ปัญหากฎหมายซึ่งเกิดขึ้นจากพระราชบัญญัติควบคุมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ พ.ศ. 2551: ศึกษาเฉพาะกรณีการห้ามโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ทางสื่ออิเล็กทรอนิกส์

บทคัดย่อ

บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาแนวคิดและวรรณกรรมที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในกฎหมายของประเทศไทยและต่างประเทศ 2) ศึกษาข้อเปรียบเทียบเกี่ยวกับการห้ามโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ของประเทศไทยกับต่างประเทศเพื่อค้นคว้าปัญหากฎหมายเกี่ยวกับการห้ามโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ตามพระราชบัญญัติควบคุมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ พ.ศ. 2551 และ 3) ศึกษาแนวทางที่เหมาะสมในการแก้ไขปรับปรุงกฎหมายเกี่ยวกับการห้ามโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ตามพระราชบัญญัติควบคุมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ พ.ศ. 2551 เป็นการวิจัยทางเอกสาร โดยการค้นคว้ารวบรวมข้อมูลจากหนังสือ อินเทอร์เน็ต ตลอดจนวิทยานิพนธ์ที่ศึกษาแนวคิดและวรรณกรรมที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ใช้การวิเคราะห์ข้อมูลเชิงเนื้อหา ผลการวิจัยพบว่า 1) ทำให้ทราบถึงแนวคิด และวรรณกรรมที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ 2) ทำให้ทราบถึงหลักกฎหมายเกี่ยวกับการห้ามโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ของประเทศไทยกับต่างประเทศ 3) ทำให้ทราบถึงปัญหากฎหมายเกี่ยวกับการห้ามโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ตามพระราชบัญญัติควบคุมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ พ.ศ. 2551 และ 4) ทำให้ทราบถึงแนวทางที่เหมาะสม ปรับปรุงกฎหมายเกี่ยวกับการห้ามโฆษณาเครื่องแอลกอฮอล์ตามพระราชบัญญัติควบคุมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ พ.ศ. 2551 เพื่อให้ประชาชนได้เข้าถึงและส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้า ความหมายของการโฆษณาคือการเชิญชวน โน้มน้าวจิตใจผู้ซื้อให้หันมาซื้อผลิตภัณฑ์ เป็นสิ่งสำคัญในการส่งเสริมการตลาดที่ใช้เพื่อชักจูงพฤติกรรมการซื้อ การสนับสนุนกิจกรรมต่าง ๆ ที่กลุ่มเป้าหมายสนใจ เช่น กีฬา ดนตรี ไม่ว่าจะเป็นราคา สถานที่ผลิต โปรโมชั่น แคมเปญ ทั้งหมดนี้เกิดขึ้นผ่านรูปแบบการสื่อสารลักษณะต่าง ๆ การควบคุมการโฆษณาของประเทศไทยที่ใช้ในชีวิตประจำวันเข้ามาใช้ในวงการมากขึ้น แม้จะมีกฎหมายควบคุมที่รัดกุมในด้านการโฆษณาเกี่ยวกับเครื่องดื่มแอลกอฮอล์