ระดับความสนใจในปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด ในการตัดสินใจซื้อสินค้ากาวลาเท็กซ์

บทคัดย่อ

บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาเกณฑ์ตามปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ผู้บริโภคใช้ในการเลือกซื้อกาวลาเท็กซ์ 2) เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนบุคคลของผู้บริโภคที่ซื้อกาวลาเท็กซ์ 3) เพื่อศึกษาพฤติกรรมการซื้อกาวลาเท็กซ์ของผู้บริโภค 4) เพื่อศึกษาความแตกต่างของเกณฑ์ตามปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ผู้บริโภคใช้ในการเลือกซื้อกาวลาเท็กซ์ จำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคล 5) เพื่อศึกษาความแตกต่างของเกณฑ์ตามปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ผู้บริโภคใช้ในการเลือกซื้อกาวลาเท็กซ์ จำแนกตามพฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภค ประชากรที่ศึกษาคือ กลุ่มประชาชนทั่วไปที่เคยซื้อหรือใช้งานกาวลาเท็กซ์ แบบการซื้อ ใช้ปลีก กลุ่มตัวอย่าง 482 ราย ได้จากการสุ่มอย่างง่ายโดยการส่งแบบสอบถามแบบอิเล็กทรอนิกส์ผ่านระบบอินเตอร์เน็ต เพื่อนำมาวิเคราะห์สถิติพรรณนาโดยใช้การแจกแจงความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน รวมถึงใช้การวิเคราะห์ข้อมูลความแตกต่างระหว่างกลุ่ม รวมถึงความแปรปรวนทางเดียวเพื่อทดสอบสมมติฐาน กำหนดระดับนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ผลการวิจัยพบว่า ผู้บริโภคที่มีเพศ และจำนวนบุตรหลานในครอบครัวต่างกัน ให้ความสำคัญในปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในการตัดสินใจซื้อสินค้ากาวลาเท็กซ์ แตกต่างกัน ส่วนผู้บริโภคที่มีอายุ สถานภาพ อาชีพ การศึกษาสูงสุด และรายได้เฉลี่ยต่อเดือน ไม่แตกต่างกัน ในด้านพฤติกรรมการซื้อ ผู้บริโภคที่มีปริมาณการซื้อ และจุดประสงค์ของการซื้อต่างกัน ให้ความสนใจปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดต่อการตัดสินใจซื้อสินค้ากาวลาเท็กซ์แตกต่างกัน ส่วนผู้บริโภคที่มีเหตุผลในการซื้อ ผู้มีอิทธิพลในการตัดสินใจซื้อ และช่องทางการเลือกซื้อ ไม่แตกต่างกัน