ปัจจัยที่ส่งผลต่อการยอมรับการใช้พ็อดคาสต์ของวัยทำงาน

บทคัดย่อ

บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาระดับของการรับรู้ประโยชน์ การรับรู้ความง่าย การรับรู้ความเข้ากันได้ การรับรู้ความเพลิดเพลิน และพฤติกรรมการใช้พ็อดคาสต์ของวัยทำงาน 2) ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการรับรู้ประโยชน์ การรับรู้ความง่าย การรับรู้ความเข้ากันได้ การรับรู้ความเพลิดเพลิน และพฤติกรรมการใช้พ็อดคาสต์ของวัยทำงาน 3) ศึกษาอิทธิพลของการรับรู้ประโยชน์ การรับรู้ความง่าย การรับรู้ความเข้ากันได้ การรับรู้ความเพลิดเพลิน และพฤติกรรมการใช้พ็อดคาสต์ของวัยทำงาน โดยใช้รูปแบบการวิจัยเชิงปริมาณ ได้ศึกษากลุ่มวัยทำงานที่ใช้พ็อดคาสต์อายุ 20 - 60 ปี ซึ่งไม่ทราบจำนวนกลุ่มตัวอย่างที่แน่ชัด จึงใช้สูตรคำนวณได้กลุ่มตัวอย่าง 400 คน ใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือรวบรวมข้อมูลเพื่อวิเคราะห์ข้อมูลสถิติเชิงพรรณนาหาค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ทดสอบสมมติฐานวิจัยด้วยการวิเคราะห์สถิติเชิงอนุมาน โดยการวิเคราะห์สัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์ และการวิเคราะห์ถดถอยเชิงพหุ ผลการวิจัยพบว่า ระดับการรับรู้ประโยชน์ การรับรู้ความง่าย การรับรู้ความเข้ากันได้ การรับรู้ความเพลิดเพลิน ภาพรวมอยู่ในระดับมากที่สุด ในการทดสอบสมมติฐานการวิจัยพบว่าการรับรู้ประโยชน์ การรับรู้ความง่าย การรับรู้ความเข้ากันได้ และการรับรู้ความเพลิดเพลิน มีความสัมพันธ์เชิงบวกกับพฤติกรรมการใช้พ็อดคาสต์ของวัยทำงาน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 และ การรับรู้ความเพลิดเพลินเป็นปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการใช้พ็อดคาสต์ของวัยทำงานมากที่สุด (β = 0.495)