ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์ต่อการตัดสินใจของนักท่องเที่ยวในการเดินทาง มาท่องเที่ยวงานประเพณีมาฆบูชาแห่ผ้าขึ้นธาตุ วัดพระมหาธาตุวรวิหาร จังหวัดนครศรีธรรมราช

บทคัดย่อ

บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาข้อมูลทั่วไปของนักท่องเที่ยวที่มาเดินทางมาท่องเที่ยวงานประเพณีมาฆบูชาแห่ผ้าขึ้นธาตุ 2) ศึกษาระดับความคิดเห็นเกี่ยวกับความต้องการของนักท่องเที่ยวที่มาเที่ยวงานประเพณีมาฆบูชาแห่ผ้าขึ้นธาตุ 3) ศึกษาปัจจัยสำคัญที่มีความสัมพันธ์ต่อการตัดสินใจของนักท่องเที่ยวในการเดินทางมาท่องเที่ยวงานประเพณีมาฆบูชาแห่ผ้าขึ้นธาตุ ใช้วิธีการวิจัยเชิงปริมาณ โดยเก็บรวมรวมข้อมูลจากแบบสอบถามจากนักท่องเที่ยว ด้วยการสุ่มตัวอย่างอย่างง่าย จำนวน 300 คน สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ความถี่  ร้อยละ  ค่าเฉลี่ย และค่าไคส์สแคว์ ผลการวิจัยพบว่า 1) ข้อมูลทั่วไปของนักท่องเที่ยว ส่วนใหญ่เป็นเพศหญิงร้อยละ 59.3  ด้านอายุ 20 - 35 ปี มากที่สุดร้อยละ 47.7  สถานภาพของนักท่องเที่ยวมีสถานภาพโสดมากที่สุด ร้อยละ 49.0 ด้านการศึกษา พบว่า การศึกษาระดับมัธยมตอนปลายมากที่สุดร้อยละ 52.3  ด้านอาชีพ มีอาชีพเกษตรกรมากที่สุดร้อยละ 33.7 รองลงมาเป็นอาชีพพนักงานบริษัท ร้อยละ 19.7 รายได้เฉลี่ยต่อเดือน พบว่า ช่วงรายได้ 10,000 - 20,000 บาท มากที่สุดร้อยละ 57.00 และภูมิลำเนาอยู่ในจังหวัดนครศรีธรรมราชร้อยละ 86.7  2) ระดับความคิดเห็นเกี่ยวกับความต้องการของนักท่องเที่ยวที่มาเที่ยวงานมาฆบูชาแห่งผ้าขึ้นธาตุด้านการให้บริการโดยรวมอยู่ในระดับมากที่สุด 3) ผลการศึกษาปัจจัยสำคัญที่มีความสัมพันธ์ต่อการตัดสินใจของนักท่องเที่ยวในการเดินทางมาท่องเที่ยวงานประเพณีมาฆบูชาแห่ผ้าขึ้นธาตุ โดยปัจจัยศักยภาพของการจัดงานมาฆบูชาด้านต่าง ๆ ทุกด้านมีความสัมพันธ์ต่อการตัดสินใจของนักท่องเที่ยวในการเดินทางมาท่องเที่ยวงานประเพณีมาฆบูชาแห่ผ้าขึ้นธาตุ มีความสัมพันธ์อย่างมีนัยสำคัญที่ระดับความเชื่อมั่นร้อยละ 95