ความพึงพอใจต่อสื่อประชาสัมพันธ์วีดิทัศน์เส้นทางท่องเที่ยวเชิงสุขภาพและชาติพันธุ์ ในรูปแบบภาษาจีน-อังกฤษ–ไทย อำเภอหนองหญ้าปล้อง จังหวัดเพชรบุรี
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความพึงพอใจที่มีต่อสื่อประชาสัมพันธ์วีดิทัศน์เส้นทางท่องเที่ยวเชิงสุขภาพและชาติพันธุ์ ในรูปแบบภาษาจีน-อังกฤษ–ไทย อำเภอหนองหญ้าปล้อง จังหวัดเพชรบุรี โดยใช้ระเบียบวิธีการวิจัยเชิงปริมาณและเชิงคุณภาพร่วมกัน การจัดเก็บข้อมูลใช้วิธีการให้กลุ่มตัวอย่างตอบแบบสอบถาม จำนวน 369 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยเป็นแบบสอบถาม จำนวน 3 ตอน ตรวจสอบความยากและอำนาจจำแนก และได้มีการตรวจสอบความตรงเชิงโครงสร้างด้วยวิธีวิเคราะห์องค์ประกอบจากผู้เชี่ยวชาญ ผลการวิจัยสรุปได้ดังนี้ 1.ผลการสร้างแบบสอบถามเรื่องความพึงพอใจที่มีต่อสื่อประชาสัมพันธ์วีดิทัศน์เส้นทางท่องเที่ยวเชิงสุขภาพและชาติพันธุ์ ในรูปแบบภาษาจีน-อังกฤษ–ไทย อำเภอหนองหญ้าปล้อง จังหวัดเพชรบุรี มีค่าดัชนีความสอดคล้องของเนื้อหาตามวัตถุประสงค์ (IOC) โดยรวมเท่ากับ 0.98 2.นักท่องเที่ยวชาวต่างชาติมีความพึงพอใจเกี่ยวกับสื่อประชาสัมพันธ์วีดิทัศน์เส้นทางท่องเที่ยวเชิงสุขภาพและชาติพันธุ์ ในรูปแบบภาษาจีน-อังกฤษ–ไทย อำเภอหนองหญ้าปล้อง ค่าเฉลี่ย 4.04 อยู่ในระดับมาก สามารถแบ่งออกเป็น 3 ด้าน ดังต่อไปนี้ (1) ด้านความเหมาะสมของรูปแบบ มีผลการประเมินระดับมาก (ค่าเฉลี่ย
) คือ 3.92 มีค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน (S.D.) คือ 0.80) (2) ด้านภาษา มีผลการประเมินระดับมาก (ค่าเฉลี่ย
) คือ 4.21 มีค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน (S.D.) คือ 0.85) (3) ด้านการนำไปใช้ มีผลการประเมินระดับมาก (ค่าเฉลี่ย 3.99
) คือ มีค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน (S.D.)คือ 0.70) กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่มีความประทับต่อสื่อประชาสัมพันธ์วีดิทัศน์เป็นอย่างมาก เนื่องจากสามารถตอบสนองความต้องการของกลุ่มเป้าหมายได้ ทั้งยังช่วยส่งเสริมการท่องเที่ยวอีกด้วย
Article Details
เอกสารอ้างอิง
กองเศรษฐกิจการท่องเที่ยวและกีฬา กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา. (2563). นักท่องเที่ยวชาวต่างประเทศที่เข้าไปท่องเที่ยวในช่วงเดือนมกราคม ถึง พฤษภาคม พ.ศ. 2562. เรียกใช้เมื่อ 20 เมษายน 2564 จาก https://secretary.mots.go.th/policy/
ฉันทัช วรรณถนอม. (2552). ความหมายและความสำคัญของอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว. เรียกใช้เมื่อ 10 พฤษภาคม 2564 จาก https://tourismatbuu.wordpress.com
ปิยะดนัย วิเคียน. (2549). แนวคิดการผลิตสื่อวิดีโอและวีดีทัศน์. เรียกใช้เมื่อ 5 สิงหาคม 2564 จาก https://krupiyadanai.wordpress.com
พิจิตรา มงคลศรีพิพัฒน์. (2559). พฤติกรรมการเปิดรับ และความพึงพอใจต่อสื่อประชาสัมพันธ์โครงการเที่ยวไทยเท่ กับพฤติกรรมการตัดสินใจท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวไทย. ใน วิทยานิพนธ์นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชาการสื่อสารเชิงกลยุทธ์. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช. (2542). สถิติเศรษฐศาสตร์และธุรกิจ หน่วยที่ 1-8. นนทบุรี: มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช.
เมธาวิน สาระยาน. (2557). ประสิทธิภาพของสื่อประชาสัมพันธ์ด้านการท่องเที่ยวของจังหวัดเพชรบุรีพ.ศ. 2557. ใน วิทยานิพนธ์ศึกษาศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชาการบริหารการศึกษา. มหาวิทยาลัยราชภัฏเพชรบุรี.
ยุบล เบ็ญจรงค์กิจ. (2528). การใช้สื่อมวลชนเพื่อประโยชน์และความพึงพอใจ : ทฤษฎีการวิจัย และข้อเสนอต่อการศึกษานิเทศศาสตร์พัฒนาการ. กรุงเทพมหานคร: จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ศิริวรรณ ศรีวิชชุพงษ์. (2542). แนวโน้มสื่อโฆษณาบนอินเตอร์เน็ทไทยในทศวรรษหน้า(พ.ศ. 2542-2551). ใน วิทยานิพนธ์วารสารศาสตรมหาบัณฑิต สาขาสื่อสารมวลชน. มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
อดิศักดิ์ อนันนับ. (2540). ธุรกิจการโฆษณาและประชาสัมพันธ์ผ่านเครือข่ายอินเตอร์เน็ตในประเทศไทย. ใน วิทยานิพนธ์นิเทศศาสตร์มหาบัณฑิต สาขาการสื่อสารมวลชน. จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
Hinshaw A. S. & Atwood J. R. (1982). A Patient Satisfaction Instrument: precision by replication. In Nurs Res. 31(3), 170-175.
Yamane, T. (1973). Statistics: An Introductory Analysis. (3rded). New York: Harper and Row Publications.
