MARKETING MIX FACTORS INFLUENCE PURCHASE BEHAVIOR IN BUYING ADHESIVE TAPE ONLINE
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This research aims to study 1) Marketing mix factors in buying adhesive tape online,
2) The buying behavior in adhesive tape online, 3 To Compare the purchaser behavior in buying adhesive tape online classified by personal formation, and 4) Marketing mix factors influence purchase behavior. A sample of 400 questionnaires was selected as a tool to study. Processed using percentages, mean, t - test, f - test (one - way ANOVA), and multiple regression analysis. Findings indicated that people buy adhesive tape online for convenience, personal usage, and self - decision. The period of choosing to purchase is Monday - Friday through the Shopee online channel with cash on delivery, with an average purchase of 9.96 times yearly. The cost of purchasing products is 425.48 baht per time. Suggestions: Regarding products, entrepreneurs should focus on producing a strong adhesive tape with labels indicating the properties and set prices appropriate to the quality. The distribution aspect must be convenient, with various shipping methods available. Regarding marketing promotions with promotional activities such as price reductions, profit is returned to the consumers who purchase continuously.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
References
กัลยา วานิชย์บัญชา. (2545). การวิเคราะห์สถิติ : สถิติสำหรับการบริหารและวิจัยการ. (พิมพ์ครั้งที่ 6). กรุงเทพมหานคร: โรงพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
จุฑามาศ วิเศษพุทธศาสน์. (2561). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ของผู้บริโภค ในกรุงเทพมหานคร. เรียกใช้เมื่อ 7 มิถุนายน 2566 จาก https://3mit.ru.ac.th /journals/it14/6114193009%20%
ฑิฆัมพร ยอดปัญญา. (2563). พฤติกรรมการซื้อเครื่องเขียนออนไลน์ผ่านแอปพลิเคชั่น Shopee ของประชากรในกรุงเทพมหานคร. ใน รายงานการวิจัย. มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
ณัฐกานต์ กองแก้ม. (2559). พฤติกรรมการซื้อสินค้าและบริการของผู้ใช้ Application Shopee ในประเทศไทย. ใน รายงานการวิจัย. มหาวิทยาลัยศิลปากร.
บีแอลที. (2563). ร้านค้าออนไลน์ยอดขายโต 78.85% ในเดือนมีนาคมจากการแพร่ระบาดของเชื้อไวรัส. เรียกใช้เมื่อ 15 พฤษภาคม 2566 จาก https://www.bltbangkok.com/news/19514
แบงค์ สิทธินันท์. (2565). วิธีการเอาคอนเทนต์จากแหล่งต่าง ๆ ไปใช้ต่อและวิธีการอ้างอิงอย่างมีสไตล์ 6 และมีมารยาท. เรียกใช้เมื่อ 6 มิถุนายน 2566 จาก https://contentshifu.com/pillar/digital-marketing-pros-and-cons
ปิยมาภรณ์ ช่วยชูหนู. (2559). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านทางสังคมออนไลน์. ใน รายงานการวิจัย. มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
เอกทัศน์ พานิชรักษาพงศ์. (2559). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจในการซื้อหนังสือผ่านช่องทางการจำหน่ายหนังสือออนไลน์ร้านหนังสือนายอินทร์. ใน รายงานการวิจัย. มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
เอ็มจีอาร์. (2556). ทำไมต้องขายสินค้าบนโลกออนไลน์. เรียกใช้เมื่อ 10 พฤษภาคม 2566 จาก https:// mgronline.com/smes/detail/9560000059748
Kotler, P & Keller, L.K. (2016). Marketing Management (15th ed.). New York: Pearson Education Inc.