การออกแบบบรรจุภัณฑ์ของวิสาหกิจชุมชนกลุ่มตัดเย็บเสื้อผ้าบ้านท่าตูมตำบลท่าตูม อำเภอเมืองมหาสารคาม จังหวัดมหาสารคาม

บทคัดย่อ

ภูมิหลังและวัตถุประสงค์: การออกแบบบรรจุภัณฑ์ของวิสาหกิจชุมชนมีความสำคัญอย่างยิ่ง เนื่องจากช่วยเพิ่มความน่าสนใจของผลิตภัณฑ์ สร้างเอกลักษณ์เฉพาะที่ดึงดูดลูกค้า และเพิ่มความสามารถในการแข่งขันในตลาด บรรจุภัณฑ์ที่มีประสิทธิภาพยังสะท้อนถึงคุณค่าทางวัฒนธรรมของชุมชน ส่งเสริมการรับรู้แบรนด์และความไว้วางใจของผู้บริโภค การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) เพื่อวิเคราะห์สถานการณ์ปัจจุบันเกี่ยวกับการออกแบบบรรจุภัณฑ์ของวิสาหกิจชุมชนกลุ่มตัดเย็บเสื้อผ้าบ้านท่าตูม 2) เพื่อศึกษาความแตกต่างของลักษณะทางประชากรศาสตร์ ที่มีความคิดเห็นเกี่ยวกับการพัฒนาการออกแบบบรรจุภัณฑ์ของวิสาหกิจชุมชนกลุ่มตัดเย็บเสื้อผ้าบ้านท่าตูม และ 3)เพื่อพัฒนาการออกแบบบรรจุภัณฑ์ของวิสาหกิจชุมชนกลุ่มตัดเย็บเสื้อผ้า บ้านท่าตูม ตำบลท่าตูม อำเภอเมือง จังหวัดมหาสารคาม

ระเบียบวิธีการวิจัย: โดยใช้ระเบียบวิธีการวิจัยแบบผสานวิธี (Mixed Method Research Design) โดยมีผู้ให้ข้อมูล จำหนวน 3 คน โดยใช้แบบสัมภาษณ์เป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล และกลุ่มตัวอย่าง คือ สมาชิกของกลุ่มวิสาหกิจชุมชนกลุ่มตัดเย็บเสื้อผ้าบ้านท่าตูม จำหนวน 24 คน โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล และสถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล คือ จำหนวน ร้อยละ ค่าเฉี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการทดสอบสมมติโดยการเปรียบเทียบความแตกต่างด้วยค่าเฉี่ย

ผลการวิจัย: (1) กลุ่มวิสาหกิจชุมชนกลุ่มตัดเย็บเสื้อผ้าบ้านท่าตูมมีสินค้าที่หลากหลาย และแปลกใหม่ สีสันสวยงาม การจัดส่งที่รวดเร็วทันใจลูกค้า (2)กลยุทธ์ออกแบบบรรจุภัณฑ์ของวิสาหกิจชุมชุมชนกลุ่มตัดเย็บเสื้อผ้าบ้านท่าตูม โดยรวมอยู่ในระดับมากที่สุด (3)แนวทางการออกแบบบรรจุภัณฑ์ของวิสาหกิจชุมชุมชนกลุ่มตัดเย็บเสื้อผ้าบ้านท่าตูม คือ ด้านรายละเอียดการส่งเสริมการขาย ควรมีการช่วงลดหรือของแถมให้กับลูกค้าที่ซื้อจำนวนมากๆและซื้อเป็นประจำกับทางวิสาหกิจชุมชนกลุ่มตัดเย็บเสื้อผ้าบ้านท่าตูม

สรุปผล: ผลการวิจัยแสดงให้เห็นว่ากลุ่มวิสาหกิจชุมชนเครื่องนุ่งห่มบ้านท่าตูมสามารถจำหน่ายสินค้าหลากหลายประเภทที่สะดุดตาด้วยบรรจุภัณฑ์ที่ออกแบบมาอย่างดี เพื่อเพิ่มความสามารถในการแข่งขันในตลาดและความภักดีของผู้บริโภค มาตรฐานของกลุ่มวิสาหกิจชุมชนจึงเน้นย้ำถึงการใช้สิ่งจูงใจในการส่งเสริมการขาย เช่น ส่วนลดและของสมนาคุณ เพื่อดึงดูดลูกค้ารายใหญ่และสม่ำเสมอ