourism and Pilgrimage, 8(8), 42-56.
Richards, G. (2018). Cultural tourism: A review of recent research and trends. Journal of Hospitality and Tourism Management, 36, 12-21. https://doi.org/10.1016/j.jhtm.2018.03.005
Syaiful, H. et al. (2024). The influence of push and pull factor motivation on foreign tourists’ revisit intention in religious tourism. Proceeding of the International Global Tourism Science and Vocational Education, 1(2), 38-51.
Tinakhat, P. (2020). A study of tourist motivation toward destination loyalty: Targeting European tourists travelling to Phuket. Thammasat Review, 23(2), 22-46.
Yoon, Y. & Uysal, M. (2005). An examination of the effects of motivation and satisfaction on destination loyalty: a structural model. Tourism Management, 26(1), 45-56.
