กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ของมหาวิทยาลัยเอกชนในยุคดิจิทัล

บทคัดย่อ

ภูมิหลังและวัตถุประสงค์: สถาบันการศึกษาในระดับอุดมศึกษามีการแข่งขันมากขึ้นในทุกๆ ปี ซึ่งจะเห็นได้จากแนวโน้มจำนวนนักศึกษาที่สอบเข้าระบบมหาวิทยาลัยที่ลดลงทุกปี อาจเนื่องด้วยโครงสร้างประชากรที่เปลี่ยนแปลงไป คืออัตราการเกิดลดลงอย่างมาก นอกจากนี้ ค่านิยมเกี่ยวกับการศึกษาต่อในระดับปริญญาของคนรุ่นใหม่ที่อาจให้ความสำคัญกับใบปริญญาลดลง เพราะสามารถเข้าถึงอาชีพเกิดใหม่ที่มีรูปแบบแตกต่างและเปิดกว้างมากขึ้น จึงส่งผลให้มีอุปทาน (Supply) มากกว่า อุปสงค์ (Demand) ด้วยสถานการณ์ดังกล่าว สถาบันการศึกษาในระดับอุดมศึกษาในปัจจุบัน โดยเฉพาะมหาวิทยาลัยเอกชนซึ่งต้องแข่งขันมากกว่ามหาวิทยาลัยในกำกับของรัฐ ต้องปรับตัวและพัฒนาทั้งด้านคุณภาพหลักสูตร และการตลาดผ่านการสร้างแบรนด์ที่มีคุณค่าและน่าสนใจมากขึ้นกว่าในอดีตที่ผ่านมา ตลอดจนต้องวางแผนกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ให้สอดคล้องกับกระแสสังคมในยุคดิจิทัล เพื่อสร้างความแตกต่างและดึงดูดนักศึกษาเข้าเรียนอย่างต่อเนื่องและเพิ่มมาก ซึ่งบทความนี้นำเสนอประเด็นเกี่ยวกับกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ของมหาวิทยาลัยเอกชนในยุคดิจิทัล 8 ประเด็น

ระเบียบวิธีการศึกษา: การศึกษาครั้งนี้เป็นการศึกษาเอกสารและงานวิจัยที่เกี่ยวข้อง วิเคราะห์และนำเสนอตามประเด็นวัตถุประสงค์การศึกษา

ผลการศึกษา: กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ของมหาวิทยาลัยเอกชนในยุคดิจิทัล 8 ประเด็น ได้แก่ การแสดงอัตลักษณ์ของมหาวิทยาลัยผ่านช่องทางออนไลน์ การทำการตลาดผ่านเนื้อหาที่มีคุณค่าและมีประโยชน์ต่อผู้เข้าเยี่ยมชมเว็บไซต์ การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา การตลาดผ่านอีเมล การปรับเปลี่ยนบุคลิกของมหาวิทยาลัยให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย การเล่าเรื่องแบบดิจิทัล การโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก และการนำเสนอที่มีความสอดคล้องกันในทุกๆ ด้าน

สรุปผล ทั้งแปดกลยุทธ์เป็นแนวทางแบบองค์รวมสำหรับกลยุทธ์การสร้างแบรนด์สำหรับมหาวิทยาลัยเอกชนในยุคดิจิทัล ตั้งแต่การแสดงตัวตนทางออนไลน์ไปจนถึงการนำเสนอที่สอดคล้องกัน กลยุทธ์เหล่านี้รวมกันเป็นกรอบการทำงานที่ครอบคลุมโดยมุ่งเป้าไปที่การเพิ่มประสิทธิภาพการแสดงตนทางดิจิทัล ดึงดูดกลุ่มเป้าหมาย และส่งเสริมภาพลักษณ์เชิงบวกสำหรับสถาบันการศึกษาเอกชนในภูมิทัศน์ดิจิทัลที่กำลังพัฒนา