รูปแบบพฤติกรรมการตัดสินใจเลือกซื้อรองเท้าสุขภาพของผู้บริโภคไทย

ไชยันต์  ไชยสอง

doi:10.60027/iarj.2023.271781

ผู้แต่ง

ไชยันต์ ไชยสอง สาขาวิชาบริหารธุรกิจดุษฎีบัณฑิตสาขาวิชาการตลาด คณะบัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยสยาม https://orcid.org/0009-0004-1422-0925

DOI:

https://doi.org/10.60027/iarj.2023.271781

คำสำคัญ:

รูปแบบพฤติกรรม; , การตัดสินใจเลือกซื้อ; , รองเท้าสุขภาพ

บทคัดย่อ

ภูมิหลังและวัตถุประสงค์: การดูแลสุขภาพเป็นกระแสนิยมที่ได้รับความเอาใจใส่มากขึ้น โดยเฉพาะสุขภาพเท้าเป็นสิ่งที่ได้รับความสนใจมากในปัจจุบัน เพราะเท้าเป็นอวัยวะสำคัญที่มีหน้าที่สำคัญในการรองรับน้ำหนักทั้งหมดของร่างกาย อีกทั้งการรองรับแรงกระแทกจากการทำกิจกรรมต่าง ๆ ภายในชีวิตประจำวันที่อาจจะทำให้เกิดปัญหาสุขภาพตามมาได้ หากยังไม่ได้รับการดูแลอย่างถูกสุขภาวะเฉกเช่นอวัยวะส่วนอื่น ๆ ของร่างกาย บทความนี้ จึงมีวัตถุประสงค์ของการศึกษาเพื่อนำเสนอรูปแบบพฤติกรรมและการตัดสินใจเลือกซื้อรองเท้าสุขภาพของผู้บริโภค

ระเบียบวิธีการศึกษา: การศึกษาครั้งนี้ใช้วิธีการวิเคราะห์เอกสารและงานวิจัยที่เกี่ยวข้อง ทำการวิเคราะห์เนื้อหาแล้วนำเสนอเชิงพรรณนาความตามวัตถุประสงค์การศึกษา

ผลการศึกษา: รูปแบบพฤติกรรมและการตัดสินใจเลือกซื้อรองเท้าสุขภาพของผู้บริโภคในประเทศไทย มีรูปแบบพฤติกรรมการใช้รองเท้าสุขภาพ โดยมุ่งเน้นตราสินค้าที่มีประวัติมาอย่างยาวนาน มีเอกลักษณ์ของสินค้าที่โดดเด่นและแตกต่าง มีความหลากหลายของรูปแบบสินค้า ตามลำดับ อีกทั้ง ผู้บริโภคมีการตัดสินใจเลือกซื้อรองเท้าสุขภาพ ได้แก่ ตราสินค้า คุณสมบัติ รูปแบบการใช้งาน ราคา สถานที่จัดจำหน่าย ตามลำดับ ทั้งนี้ สิ่งสำคัญที่เป็นปัจจัยกระตุ้นให้เกิดการตัดสินใจเลือกซื้อรองเท้าสุขภาพของผู้บริโภค คือ ผลลัพธ์จากการใช้งานจริงของผู้บริโภคที่เคยใช้งานเป็นหลัก ดังนั้นผลการศึกษาดังกล่าวข้างต้น สามารถนำไปประยุกต์ใช้ในการสร้างภาพลักษณ์ตราสินค้ารองเท้าเพื่อสุขภาพ เพื่อให้ตรงกับภาพลักษณ์ที่มีในใจผู้บริโภคหรือเพื่อปรับปรุงให้รับรู้ถึงภาพลักษณ์ที่แท้จริงของตราสินค้าได้อย่างชัดเจนของตลาดรองเท้าสุขภาพในอนาคต

สรุปผล: ทางเลือกของผู้บริโภคในตลาดรองเท้าเพื่อสุขภาพของไทยได้รับแรงผลักดันจากความพึงพอใจในแบรนด์ที่มีชื่อเสียงซึ่งมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวและการนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย ปัจจัยในการตัดสินใจ ได้แก่ ชื่อเสียงของแบรนด์ คุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ รูปแบบการใช้งาน ราคา และช่องทางการจัดจำหน่าย โดยประสบการณ์จริงของผู้ใช้จะมีบทบาทสำคัญ เพื่อกำหนดทิศทางของตลาดรองเท้าเพื่อสุขภาพในอนาคต การสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่แท้จริงซึ่งสอดคล้องกับการรับรู้ของผู้บริโภคถือเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งในการส่งเสริมความไว้วางใจและความพึงพอใจของผู้บริโภค

เอกสารอ้างอิง

กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ. (2565). ตลาดออนไลน์เสื้อผ้าและรองเท้า. กรุงเทพฯ: กระทรวงพาณิชย์.

กรมส่งเสริมอุตสาหกรรม. (2561). กองส่งเสริมผู้ประกอบการและธุรกิจใหม่. Retrieved June 1, 2022 from: https://dnb.dip.go.th/th.

กิตตินันท์ ธูปแก้ว. (2562). แผนธุรกิจ Octave รองเท้าสำหรับผู้ป่วยโรคเบาหวาน. กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยมหิดล.

