กลยุทธ์การตลาดที่มีต่อผลการดำเนินงานของผลิตภัณฑ์ผ้าไหมมัดหมี่ บ้านหนองเขื่อนช้าง  ตำบลท่าสองคอน อำเภอเมือง จังหวัดมหาสารคาม

ธันวาพร วิมลชัยฤกษ์

doi:10.60027/iarj.2026.e289532

ผู้แต่ง

ธันวาพร วิมลชัยฤกษ์ คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏมหาสารคาม https://orcid.org/0009-0009-4896-1314

DOI:

https://doi.org/10.60027/iarj.2026.e289532

คำสำคัญ:

กลยุทธ์การตลาด, ผลการดำเนินงาน, ผ้าไหมมัดหมี่

บทคัดย่อ

ภูมิหลังและวัตถุประสงค์: ปัจจุบันผ้าไหมมัดหมี่เป็นสินค้าที่มีคุณค่าทางเศรษฐกิจ ช่วยสร้างรายได้ให้กับชุมชน และประเทศชาติ เป็นมรดกทางวัฒนธรรมที่มีประวัติศาสตร์มายาวนาน และเป็นที่รู้จักในระดับสากลด้วยความสวยงามคุณภาพและคุณสมบัติพิเศษต่างๆ การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษากลยุทธ์การตลาดของผลิตภัณฑ์ผ้าไหมมัดหมี่ บ้านหนองเขื่อนช้าง ตำบลท่าสองคอน อำเภอเมือง จังหวัดมหาสารคาม 2) เพื่อศึกษาผลการดำเนินงานของผลิตภัณฑ์ผ้าไหมมัดหมี่ บ้านหนองเขื่อนช้าง ตำบลท่าสองคอน อำเภอเมือง จังหวัดมหาสารคาม 3) เพื่อทดสอบความสัมพันธ์ระหว่างกลยุทธ์การตลาดกับผลการดำเนินงานของผลิตภัณฑ์ผ้าไหมมัดหมี่ บ้านหนองเขื่อนช้าง ตำบลท่าสองคอน อำเภอเมือง จังหวัดมหาสารคาม และ 4) เพื่อทดสอบผลกระทบของกลยุทธ์การตลาดที่มีต่อผลการดำเนินงานของผลิตภัณฑ์ผ้าไหมมัดหมี่ บ้านหนองเขื่อนช้าง ตำบลท่าสองคอน อำเภอเมือง จังหวัดมหาสารคาม

ระเบียบวิธีวิจัย: กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยในครั้งนี้ คือ ผู้ประกอบการผลิตภัณฑ์ผ้าไหมมัดหมี่ บ้านหนองเขื่อนช้าง ตำบลท่าสองคอน อำเภอเมือง จังหวัดมหาสารคาม จำนวน 109 คน ใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือ สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การวิเคราะห์สหสัมพันธ์แบบพหุคูณ วิเคราะห์การถดถอยอย่างง่าย และการวิเคราะห์การถดถอยแบบพหุคูณ

ผลการวิจัย: พบว่า ผู้ประกอบการผลิตภัณฑ์ผ้าไหมมัดหมี่ บ้านหนองเขื่อนช้าง ตำบลท่าสองคอน อำเภอเมือง จังหวัดมหาสารคาม มีความคิดเห็นด้วยเกี่ยวกับการมีกลยุทธ์การตลาด โดยรวมและเป็นรายด้าน อยู่ในระดับมาก ได้แก่ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านการสร้างความแตกต่าง ด้านการมีต้นทุนการผลิตที่ต่ำ และด้านการเจาะตลาด และผู้ประกอบการผลิตภัณฑ์ผ้าไหมมัดหมี่ บ้านหนองเขื่อนช้าง ตำบลท่าสองคอน อำเภอเมือง จังหวัดมหาสารคาม มีความคิดเห็นด้วยเกี่ยวกับการมีผลการดำเนินงาน โดยรวมและเป็นรายด้าน อยู่ในระดับมาก ได้แก่ ด้านส่วนแบ่งทางการตลาด ด้านการเติบโตของยอดขาย และด้านความพึงพอใจของลูกค้า การวิเคราะห์ความสัมพันธ์และผลกระทบ พบว่า 1) กลยุทธ์การตลาด ด้านผลิตภัณฑ์ มีความสัมพันธ์และผลกระทบเชิงบวกกับผลการดำเนินงาน โดยรวม ด้านส่วนแบ่งการตลาด และด้านการเติบโตของยอดขาย 2) กลยุทธ์การตลาด ด้านการสร้างความแตกต่าง มีความสัมพันธ์และผลกระทบเชิงบวกกับผลการดำเนินงาน โดยรวม ด้านการเติบโตของยอดขาย และด้านความพึงพอใจของลูกค้า 3) กลยุทธ์การตลาด ด้านการมีต้นทุนการผลิตที่ต่ำ มีความสัมพันธ์และผลกระทบเชิงบวกกับผลการดำเนินงาน โดยรวม ด้านความพึงพอใจของลูกค้า

