การสื่อสารนโยบายการพัฒนาท้องถิ่นในการหาเสียงเลือกตั้งนายกองค์การ บริหารส่วนจังหวัดและสมาชิกสภาจังหวัดพัทลุงของทีมพลังพัทลุง ปี 2568
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) การออกแบบนโยบาย 2) การจัดการการสื่อสาร และ 3) การพัฒนาแนวทางการสื่อสารนโยบายการพัฒนาท้องถิ่นในการหาเสียงเลือกตั้งนายกองค์การบริหารส่วนจังหวัดและสมาชิกสภาจังหวัดพัทลุงของทีมพลังพัทลุง ปี 2568 โดยการวิจัยเชิงคุณภาพด้วยการสัมภาษณ์แบบเชิงลึก ผู้ให้ข้อมูลหลักแบบมีเกณฑ์ คือ แบบเจาะจงพิจารณาถึงคุณสมบัติที่สามารถแสวงหาคำตอบในงานวิจัยในครั้งนี้ รวมจำนวน 30 คน เครื่องมือ คือ แบบสัมภาษณ์เชิงลึก วิเคราะห์ข้อมูลโดยวิธีการสร้างข้อสรุป ผลการวิจัยพบว่า 1) การออกแบบนโยบาย ประกอบด้วย การวิเคราะห์ปัญหาและความต้องการควบคู่ข้อมูลเชิงประจักษ์ในการกำหนดวัตถุประสงค์ของนโยบายที่ครอบคลุมพื้นที่ การมีตัวชี้วัดถึงความเป็นไปได้อย่างชัดเจน การเลือกนโยบายที่คำนึงถึงความเร่งด่วน ความคุ้มค่า และการร่วมสร้างการยอมรับของประชาชน การประเมินผลและการวิเคราะห์ผลกระทบที่อาจเกิดขึ้น และการปรับปรุงนโยบายให้สอดคล้องกับความต้องการและบริบทท้องถิ่น 2) การจัดการการสื่อสาร ประกอบด้วย การวางแผนสารและช่องทางสื่อสารด้วยสื่อบุคคล สื่อดั้งเดิม และสื่อใหม่ กระบวนการเตรียมสาร การดำเนินงาน การควบคุมคุณภาพและการปรับปรุง การรับฟังประชาชนเพื่อนำมาปรับปรุงเนื้อหาและช่องทางสื่อสารอย่างต่อเนื่อง การติดตามและประเมินผลเชิงปริมาณและคุณภาพในประเด็นความเข้าใจ ความเชื่อมั่น และการสนับสนุน และ 3) การพัฒนาแนวทางการสื่อสารนโยบาย ประกอบด้วย การครอบคลุมความต้องการเชิงพื้นที่ วัตถุประสงค์และตัวชี้วัดที่ชัดเจน การเลือกนโยบายไปปฏิบัติอย่างมีส่วนร่วมของประชาชนและแผนปฏิบัติการที่ชัดเจน การสื่อสารนโยบายผสมผสานสื่อบุคคล สื่อดั้งเดิม สื่อใหม่ และสื่ออื่น ๆ การเน้นข้อความหลักที่คงเส้นคงวา การควบคุมคุณภาพสื่อและประเมินผลความเข้าใจ ความเชื่อมั่น และการสนับสนุน
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
กฤติกา รุจิโชค. (2561). การบริหารการจัดการการสื่อสารทางการเมืองแบบมีส่วนร่วมในชุมชนออนไลน์เพื่อลดความขัดแย้งทางการเมืองที่ส่งผลต่อความมั่นคงของรัฐ. วารสารนิเทศศาสตร์, 36(3), 37-46.
นิรัตน์ เพชรรัตน์ และคณะ. (2564). กลยุทธ์การรณรงค์หาเสียงเลือกตั้งของนายกองค์การบริหารส่วนจังหวัด. วารสารการพัฒนาสังคม มหาวิทยาลัยมหาจุฬาลงกรณราชวิทยาลัย, 6(1), 153-160.
