แนวทางในการใช้ภาษาอังกฤษเพื่อการโฆษณาผลิตภัณฑ์ท้องถิ่น

บทคัดย่อ

อย่างไรก็ตาม การขยายตลาดยังเผชิญข้อจำกัดด้านภาษาซึ่งส่งผลต่อการเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคที่หลากหลาย ป้ายโฆษณาจึงเป็นเครื่องมือสำคัญในการสื่อสารและกระตุ้นการตัดสินใจซื้อ โดยเฉพาะการใช้ภาษาอังกฤษสามารถเพิ่มศักยภาพทางการตลาดและขยายโอกาสสู่ตลาดต่างประเทศ งานวิจัยนี้จึงมีวัตถุประสงค์ คือ 1) เพื่อศึกษาความต้องการใช้ภาษาอังกฤษเพื่อการโฆษณาผลิตภัณฑ์ท้องถิ่นในจังหวัดสกลนคร และ 2) เพื่อเสนอแนะแนวทางการประยุกต์ใช้ภาษาอังกฤษเพื่อการโฆษณาผลิตภัณฑ์ท้องถิ่นในจังหวัดสกลนคร

ระเบียบวิธีการวิจัย: การวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ กลุ่มตัวอย่างเป็นผู้จำหน่ายและผู้บริโภคผลิตภัณฑ์ท้องถิ่นในจังหวัดสกลนครจำนวน 364 คน ใช้วิธีสุ่มตัวอย่างแบบชั้นภูมิ เครื่องมือที่ใช้คือแบบสอบถามซึ่งผ่านการตรวจสอบความเชื่อมั่น โดยมีค่ามากกว่า 0.7 และค่าความสอดคล้องเชิงเนื้อหา มีค่ามากกว่า 0.5 วิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน

ผลการวิจัย: ผู้จำหน่ายและผู้บริโภคผลิตภัณฑ์ท้องถิ่นในจังหวัดสกลนคร เห็นด้วยว่าการใช้ภาษาอังกฤษเพื่อโฆษณาควรสั้น กระชับ ในระดับมากที่สุด รองลงมา คือ ถูกต้องตามหลักไวยากรณ์ และความคิดสร้างสรรค์ผ่านการเล่นคำ ตามลำดับ ขณะเดียวกัน ควรหลีกเลี่ยงภาษากำกวม เยิ่นเย้อ และฟุ่มเฟือย นอกจากนี้ ควรปรับรูปแบบภาษาตามกลุ่มเป้าหมาย รวมถึงประยุกต์ใช้เทคโนโลยี เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในการโฆษณาผลิตภัณฑ์ท้องถิ่น

สรุปผล: การออกแบบป้ายที่เหมาะสม ควบคู่กับการใช้ภาษาอังกฤษที่สั้น กระชับ ถูกต้อง และแฝงความคิดสร้างสรรค์จะช่วยดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคทั้งชาวไทยและชาวต่างชาติได้อย่างมีประสิทธิภาพ ทั้งยังสนับสนุนให้เกิดภาพลักษณ์ที่ดีต่อผลิตภัณฑ์และชุมชนท้องถิ่น อันนำไปสู่การยกระดับเศรษฐกิจและคุณภาพชีวิตของคนในพื้นที่ได้