สรุปผล: กลยุทธ์การตลาด มีความสัมพันธ์และผลกระทบเชิงบวกกับผลการดำเนินงานดังนั้น ผู้ประกอบการผลิตภัณฑ์ผ้าไหมมัดหมี่ บ้านหนองเขื่อนช้าง ตำบลท่าสองคอน อำเภอเมือง จังหวัดมหาสารคามควรนำข้อสนเทศที่ได้รับจากการวิจัยครั้งนี้ไปใช้ประโยชน์ในการวางแผนในการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ เพื่อสร้างความได้เปรียบในการแข่งขันที่ยั่งยืนต่อไปในอนาคต

เอกสารอ้างอิง

กนกเนตร จันทบาล. (2563). การส่งเสริมการจัดการเชิงกลยุทธ์ของผู้ประกอบการธุรกิจชุมชนในจังหวัดมหาสารคาม. วารสารวิทยาการจัดการ, 37(1), 1–10.

กลุ่มทอผ้าบ้านหนองเขื่อนช้าง. (2567). รายงานผลการดำเนินงานกิจกรรมการทอผ้าไหมพื้นเมือง. มหาวิทยาลัยขอนแก่น.

การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย. (2563). แผนยุทธศาสตร์การท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน พ.ศ. 2563–2565. กรุงเทพฯ: การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย.

ชลธิชา อินอุ่นโชติ. (2560). รูปแบบการพัฒนาการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ของชุมชน. วารสารบริหารธุรกิจ, 40(3), 55–67.

พรรณภา สรสิทธิ์. (2564). การประเมินผลกระทบของการท่องเที่ยวต่อวิถีชีวิตชุมชน. วารสารมนุษยศาสตร์, 28(2), 80–91.

มยุรีย์ มะโนมัย. (2560). กลยุทธ์การบริหารจัดการการท่องเที่ยวโดยชุมชน. วารสารเศรษฐศาสตร์, 35(1), 4–13.

ศรีสุนันท์ ประเสริฐสังข์. (2564). ปัจจัยที่ส่งผลต่อความสำเร็จของธุรกิจวิสาหกิจชุมชน. วารสารสังคมศาสตร์, 20(1), 114–125.

ศิราวัลย์ อินตาจัด และคณะ. (2561). แนวทางการพัฒนาการท่องเที่ยวเชิงอนุรักษ์ในพื้นที่อีสานตอนบน. วารสารการท่องเที่ยวและบริการ, 14(1), 45–58.

Aaker, D. A., Kumar, V., & Day, G. S. (2001). Marketing research (7th ed.). John Wiley & Sons.

Calantone, R. J., Harmancioglu, N., & Droge, C. (2010). Inconclusive innovation “returns”: A meta-analysis of research on innovation in new product development. Journal of Product Innovation Management, 27(7), 1065–1081.

Grahovac, D., & Devedzic, V. (2010). Strategic planning in the context of innovation: Framework and applications. Journal of Technology Management & Innovation, 5(4), 76–84.

Kaosanga, T. (2016). Community-based tourism and sustainable economic development in Southeast Asia. Tourism and Hospitality Research, 18(3), 295–310.

Pearce, J. A., & Robinson, R. B. (2005). Strategic management: Formulation, implementation, and control (9th ed.). McGraw-Hill/Irwin.