ยุทธศาสตร์การจัดการตลาดชุมชนใต้เคี่ยมภายใต้วิถีชีวิตใหม่ ตำบลละแม อำเภอละแม จังหวัดชุมพร

บทคัดย่อ

บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาบริบทและกระบวนการจัดการภายในตลาดชุมชนใต้เคี่ยมภายใต้วิถีชีวิตใหม่ และ 2) ศึกษายุทธศาสตร์เพื่อเป็นแนวทางการจัดการตลาดชุมชนใต้เคี่ยมภายใต้วิถีชีวิตใหม่ ตำบลละแม อำเภอละแม จังหวัดชุมพร เป็นวิธีวิจัยเชิงคุณภาพ โดยวิเคราะห์ข้อมูลจากเอกสาร เครื่องมือเป็นแบบสัมภาษณ์เชิงลึก และสนทนากลุ่ม โดยเลือกตัวอย่างแบบเจาะจง กลุ่มผู้ให้ข้อมูลสำคัญ ได้แก่ 1) คณะกรรมการตลาด และ 2) คณะทำงานตลาด จำนวนทั้งสิ้น 25 คน วิเคราะห์ข้อมูลเชิงเนื้อหาและสรุปโดยภาพรวม ผลการวิจัยพบว่า 1) บริบทตลาดชุมชนใต้เคี่ยม อดีตพื้นที่เป็นป่าช้ารกร้าง มีความต้องการใช้พื้นที่ให้เกิดประโยชน์จึงสร้างเป็นตลาด ซึ่งดูแลโดยคณะกรรมการตลาด มีกฎระเบียบ และมีรายได้เฉลี่ย 700,000 บาท/สัปดาห์ และกระบวนการจัดการ เป็นตลาดวิถีชุมชนพึ่งพาตนเอง ส่งเสริมให้ชาวบ้านมีส่วนร่วมในการดำเนินงาน โดยคณะกรรมการตลาดและคณะทำงานเป็นผู้นำในพื้นที่ มีการวางแผนการทำตลาดให้เป็นรูปธรรมและมีการบริหารจัดการที่ดี และ 2. ยุทธศาสตร์การจัดการตลาดชุมชนใต้เคี่ยมภายใต้วิถีชีวิตใหม่ ประกอบด้วย วิสัยทัศน์ พันธกิจ เป้าหมาย และยุทธศาสตร์ ได้แก่ 2.1) ส่งเสริมและพัฒนาการตลาดแบบออนไลน์ สร้างแหล่งเรียนรู้/อนุรักษ์ภูมิปัญญา และยกระดับมาตรฐานผลิตภัณฑ์ 2.2) พัฒนาศักยภาพการเชื่อมโยงเครือข่ายการท่องเที่ยวโดยชุมชน สร้างและแนวทางวิธีการรับมือภัยภิบัติธรรมชาติ และสร้างมาตรการป้องกันโรคระบาด COVID -19 2.3) พัฒนากิจกรรมเพื่อส่งเสริมและสร้างความรู้          ด้านเทคโนโลยีกับพ่อค้า/แม่ค้า/คณะกรรมการ เพื่อสร้างความสัมพันธ์ และศึกษาความต้องการของผู้บริโภคด้านผลิตภัณฑ์ และ 2.4) ส่งเสริมการจําหน่ายสินค้าให้มีความหลากหลายและคงอัตลักษณ์ที่โดดเด่น สร้างช่องทางบริการ คำแนะนำพัฒนาตลาดผ่านระบบออนไลน์ และสร้างตลาดออนไลน์เพื่อกระจายสินค้า