แนวทางการพัฒนาการประชาสัมพันธ์ข่าวสารการจัดการ มหาวิทยาลัยเอกชนในกวางตุ้ง

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาแนวทางการพัฒนาการประชาสัมพันธ์ข่าวสารการจัดการมหาวิทยาลัยเอกชนในกวางตุ้ง ประชากรในการวิจัย ได้แก่ ผู้บริหารมหาวิทยาลัยเอกชนในมณฑลกวางตุ้ง จำนวน 327 คน เลือกมาด้วยวิธีเฉพาะเจาะจง (Purposive Sampling Method) เครื่องมือวิจัย ได้แก่ แบบสอบถามประมาณการ 5 ระดับ มีความเชื่อมั่นอยู่ที่ระดับ .97 การวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์เนื้อหา ผลการวิจัย พบว่า แนวทางการพัฒนาการประชาสัมพันธ์ข่าวสารการจัดการมหาวิทยาลัยเอกชนในกวางตุ้ง มี 5 แนวทาง รวม 32 มาตรการ ได้แก่ 1) พัฒนาโครงสร้างองค์กร 6 มาตรการ 2) พัฒนาแนวทางรับฟังความคิดเห็นของประชาชน 6 มาตรการ 3) พัฒนาการสร้างแพลตฟอร์มสื่อ 7 มาตรการ 4) พัฒนาการสร้างทีม 5 มาตรการ และ 5) พัฒนาการสร้างกลไก 8 มาตรการ ทั้งนี้ แนวทางการพัฒนาความสามารถด้านข่าวสารและการประชาสัมพันธ์ของมหาวิทยาลัยเอกชนในมณฑลกวางตุ้งมีความเหมาะสมและเป็นไปได้สูงสุด โดยจุดมุ่งหมายการจัดการข่าวและการประชาสัมพันธ์ ประกอบด้วย รายงานข่าว และกิจกรรมการตัดสินใจ การกำกับดูแล การเผยแพร่ และการดำเนินงานที่เกี่ยวข้องของสื่อ ซึ่งข่าวและการประชาสัมพันธ์เป็นรูปแบบการรับรู้ที่แตกต่างกันสองรูปแบบ ได้แก่ ข่าวมีไว้เพื่อรายงานข้อเท็จจริงและเผยแพร่ข้อเท็จจริงเป็นหลัก และการประชาสัมพันธ์มีไว้เพื่อเผยแพร่ความคิดเห็น ทัศนคติ และในกรณีส่วนใหญ่เป็นการแสดงความคิดเห็นบางอย่างผ่านข้อเท็จจริง การประชาสัมพันธ์จึงมักอาศัยข้อเท็จจริง และบางครั้งได้ถ่ายทอดแนวคิดสู่ผู้ฟังอย่างสร้างสรรค์ มีเหตุผล ส่งเสริมการมีส่วนร่วมในการแสดงความคิดเห็นการนำข้อมูลที่สร้างสรรค์มาใช้ออกแบบข่าวสารที่เป็นประโยชน์และสามารถนำไปพัฒนาคุณภาพของการปฏิบัติงาน การประยุกต์ใช้ และเป็นแนวทางการเรียนรู้ในสถานการณ์ต่าง ๆ เพื่อการสร้างความผาสุกของสังคมเป็นหลักและการอยู่ร่วมกันอย่างมีความสุข