CULTURAL IDENTITY AND ENVIRONMENTAL CONSERVATION AFFECTING SUSTAINABLE TOURISM DEVELOPMENT IN LAN KHOI COMMUNITY, PHATTHALUNG PROVINCE
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This quantitative research aims to study cultural identity and environmental conservation affecting sustainable tourism development in the Lan Khoi community, Phatthalung Province. The community has been directly impacted by the COVID-19 pandemic, resulting in an incomplete recovery of the number of tourists visiting the area. Therefore, the researcher is interested in exploring management and development strategies to ensure the community's long-term stability and sustainability. This study employs a quantitative research methodology. The sample group comprises tourists visiting the Lan Khoi community, selected through convenience sampling. A total of 387 completed questionnaires were collected. The research instrument was a questionnaire reviewed by three experts to assess content validity, using the Item-Objective Congruence (IOC) index. The evaluation results showed that the IOC values for each item were at least 0.67, indicating acceptable content validity. Subsequently, a reliability test was conducted with a pilot group of 30 respondents. Data analysis included descriptive statistics such as frequency, percentage, mean, standard deviation, and multiple regression analysis to test the hypotheses. The results revealed that cultural identity and environmental conservation significantly influence sustainable tourism development at the 0.05 level of statistical significance. Based on these findings, it is suggested that the community provide tourists with accurate knowledge about local history and customs. Additionally, regarding environmental conservation, tourists should be encouraged to comply with community regulations, such as supporting environmentally friendly products.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
References
จินตนา กสินันท์ และคณะ. (2566). การออกแบบและพัฒนาสื่อประชาสัมพันธ์เพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวหลังวิกฤตโควิด - 19 กรณีศึกษา พื้นที่ชุมชนตำบลลานข่อย อำเภอป่าพะยอม จังหวัดพัทลุง. วารสารราชภัฏมหาสารคาม, 17(1), 34-43.
ปุณยนุช รุธิรโก และคณะ. (2567). มิติด้านสิ่งแวดล้อมในการจัดการการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืนในพื้นที่เทศบาลตำบลลานข่อย อำเภอป่าพะยอม จังหวัดพัทลุง. วารสารเทคโนโลยีภาคใต้, 17(1), 37-47.
มนรัตน์ ใจเอื้อ และยงยุทธ แก้วอุดม. (2566). แนวทางการเสริมสร้างความสุขของนักท่องเที่ยวในการเดินทางท่องเที่ยวภายใต้วิถีชีวิตใหม่. วารสารวิเทศศึกษา มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์, 13(1), 170-216.
สุภมาส อังศุโชติ และคณะ. (2554). สถิติวิเคราะห์ สาหรับการวิจัยทางสังคมศาสตร์และพฤติกรรมศาสตร์. (พิมพ์ครั้งที่ 4). กรุงเทพมหานคร: เจริญดีมั่นคงการพิมพ์.
อรรถพล ศิริเวชพันธุ์. (2566). การพัฒนาและส่งเสริมการท่องเที่ยวชุมชนโดยกลไกประชารัฐ ตามยุทธศาสตร์ การท่องเที่ยวไทย กรณีศึกษาชุมชนลุ่มน้ำมูลในเขตพัฒนาการท่องเที่ยวอารยธรรมอีสานใต้. วารสารสหวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏบุรีรัมย์, 7(2), 65-76.
Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(1), 179-211.
Chen, Z. (2021). Research on ecological rural tourism development based on green environmental protection model. In IOP Conference Series: Earth and Environmental Science, 769(2), 1-7.
Cochran, W. G. (1977). Sampling Techniques. (3rd ed.). New York: John Wiley & Sons.
Fu, Y. & Luo, J. M. (2023). An empirical study on cultural identity measurement and its influence mechanism among heritage tourists. Frontiers in Psychology, 13(1), 1-13.
Pallant, J. (2007). SPSS survival manual: A step by step guild to data analysis using SPSS for Windows (Version 15). (3rd ed.). Crows Nest: Allen & Unwin.
Prayitno, G. et al. (2024). Social capital for sustainable tourism development in Indonesia. Cogent Social Sciences, 10(1), 1-23.
Putri, F. K. et al. (2022). Local wisdom of the Tengger Tribe, East Java, Indonesia in environmental conservation. Asian Journal of Ethnobiology, 5(1), 20-34.
Sondhi, S. et al. (2023). Relationship between social cause, environment conservation and environmental attitude, towards promoting green purchasing behavior. Serbian Journal of Management, 18(1), 27-43.
Stojanović, T. et al. (2024). Natural and sociocultural values of a tourism destination in the function of sustainable tourism development-An example of a protected area. Sustainability, 16(2), 1-18.
Tang, M. & Xu, H. (2023). Cultural integration and rural tourism development: A scoping literature review. Tourism and Hospitality, 4(1), 75-90.