โครงการศูนย์สารสนเทศอัจฉริยะอุตสาหกรรมแฟชั่น. (2564). ธุรกิจสิ่งทอใน. Retrieved June 1, 2022. From: https://www.thaitextile.org/th/insign/detail.3030.1.0.html.

ทิตย์ พันธ์โน. (2563). การออกแบบพัฒนาผลิตภัณฑ์รองเท้าเพื่อสุขภาพตามหลักจักรวาลธาตุ. วารสารศิลปกรรมบูรพา. 23(2), 1-3.

รุ่งศักดิ์ ศิรินิยมชัย. (2558). รองเท้าสำหรับผู้ป่วยเบาหวาน: บทบาทของพยาบาล. Rama Nurs J. 1(1), 298-308.

ศุภรักษ์ สุริยันเกียรติแก้ว. (2559). ความเป็นผู้นำที่ยั่งยืน: รองเท้าเพื่อสุขภาพในประเทศไทย. นครปฐม: มหาวิทยาลัยมหิดล.

สยามธุรกิจ. (2565). เทคนิคเลือกรองเท้าวิ่ง ลดเสี่ยง เลี่ยงบาดเจ็บ. Retrieved June 6, 2022 from: https://www.siamturakij.com.

อรวรรณ อู่ยิ่ง และชิณโสณ์ วิสิฐนิธิกิจา. (2562). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อ รองเท้าเพื่อสุขภาพ สำหรับคนวัยกลางคน. วารสารวิจัยและพัฒนามหาวิทยาลัยราชภัฏเลย, 14(48) , 12-21.

Agustin, A., Sudarwati, S., & Maryam, S. (2021). Purchase Decision Based on the Brand Image, Product Design, and Lifestyle on Converse Shoes in Surakarta. International Journal of Economics, Business and Accounting Research (IJEBAR), 5(1), 359-365.

Arpatip Petchmunee. (2018).Women customers behavior in purchasing shoes for health. Bangkok: Thammasat University.

Charniga, B. (2018). Why Weightlifting Shoes? International Weightlifting Federation-IWF. Retrieved from 07 August 2018: https//www.iwf.net/2018/08/03/whyweightlifting-shoes/

Cook, J. (2016). Are your shoes giving you a health problem? Your footwear can cause a lot of problems, and they aren't all in your feet. Netdoctor. Retrieved from https//www.netdoctor.co.uk/healthyliving/wellbeing/a26805/shoes-affect-you-health/

McLaren, T., & Armstrong-Gibbs, F. (2020). Marketing fashion footwear: the business of shoes. Bloomsbury Publishing.

Mehra, P. (2017). Factors Influencing Purchase Behaviour of Branded Sports Shoes. SCMS Journal of Indian Management, 14(4), 54-63.

Nam, C., Dong, H., & Lee, Y. A. (2017). Factors influencing consumers’ purchase intention of green sportswear. Fashion and Textiles, 4(1), 1-17.

Nguyen, N. (2021). Environmental Sustainability in Emerging Markets: Consumer, Organisation and Policy Perspectives. Springer Nature.

Paterson, K. L., Bennell, K. L., Campbell, P. K., Metcalf, B. R., Wrigley, T. V., Kasza, J., & Hinman, R. S. (2021). The effect of flat flexible versus stable supportive shoes on knee osteoarthritis symptoms: a randomized trial. Annals of Internal Medicine, 174(4), 462-471.

Pemani, P.O., & Massie, J.D. (2017). The effect of personal factors on consumer purchase decision (Case study: Everbest Shoes). Jurnal EMBA, 5(1), 68-77.

Perkins, K.P., Hanney, W.J., & Rothschild, C.E. (2014). The risks and benefits of running barefoot or in minimalist shoes: a systematic review. Sports Health, 6(6), 475-480.

Petchmunee, A., & Promsit, S. (2018). Women customers behavior in purchasing shoes for health. Thammasat University Theses.

Steven, W., Purba, T., Budiono, S., & Adirinekso, G.P. (2021). How Product Quality, Brand Image, and Price Perception Impact on Purchase Decision of Running Shoes. In Proceedings of the International Conference on Industrial Engineering and Operations Management (pp. 1289-1297).

Sunitha, D., (2019). International Conference on Emerging Trends in Banking, insurance, and International Trade. management, and the new realities. Pearson Education India.

Szmigin, I., & Piacentini, M. (2018). Consumer behavior. Oxford University Press.

Wang, Y. (2014). Consumers' purchase intentions of shoes: theory of planned behavior and desired attributes. International Journal of Marketing Studies, 6(4), 50-58. DOI:10.5539/IJMS.V6N4P50

Weisbrod, B.A. (2016). Economics of public health: Measuring the economic impact of diseases. University of Pennsylvania Press.

Widyastuti, S., & Said, M. (2017). Consumer consideration in the purchase decision of SPECS sports shoe products through brand image, product design, and price perception. International Journal of Supply Chain Management, 6(4), 199-207.

Zak, S., & Hasprova, M. (2020). The role of influencers in the consumer decision-making process. The 19th International Scientific Conference Globalization and its Socio-Economic Consequences 2019 – Sustainability in the Global-Knowledge Economy, 74, 03014. https://doi.org/10.1051/shsconf/20207403014