การสร้างแบรนด์สินค้าให้ประสบความสำเร็จในยุคดิจิทัล

บทคัดย่อ

ภูมิหลังและวัตถุประสงค์: สังคมยุคปัจจุบันที่เจ้าของธุรกิจมีแบรนด์สินค้าอยู่แล้วและมีนักนักธุรกิจหน้าใหม่ เกิดขึ้นที่ฝันอยากจะทำแบรนด์เป็นของตัวเองนั้น ต่างก็ต้องวางแผนการทำสินค้าของตัวเองให้เป็นที่รู้จักและอยู่ในใจของผู้บริโภคให้ได้นานที่สุด โดยที่แบรนด์ในปัจจุบันจะไม่ใช่แค่ตราสินค้าที่มีแค่ชื่อหรือโลโก้เพื่อแสดงให้เห็นถึงความเป็นเอกลักษณ์และความแตกต่างระหว่างแบรนด์กับคู่แข่งทางการตลาดในแวดวงเดียวกัน แต่แบรนด์ที่จะอยู่รอดในสังคมที่มีสินค้าใหม่ๆเกิดขึ้นอยู่ตลอดเวลานั้นจะต้องสร้างแบรนด์ให้มีชีวิตและจิญญาเปรียบเสมือนมนุษย์และถ่ายทอดประสบการณ์เหล่านี้ไปสู้ผู้บริโภค เพื่อสร้างและเพิ่มคุณค่าในตัวสินค้า ทำให้ลูกค้าเชื่อมั่นทั้งประโยนช์การใช้งานและด้านของการรับรู้ของผู้บริโภคการเพิ่มคุณค่าดังกล่าวจะสามารถทำให้แบรนด์เข้าไปนั่งอยู่ในใจของลูกค้าอย่างยาวนานและอยู่ในตำแหน่งที่เหนือคู่แข่ง ยิ่งอยู่ในสังคมยุคดิจิทัลที่มีเครือข่ายอินเตอร์เน็ตความเร็วสูงเข้ามามีบทบาทในการทำธุรกิจและเป็นสื่อกลางในการติดต่อสื่อสารระหว่างเจ้าของแบรนด์และผู้บริโภคได้อย่างสะดวกสบายยิ่งต้องมีการวางแผนอย่างดีเพราะถ้า สิ่งที่แบรนด์สื่อสารออกไปแล้วได้รับผลตอบรับที่ดี นั้นก็หมายถึงโอกาสที่แบรนด์จะได้กลุ่มลูกค้าใหม่ๆเพิ่มขึ้น  

ดังนั้นการศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาแนวทางการสร้างแบรนด์สินค้าให้ประสบความสำเร็จในยุคดิจิทัล

ระเบียบวิธีการศึกษา: การศึกษาครั้งนี้ใช้วิธีการวิเคราะห์เอกสารและงานวิจัยที่เกี่ยวข้อง ทำการวิเคราะห์เนื้อหาแล้วนำเสนอเชิงพรรณนาความตามวัตถุประสงค์การศึกษา

ผลการศึกษา: การสร้างแบรนด์ให้ประสบความสำเร็จในยุคดิจิทัลนั้น จะประกอบไปด้วย (1) การคิดริเริ่มการทำแบรนด์อย่างสร้างสรรค์ และแตกต่างจากคู่แข่ง (2) การเพิ่มคุณค่าของตราสินค้าโดยมอบประสบการณ์และบริการของแบรนด์ที่ดีไปยังผู้บริโภค (3) การนำนวัตกรรมสื่อในยุคดิจิทัลเข้ามาผนวกและปรับใช้เพื่อที่แบรนด์จะสามารถสื่อสารทั้งกิจกรรมและการขายออกไปยังกลุ่มเป้าหมายได้อย่างสะดวกสบายยิ่งขึ้น

สรุปผล: การสร้างแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จในยุคดิจิทัล ควรมีการคิดริเริ่มและทำแบรนด์อย่างสร้างสรรค์เพื่อแตกต่างจากคู่แข่ง และเพิ่มคุณค่าของตราสินค้าผ่านประสบการณ์และบริการที่ดีต่อผู้บริโภค โดยนำนวัตกรรมสื่อในยุคดิจิทัลมาผนวกและปรับใช้ เพื่อสื่อสารกิจกรรมและการขายได้อย่างสะดวกสบายยิ่งขึ้น