ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการใช้งานดิสนีย์พลัส ฮอตสตาร์ ของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาความแตกต่างของลักษณะประชากรในการใช้ประโยชน์ การรับรู้ประโยชน์ ความง่าย และความเข้ากันได้กับการดำเนินชีวิตในการใช้งานดิสนีย์พลัส ฮอตสตาร์ของผู้บริโภค 2) ศึกษาอิทธิพลของการใช้ประโยชน์ การรับรู้ประโยชน์ ความง่าย และความเข้ากันได้กับการดำเนินชีวิตที่มีต่อพฤติกรรมการใช้งานดิสนีย์พลัส ฮอตสตาร์ของผู้บริโภค เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ กลุ่มตัวอย่าง ได้แก่ ผู้ใช้งานดิสนีย์พลัส ฮอตสตาร์ และอาศัยอยู่ในกรุงเทพมหานคร ฯ จำนวน 402 คน ใช้วิธีการสุ่มแบบบังเอิญ วิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนา ใช้ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ทดสอบสมมติฐานด้วยการวิเคราะห์ T-Test One-Way Anova และการวิเคราะห์ถดถอยแบบง่ายที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติที่ .05 ผลการวิจัยพบว่า 1) ความแตกต่างของลักษณะประชากรในการใช้ประโยชน์ ภาพรวมอยู่ในระดับมาก การรับรู้ประโยชน์และความง่ายในการใช้งานดิสนีย์พลัส ฮอตสตาร์ อยู่ในระดับมากที่สุด และความเข้ากันได้กับการดำเนินชีวิตในการใช้งานดิสนีย์พลัส ฮอตสตาร์อยู่ในระดับมาก การใช้ประโยชน์ด้านความบันเทิงอยู่ในระดับมากที่สุด อาชีพที่แตกต่างกัน มีพฤติกรรมการใช้งานดิสนีย์พลัส ฮอตสตาร์แตกต่างกัน และ 2) อิทธิพลของการใช้ประโยชน์ การรับรู้ประโยชน์ ความง่าย และความเข้ากันได้กับการดำเนินชีวิตที่มีต่อพฤติกรรมการใช้งานดิสนีย์พลัส ฮอตสตาร์ของผู้บริโภค สามารถเข้ากันได้กับการดำเนินชีวิต และมีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการใช้งานดิสนีย์พลัส ฮอตสตาร์ ซึ่งการวิจัยในครั้งนี้จะเป็นประโยชน์ต่อผู้ให้บริการในการพัฒนาประสิทธิภาพของแพลตฟอร์ม และเป็นประโยชน์ต่อผู้ผลิตสื่อในการสร้างสรรค์คอนเทนต์ให้ตรงกับความต้องการของผู้ชมต่อไปในอนาคต
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
ฐิตาภรณ์ ปานวัชราคม. (2561). การยอมรับนวัตกรรมรูปแบบการดำเนินชีวิตและพฤติกรรมการใช้บริการวิดีโอสตรีมมิ่งเน็ตฟลิกซ์ของผู้ใช้บริการในเขตกรุงเทพมหานคร. ใน สารนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการตลาด. มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
ธนาคารกรุงเทพ. (2564). ส่องเทรนด์ Online Streaming ยุคที่บ้านคือโรงหนัง. เรียกใช้เมื่อ 1 กรกฎาคม 2564 จาก https://www.bangkokbanksme.com/en/onlinestreaming-trend-at-home-is-the-cinema
นฤมล ยีมะลี. (2560). การรับรู้ความง่ายต่อการใช้งานการรับรู้ประโยชน์และการสื่อสารแบบปากต่อปากผ่านทางอิเล็กทรอนิกส์ (E-word of Mouth) ที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจใช้บริการแอปพลิเคชันชมภาพยนตร์และซีรีส์ของผู้บริโภคกลุ่ม Gen Y ในจังหวัดกรุงเทพมหานคร. ใน สารนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาบริหารธุรกิจ. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ปรารถนา พานนาค และณัฏฐ์ชุดา วิจิตรจาม. (2563). แรงจูงใจ พฤติกรรมการชม และความพึงพอใจต่อรายการของ เกาหลีทางวีดิทัศน์ออนไลน์ Viu (Thailand). วารสารนิเทศศาสตรปริทัศน์, 23(2), 54-64.
ภาณุ วีระชาลี. (2562). วิเคราะห์พฤติกรรมการแข่งขันในกิจการกระจายเสียงและกิจการโทรทัศน์. เรียกใช้เมื่อ 30 กรกฎาคม 2564 จากhttps://broadcast.nbtc.go.th/ data/academic/file/620900000002.pdf
วสุพล ตรีโสภากุล และคณะ. (2556). แรงจูงใจในการใช้งานแฟนเพจเฟซบุกของผู้บริโภคคนไทยในหมวดสินค้าที่มีความเกี่ยวพันสูงและต่ำ. วารสารการประชาสัมพันธ์และการโฆษณา, 6(2), 57-71.
วิเชียร เกตุสิงห์. (2541). การวิจัยเชิงปฏิบัติ. (พิมพ์ครั้งที่ 3) กรุงเทพมหานคร: ไทยวัฒนาพานิช.
ศรัณย์ธร ศศิธนากรแก้ว และคณะ. (2562). การยอมรับและพฤติกรรมการใช้เน็ตฟลิกซ์ของประชาชนในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารมนุษยศาสตร์วิชาการ, 27(2), 258-276.
BrandInside. (2564). โรงหนังกับสตรีมมิ่งใครจะเป็นผู้ชนะในศึกแห่งภาพยนตร์. เรียกใช้เมื่อ 30 กรกฎาคม 2564 จาก https://brandinside.asia/cinema-vs-streaming/
Marketing Oops! (2563). ในยุคที่ใครเร็ว…ชนะ! หายนะ Covid-19 จึงมาพร้อมกับโอกาสธุรกิจ Video Streaming เรียกใช้เมื่อ 30 กรกฎาคม 2564 จาdhttps://www. marketingoops.com/data/video-streaming-services-to-see-a-boom-as-people-stay-at-home-after-covid19-spreading
Rogers, E. M. (1995). Diffusion of innovations. New York: The Free Press.
Thumpsup. (2564). วิเคราะห์สตรีมมิ่งคอนเทนต์กับโอกาสของคอนเทนต์ครีเอเตอร์ชาวไทย. เรียกใช้เมื่อ 30 กรกฎาคม 2564 จาก https://www.thumbsup.in.th/streaming-thailand-ott
Wenner, L. A. (1985). Media Gratifications Research : Current Perspective. Beverly Hills: Sage Publications.
Cassata, M. B., & Asante, M. K. (1979). Mass Communication. New York: Macmillan.
Cochran, W. G. (1953). Sampling Techiques. New York: John Wiley.
Davis, F. D. et al. (1989). User acceptance of computer technology: A comparison of theoretical models. Management Science, 35(8), 982-1003.
Jung, T. et al. (2008). Motivations and Self-presentation Strategies on Korean-Based “Cyworld” weblog format personal homepage. Cyberpsychology & Behaviour, 10(1), 24-31.