ผู้จัดการออนไลน์. (2567ก). บ้านใหญ่ “วิสุทธิ์ ธรรมเพชร” ยังเหนียวแน่น ครองนายก อบจ.พัทลุง อีกสมัย. เรียกใช้เมื่อ 15 พฤษภาคม 2568 จาก https://mgronline.com/south/detail/9680000010593
ผู้จัดการออนไลน์. (2567ข). สนามเลือกตั้งนายก อบจ.พัทลุง “ทีมนายกพร” เปิดตัวลงสู้ศึกอีกครั้ง. เรียกใช้เมื่อ 15 พฤษภาคม 2568 จาก https://mgronline.com/south/detail/9670000121474
พระสิริรัตนเมธี และคณะ. (2564). การเลือกตั้งท้องถิ่นกับการพัฒนาประชาธิปไตย. วารสารพัฒนาการเรียนรู้สมัยใหม่, 6(4), 384-396.
พิษณุ เทพทอง. (2567). การออกแบบเนื้อหาเพื่อการรณรงค์หาเสียงเลือกตั้งสมาชิกสภาผู้แทนราษฎรขอพรรคก้าวไกล. ใน ดุษฎีนิพนธ์ปรัชญาดุษฎีบัณฑิต สาขาวิชานิเทศศาสตร์. มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช.
วิทยาธร ท่อแก้ว. (2568ก). การจัดการสารในการรณรงค์หาเสียงการเลือกตั้งนายกเทศมนตรีเมืองทุ่งสงของทีมสิงห์หนุ่ม. วารสารสังคมพัฒนศาสตร์, 8(7), 276-288.
วิทยาธร ท่อแก้ว. (2568ข). แนวทางการพัฒนาทักษะการสื่อสารของหัวคะแนนเพื่อการหาเสียงเลือกตั้งท้องถิ่น. วารสารสังคมพัฒนศาสตร์, 8(2), 176-188.
วิทยาธร ท่อแก้ว. (2568ค). แนวทางการสื่อสารในการรณรงค์หาเสียงเลือกตั้งนายกองค์การบริหารส่วนจังหวัด ปี 2568. วารสารสังคมพัฒนศาสตร์, 8(3), 57-71.
สิงห์ สิงห์ขจร. (2560). การสื่อสารเพื่อสร้างความนิยมของผู้นำทางการเมืองท้องถิ่น. ใน ดุษฎีนิพนธ์ปรัชญาดุษฎีบัณฑิต สาขานิเทศศาสตร์. มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช.
สุพรรณา ภัทรเมธาวรกุล และคณะ. (2566). การสื่อสารเพื่อรณรงค์หาเสียงเลือกตั้งนายกองค์การบริหารส่วนจังหวัดสมุทรปราการของกลุ่มสมุทรปราการก้าวหน้า. วารสารสังคมศาสตร์และวัฒนธรรม, 7(6), 124-137.
Creswell, J. W. (2012). Qualitative inquiry and research design: Choosing among five Approaches. (3rd ed.). London: SAGE Publications, Inc.
HM Government. (2023). Integrated review refresh 2023: Responding to a more contested and volatile world. Retrieved May 15, 2025, from https://shorturl.asia/NT8o2
Lasswell, H. D. (1948). The structure and function of communication in society. In L. Bryson (Ed.), The Communication of Ideas (pp. 33-51). New York: Harper and Brothers.
Michels, A. (2012). Citizen participation in local policy making: Design and democracy. International Journal of Public Administration, 35(4), 285-292.
Scammell, M. (2014). Consumer democracy: The marketing of politics. Cambridge: Cambridge University Press.
Smith, J. & Clark, H. (2019). Community-driven policy design in local elections: Enhancing legitimacy through participation. Journal of Local Governance, 12(3), 45-62.
