BUDDHIST PSYCHOLOGY ANALYSIS OF CAUSAL RELATION ON SHIPS THAT INFLUENCED THE INTENTION OF BUYING COSMETICS FOR FACE DECORATION (MAKEUP) VIA SOCIAL MEDIA OF CONSUMERS IN BANGKOK

Main Article Content

พินิตศรี จีนชัยภูมิ
สุมาลี สว่าง

Abstract

The objective of this research is to study the causal relationship influencing the purchase intention of cosmetics for face decoration via social media of consumers in Bangkok. The population 0f research 5,686,646 persons live in Bangkok By adding Buddhist psychology principles study this researcher use actioner of a tool are questionnaires as a tool to collect data from 400 samples from random sampling using probability-based random sampling. Multistage Sampling: Stratified Sampling and Purposive Sampling. Those who decide to buy face makeup via social media. Descriptive statistics analysis including frequency, percentage, mean and standard deviation and inferential statistical analysis such as Structural Equation Modeling, are used to analyze data as for Buddhist psychology and analysis, use of qualitative presentation documents.


          The results of research were found as follow:


  1. Causal relationship that influences the behavior of intention to buy cosmetics for makeup through social media of consumers in Bangkok according to Buddhist psychology, namely integrated marketing communication which consists of accepting Knows how to use easily Awareness of benefits and attitudes. The research found that integrated marketing communication has a direct positive influence on perceived ease of use. Awareness of the benefits and attitudes of buying makeup on social media in Bangkok consumers and indirectly influence the behavior of indirect buying intent through the perceived benefits Perception of ease of use and attitude With statistical significance at the level of 0.05 and objective number 2. To test the consistency of the causal relationship model that influences the behavior of buying cosmetics for makeup through social media of consumers in Bangkok according to Buddhist psychology such as awareness of ease of use the perception of benefits and attitudes.

Downloads

Download data is not yet available.

Article Details

How to Cite
จีนชัยภูมิพ., & สว่างส. (2019). BUDDHIST PSYCHOLOGY ANALYSIS OF CAUSAL RELATION ON SHIPS THAT INFLUENCED THE INTENTION OF BUYING COSMETICS FOR FACE DECORATION (MAKEUP) VIA SOCIAL MEDIA OF CONSUMERS IN BANGKOK. Journal of MCU Nakhondhat, 6(7), 3626-3643. Retrieved from https://so03.tci-thaijo.org/index.php/JMND/article/view/204863
Section
Research Articles

References

เกียรติรัตน์ จินดามณี. (2559). 5 ขั้นตอนเริ่มต้นธุรกิจออนไลน์ ควบคู่ไปกับการตลาดออฟไลน์. เรียกใช้เมื่อ 20 ธันวาคม 2561 จาก https://taokaemai.com

ทวีศักดิ์ ใหม่ประยูร. (2560). การปฏิบัติการพุทธจิตวิทยาเพื่อการเผยแผ่พระพุทธศาสนา. วารสารศรีปทุมปริทัศน์ ฉบับมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์, 17(2), 18-26.

บริษัทกันตาร์ เวิร์ลดพาแนล. (2560). ภาพรวมของตลาดเครื่องสำอาง. เรียกใช้เมื่อ 2 ธันวาคม 2561 จาก https://mgronline.com/business/detail/9610000039913

วริศรา สอนจิตร. (2559). ความตั้งใจซื้อสินค้าหรือบริการออนไลน์ผ่านสมาร์ทโฟน. วารสารชุมชนวิจัย, 10(1), 45-52.

วริษฐา สุริยไพฑูรย์. (2560). อิทธิพลของการรับรู้ความมีประโยชน์และความง่ายในการใช้งานที่ส่งผลต่อ ทัศนคติและความตั้งใจซื้อสินค้าแฟชั่นของผู้บริโภคผ่านระบบพาณิชย์บนโทรศัพท์เคลื่อนที่. ใน วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาบริหารธุรกิจ. มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์.

ศิริลักษณ์ ชูจิตร. (2560). ปัจจัยการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ของ บริษัท คาร์มาร์ท จํากัด (มหาชน) ในร้านบิวเทรี่ยม สาขาสยามสแควร์. ใน การประชุมวิชาการเสนอผลงานวิจัย ระดับบัณฑิตศึกษา ครั้งที่ 2. มหาวิทยาลัยราชภัฏมหาสารคาม.

ศุวรัญญา วิริยา. (2558). พฤติกรรมของเจเนเรชั่นวายในอำเภอเมืองเชียงใหม่ต่อการซื้อบัตรโดยสารเครื่องบินผ่านอินเทอร์เน็ต. วารสารบริหารธุรกิจมหาวิทยาลัยเชียงใหม่, 1(4), 291-300.

ศูนย์วิจัยกสิกรไทย. (2561). ตลาดเครื่องสำอางไทย. เรียกใช้เมื่อ 3 มกราคม 2562 จาก https://www.kasikornbank.com/th/business/sme/KSMEKnowledge/article/KSMEAn…………….alysis/.Documents/Beauty-Business_Trend.pdf

ศูนย์วิจัยธนาคารไทยพาณิชย์. (2559). รายงานความยั่งยืนปี 2559. เรียกใช้เมื่อ 3 มกราคม 2562 จาก https://www.scb.co.th.

สมาคมผู้ผลิตเครื่องสำอางไทย. (2560). ตลาดบิวตี้ยังแจ๋ว เกาะเทรนด์ธุรกิจทำเงิน. เรียกใช้เมื่อ 3 มกราคม 2562 จาก https://www.thaicosmetic.org/

สำนักบริหารการทะเบียน กรมการปกครอง กระทรวงมหาดไทย. (2561). จำนวนประชากรที่อาศัยในกรุงเทพมหานคร. เรียกใช้เมื่อ 4 มกราคม 2562 จาก http://stat.bora.dopa .go.th/sumyear.html

BLT Bangkok. (2018). ตลาดสินค้าความงาม Retrieved September5. เรียกใช้เมื่อ 3 มกราคม 2562 จาก http://www.bltbangkok.com

Hair, J., Black, W., Babin, B., & Anderson, E. (2010). Multivariate Data Analysis (7th ed.). London: Pearson Education Limited.

Most read articles by the same author(s)