FACTORS INFLUENCING THE PURCHASE DECISION OF INDUSTRIAL MEASURING INSTRUMENTS AMONG INDUSTRIAL FACTORIES IN CHONBURI PROVINCE
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This research aimed to 1) Investigate the levels of corporate image, marketing mix, external factors, and purchase decision regarding industrial measuring instruments among industrial factories in Chonburi Province 2) Examine the influence of corporate image on the purchase decision regarding industrial measuring instruments among industrial factories in Chonburi Province 3) Examine the influence of the marketing mix on the purchase decision regarding industrial measuring instruments among industrial factories in Chonburi Province and 4) Examine the influence of external factors on the purchase decision regarding industrial measuring instruments among industrial factories in Chonburi Province. This study employed a quantitative research approach. The sample consisted of 310 individuals involved in the decision-making process for purchasing industrial measuring instruments from 310 industrial factories in Chonburi Province. The sample was selected using stratified sampling combined with simple random sampling. Data were collected using a questionnaire and analyzed using frequency, percentage, mean, standard deviation, and stepwise multiple regression analysis. The results revealed that corporate image, marketing mix, and external factors had statistically significant positive influences on the purchase decision regarding industrial measuring instruments at the 0.05 significance level. Among the individual factors, corporate reputation, product, and legal factors had the strongest influences, respectively. These findings indicate that industrial factories place importance on the credibility and reputation of suppliers, the quality and performance of measuring instruments, and compliance with relevant laws and regulations. The findings can be applied as guidelines for developing marketing strategies, strengthening corporate image and reputation, improving products, and enhancing services in accordance with legal requirements and the needs of industrial factories, thereby increasing competitiveness and creating sustainable competitive advantage.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
References
กิตติพัฒน์ เทียนสว่าง และกฤษฎา มูฮัมหมัด. (2566). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อตลับลูกปืนในโรงงานอุตสาหกรรม ของบริษัท สยาม แบริ่ง อินเตอร์เทรด จำกัด. วารสารมหาวิทยาลัยราชภัฏธนบุรี, 17(1), 147-166.
ณัฐพงค์ ปุกคำ และชื่นจิตต์ แจ้งเจนกิจ. (2567). ส่วนประสมทางการตลาดและภาพลักษณ์องค์กรที่มีอิทธิพลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์พลาสติก UpCycling ของบริษัท พีทีที โกลบอล เคมิคอล จำกัด (มหาชน). Procedia of Multidisciplinary Research, 2(5), 1-9.
ดลฤดี สมัยมงคล. (2553). ปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องมือวัดทางอุตสาหกรรมของผู้ประกอบการยานยนต์และชิ้นส่วน. ใน สารนิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการจัดการวิสาหกิจสำหรับผู้บริหาร. สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น.
ทิพย์วรรณ จักรเพ็ชร และคณะ. (2562). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกใช้หลอดแอลอีดี ในโรงงานควบคุมและอาคารควบคุม. วารสารสมาคมนักวิจัย, 24(1), 214-224.
ธานทัต เอี่ยมทา และนิภา นิรุตติกุล. (2563). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจติดตั้งระบบผลิตไฟฟ้าจากเซลล์แสงอาทิตย์บนหลังคาของโรงงานอุตสาหกรรมในเขตพื้นที่ระเบียงเศรษฐกิจพิเศษภาคตะวันออก. วารสารวิชาการศิลปศาสตร์ประยุกต์, 13(1), 39-53.
รชาภา ประโยชน์ดี. (2564). การตัดสินใจซื้อสินค้าจากร้านขายวัตถุดิบทำเบเกอรี่ กรณีศึกษา ร้านเบเกอรี่เวิลด์ กรุงเทพมหานคร. ใน สารนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการตลาด. มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
รุ่งทิวา ทศานนท์ และชัยฤกษ์ แก้วพรหมมาลย์. (2562). ภาพลักษณ์องค์การและปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์โรงงานเภสัชกรรมทหารของผู้บริโภค. วารสารสถาบันวิชาการป้องกันประเทศ, 10(3), 109-118.
สำนักงานคณะกรรมการนโยบายเขตพัฒนาพิเศษภาคตะวันออก. (2568). EEC Economic Performance in Q4/2024 and the Outlook for 2025. เรียกใช้เมื่อ 19 กันยายน 2569 จาก https://www.eeco.or.th/en/quarterly-eec-economic-report/
สำนักงานคณะกรรมการส่งเสริมการลงทุน. (2568). รายงานสถิติการลงทุนในพื้นที่เขตพัฒนาพิเศษภาคตะวันออก (EEC) ปี พ.ศ. 2567. เรียกใช้เมื่อ 19 กันยายน 2569 จาก https://shorturl.asia/spcnke
Dasser, A. M. et al. (2024). The influence of corporate reputation and security on purchase decisions on Tokopedia e-commerce by consumers in Desa Tateli Satu mediated by trust. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 12(3), 400-411.
Hassan, S. et al. (2010). Factors affecting industrial goods buying decision making in a manufacturing company. Journal of Marketing & Management, 1(1), 1-20.
Morris, A. S. (2001). Measurement and instrumentation principles. (3rd ed.). Oxford, England: Butterworth-Heinemann.
Yamane, T. (1973). Statistics: An introductory analysis. (3rd ed.). New York: Harper & Row.