การวิเคราะห์ต้นทุนและการวางแผนกลยุทธ์การตลาด ของผลิตภัณฑ์เฟอร์นิเจอร์ตาลโตนด
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) วิเคราะห์ต้นทุนและผลตอบแทนจากการลงทุนของผลิตภัณฑ์เฟอร์นิเจอร์จากตาลโตนด และ 2) วิเคราะห์ส่วนประสมทางการตลาดที่เหมาะสมและเปรียบเทียบปัจจัยประชากรศาสตร์ต่อการวางแผนกลยุทธ์การตลาด เป็นการวิจัยแบบผสมผสาน (Mixed Method) ประชากรที่ใช้ในการเก็บข้อมูลแบ่งเป็น 2 กลุ่ม กลุ่มที่ 1 เพื่อศึกษาต้นทุนและผลตอบแทนของผลิตภัณฑ์เฟอร์นิเจอร์ ประชากร/กลุ่มตัวอย่าง จำนวน 32 ราย เป็นกลุ่มผู้ผลิตเฟอร์นิเจอร์ตาลโตนด ในจังหวัดสงขลา คัดเลือกแบบเจาะจง ใช้แบบสัมภาษณ์แบบมีโครงสร้างเป็นเครื่องมือในการวิจัย มีค่าความเชื่อมั่นเท่ากับ 0.92 วิเคราะห์ผลโดยใช้ผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) และอัตรากำไรขั้นต้น (GPM) กลุ่มที่ 2 เพื่อศึกษาส่วนประสมทางการตลาด ประชากร คือ กลุ่มผู้ซื้อผลิตภัณฑ์เฟอร์นิเจอร์ กลุ่มตัวอย่าง จำนวน 400 ราย ใช้การสุ่มแบบหลายขั้นตอน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยเป็นแบบสอบถาม มีค่าความเชื่อมั่นเท่ากับ 0.81 สถิติที่ใช้ ได้แก่ ค่าเฉลี่ย ค่าร้อยละ ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน t-test One-Way ANOVA กำหนดนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 ผลการวิจัยพบว่า ผลิตภัณฑ์เฟอร์นิเจอร์ตาลโตนด สามารถสร้างรายได้รวม 366,400 บาทต่อปี มีต้นทุนรวม 242,717.40 บาท และรายได้สุทธิ 123,682.60 บาท คิดเป็นอัตราผลตอบแทนการลงทุน (ROI) ร้อยละ 50.96 และอัตรากำไรขั้นต้น (GPM) ร้อยละ 33.76 กลุ่มเป้าหมายหลักเป็นผู้ซื้อวัยทำงานที่มีรายได้ระดับปานกลางถึงสูง ให้ความสำคัญกับคุณภาพ ความสวยงาม ความปลอดภัย และความเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมของผลิตภัณฑ์ โดยกลยุทธ์การส่งเสริมการตลาดเป็นปัจจัยที่มีอิทธิพลสูงสุด (ค่าเฉลี่ย เท่ากับ 4.55) รองลงมา คือ ช่องทางการจัดจำหน่าย ผลิตภัณฑ์ และราคา ตามลำดับ เมื่อวิเคราะห์เปรียบเทียบความแตกต่างของการวางแผนกลยุทธ์การตลาด จำแนกตามข้อมูลทั่วไปของผู้ตอบแบบสอบถามไม่แตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
เบญจมาศ ปิลกศิริ และคณะ. (2568). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเฟอร์นิเจอร์ ออนไลน์ของผู้บริโภค ในจังหวัดนนทบุรี. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยธนบุรี, 3(1), 47-56.
ปฏิพัทธ์ บุษยะธีรศานติ์ และคณะ. (2568). การศึกษาระดับปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ เฟอร์นิเจอร์ไม้ของผู้บริโภคในเขตบางซื่อ กรุงเทพมหานคร. การประชุมวิชาการและนำเสนอ ผลงานวิจัยระดับชาติ ครั้งที่ 8, 8(1), 858-865.
สุทิน โรจน์ประเสริฐ และคณะ. (2566). การสื่อสารการตลาดดิจิทัลมีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์. วารสารมนุษศาสตร์และสังคมศาสตร์, 4(3), 165-180.
Brigham, E. F. & Ehrhardt, M. C. (2022). Financial management: Theory & practice. (16th ed.). Boston: Cengage Learning.
Datar, S. M. & Rajan, M. V. (2021). Horngren Cost accounting: A managerial emphasis. (17th ed.). United Kingdom: Pearson Education.
Eavani, F. & Nazari, K. (2012). Marketing mix: a critical review of the concept. Elixir Marketing Mgmt, 49, 9914-9920. https://shorturl.asia/8z3Td
Garrison, R. H. et al. (2018). Managerial accounting. (16th ed.). New York: McGraw-Hill Education.
Jaisankad, K. et al. (2022). Prioritising customer-focused KPIs for home furniture delivery and assembly service in Thailand. Engineering and Applied Science Research, 49(3), 334-344.
Kotler, P. & Keller, K. L. (2016). Marketing management. (15th ed.). Edinburgh: Pearson Education.
Likert, R. (1932). A technique for the measurement of attitudes. Archives of Psychology, 22(140), 1-55.
McKenna, R. et al. (2021). Analyze the energy system impacts of price-induced demand-side-flexibility with empirical data. Journal of Cleaner Production, 279, 123354. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2020.123354
Nunnally, J. C. (1978). Psychometric theory. (2nd ed.). New York: McGraw-Hill.
Sriyanalugsana, S. & Suwantararangsri, K. (2025). Enhancing Planning and Control for Sustainable Custom and Project-Based Furniture Manufacturing. Engineering and Technology Horizons, 42(2), Article 420201. https://doi.org/10.55003/ETH.420201
Thailand Woodworking. (2024). Thailand Furniture Industry Research Report 2024-2033. Retrieved September 28, 2025, from https://shorturl.asia/AcRM4
Wild, J. J. et al. (2023). Financial statement analysis. (13th ed.). New York: McGraw-Hill Education.
Wulandari, R. et al. (2012). Characteristic and preferences of green consumer stratification as bases to formulating marketing strategies of ecolabel-certified furniture. Issues in Social & Environmental Accounting, 6(1), 123-141.
