แนวทางการพัฒนาธุรกิจจัดการแข่งขันกีฬาในจังหวัดเชียงใหม่: การวิเคราะห์เชิงกลยุทธ์ด้วยแบบจำลองแรงผลักดัน 5 ประการ และโมเดลความร่วมมือ-นวัตกรรม-อัตลักษณ์

บทคัดย่อ

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อวิเคราะห์อิทธิพลของสภาวะการแข่งขันในตลาด ที่ส่งผลต่อโอกาสและปัญหาของธุรกิจจัดการแข่งขัน กีฬาในจังหวัดเชียงใหม่ 2) เพื่อสังเคราะห์กลยุทธ์การตลาดที่แปรเปลี่ยนแรงกดดันทางการแข่งขันให้เป็นโอกาส โดยบูรณาการจุดแข็งด้านการท่องเที่ยวและอัตลักษณ์ของจังหวัดเชียงใหม่ใช้การวิจัยแบบผสานวิธี กลุ่มตัวอย่าง จำแนกเป็น 2 กลุ่ม ได้แก่ ผู้ตอบแบบสอบถาม จำนวน 150 คน และผู้ให้ข้อมูลเชิงลึกจากการสัมภาษณ์ จำนวน 16 คน โดยกำหนดวิธีการเลือกกลุ่มตัวอย่างแบบเจาะจง จากผู้ประกอบการที่มีประสบการณ์และความเชี่ยวชาญการจัดการแข่งขันกีฬา ในพื้นที่อำเภอเมือง จังหวัดเชียงใหม่ ผลการวิเคราะห์ พบว่า โมเดลการพยากรณ์ โอกาสของสภาพตลาด มีนัยสำคัญทางสถิติ (F = 29.389, Sig. = 0.000) และอธิบายความผันแปรได้ร้อยละ 44.4 โดยมีปัจจัยที่ส่งผลเชิงบวกอย่างมีนัยสำคัญ ได้แก่ ระดับความเข้มข้นของการแข่งขัน และอำนาจการเจรจาต่อรองของผู้ซื้อ ส่วนผลการวิเคราะห์ปัญหาสภาพตลาด มีนัยสำคัญทางสถิติ (F = 16.826, Sig. = 0.000) อธิบายความผันแปรได้ ร้อยละ 40.1 โดยมีปัจจัยสำคัญ ได้แก่ ระดับความเข้มข้นของการแข่งขันและการสกัดกั้นผู้ประกอบการรายใหม่ซึ่งส่งผลเชิงบวก ส่วนภัยคุกคามของสินค้าทดแทนส่งผลเชิงลบ และผลการวิจัยเชิงคุณภาพได้เสนอแนวทางพัฒนาธุรกิจมุ่งสร้าง “เชียงใหม่เมืองกีฬา” (Chiang Mai Sports City) ผ่านกลยุทธ์การท่องเที่ยวเชิงกีฬาและอัตลักษณ์ล้านนา โดยยึดโมเดล “ความร่วมมือ - นวัตกรรม - อัตลักษณ์” (C-I-I Model) เป็นแกนหลักในการแปรเปลี่ยนแรงกดดันทางการตลาดให้เป็นโอกาส เพื่อนำไปสู่การเติบโตอย่างยั่งยืนของธุรกิจกีฬาในระดับภูมิภาค ซึ่งจะช่วยยกระดับการจัดการธุรกิจของผู้ประกอบการให้มีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น