พฤติกรรมการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ของที่ระลึกของสโมสรฟุตบอล บีจีปทุมยูไนเต็ด (BG Pathum United) ของกลุ่มผู้ชื่นชอบสโมสร
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา ได้แก่ 1) ปัจจัยส่วนบุคคลและพฤติกรรมการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ของที่ระลึกสโมสรฟุตบอล BG Pathum United ของกลุ่มผู้ชื่นชอบสโมสร 2) เปรียบเทียบพฤติกรรมการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ของที่ระลึกสโมสรฟุตบอล BG Pathum United ของกลุ่มผู้ชื่นชอบสโมสรตามปัจจัยส่วนบุคคล โดยประชากร คือ ประชาชนทั่วไปที่เข้าชมการแช่งขันขันฟุตบอลและกลุ่มผู้ชื่นชอบสโมสรฟุตบอล กลุ่มตัวอย่าง จำนวน 400 คน เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ โดยเก็บจากแบบสอบถาม สถิติในวิเคราะห์ คือ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ยส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน โดยวิเคราะห์ค่าไควสแคว ผลการศึกษา พบว่า 1) ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศชาย จำนวน 238 คนร้อยละ 59.50 มีอายุต่ำกว่า 20 ปี จำนวน 126 คน ร้อยละ 31.50 มีสถานภาพโสด จำนวน 248 คน ร้อยละ 62.00 มีพนักงานบริษัทเอกชน จำนวน 144 คน ร้อยละ 36.00 มีระดับการศึกษา ปวช./ปวส./อนุปริญญา จำนวน 183 คน ร้อยละ 45.80 มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือนต่ำกว่า 20,000 บาท จำนวน 160 คน ร้อยละ 40.00 2) พฤติกรรมการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ของที่ระลึกส่วนใหญ่ความถี่ในการใช้บริการน้อยกว่า 1 ครั้ง ต่อเดือน จำนวน 238 คน ร้อยละ 59.50 มีประเภทอุปกรณ์การเชียร์ จำนวน 292 คน ร้อยละ 73.00 มีค่าใช้จ่ายต่อครั้งน้อยกว่า 1,000 บาท จำนวน 200 คน ร้อยละ 50.00 มีการตัดสินใจเลือกใช้บริการเพื่อใช้ประกอบการเชียร์ จำนวน 209 คน ร้อยละ 52.30 มีช่วงเวลาผู้บริโภคที่มาใช้บริการวันที่มีโปรแกรมแข่งขัน จำนวน 284 คน ร้อยละ 59.50 และ 3) กลุ่มผู้ชื่นชอบสโมสรที่มีปัจจัยส่วนบุคคล ได้แก่ เพศ อายุ สถานภาพ อาชีพ ระดับการศึกษา และรายได้เฉลี่ยต่อเดือนต่างกันมีพฤติกรรมการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ของที่ระลึกสโมสรฟุตบอลภาพรวมแตกต่างกัน
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
กนกพงศ์ ชัยวารี. (2563). พฤติกรรมการชมกีฬาฟุตบอลทีมชาติไทย และความคิดเห็นต่อการใช้บุคคลที่มีชื่อเสียงเพื่อสื่อสารสนับสนุนทีมฟุตบอลทีมชาติไทย. ใน สารนิพนธ์วารสารศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชาการบริหารสื่อสารมวลชน คณะวารสารศาสตร์และสื่อสารมวลชน. มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
จุฑาทิพย์ อินทรภักดิ์. (2562). ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์อาหารที่ใช้บรรจุภัณฑ์เพื่อสิ่งแวดล้อม ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. ใน สารนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาการจัดการอุตสาหกรรม. มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
ธัญนันท์ โคตรโสภา. (2563). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อเครื่องประดับแหวนเพชรของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. ใน สารนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการจัดการ. มหาวิทยาลัย นอร์ทกรุงเทพ.
เบญญดา จงปราณี. (2563). ความหมายและความสัมพันธ์ของสินค้าที่ระลึกมีผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อของที่ระลึกของนักท่องเที่ยวชาวไทยในเขตกรุงเทพมหานคร. ใน สารนิพนธ์การจัดการมหาบัณฑิต สาขาการตลาด. วิทยาลัยการจัดการมหาวิทยาลัยมหิดล.
แพรว อังธนากุล. (2565). ความตั้งใจซื้อสินค้าไร้บรรจุภัณฑ์ของผู้บริโภคเจนเนอเรชั่นวายในเขตกรุงเทพมหานคร. ใน สารนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการตลาด. มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
สราวุธ พุฒนวล. (2562). แนวทางการพัฒนากลยุทธ์ทางการตลาดของผู้ประกอบการธุรกิจร้านกาแฟในจังหวัดระนอง. ใน สารนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาการจัดการโลจิสติกส์. มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา.
อนุชิต กุลวานิช และคณะ. (2562). กิจกรรมสร้างความสุข 8 ประการที่มีผลต่อประสิทธิภาพการทำงานของบุคลากรทางด้านกีฬาฟุตบอลอาชีพ. วารสารวิจัยวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏสุรินทร์, 8(1), 57-71.
Cronbach, L. J. (1970). Essentials of Educational Administration. (8th ed.). Boston: Allyn and Bacon.
Krejcie, R. V. & Morgan, D. W. (1970). Determining Sample Size for Research Activities. Educational and Psychological Measurement, 30(3), 607-610.
Likert, R. (1967). The Method of Constructing and Attitude Scale. New York: Wiley & Son.
Onoparatvibool, V. (2010). Communication factors and the formation and retaining of football fanclub in Thai premier league. In Thesis of the Degree of Master of Arts Program in Development Communication. Chulalongkorn University.
