กลยุทธ์การสื่อสารเพื่อสร้างภาพลักษณ์ของนางงาม กรณีศึกษา มิสยูนิเวิร์สไทยแลนด์

Karntima  Chaothong; R-titaya  Supsinwiwat

doi:10.60027/iarj.2026.e294695

Authors

Karntima Chaothong College of Social Communication Innovation, Srinakharinwirot University, Thailand https://orcid.org/0009-0009-0859-0790
R-titaya Supsinwiwat College of Social Communication Innovation, Srinakharinwirot University, Thailand https://orcid.org/0009-0005-6598-3874

DOI:

https://doi.org/10.60027/iarj.2026.e294695

Keywords:

Communication Strategy, Image Management, Content Analysis, Media Representation, Public Relations

Abstract

Background and Aims: Image is an important aspect of beauty queens that is used to create beneficial role models for society and to inspire further development in the beauty queen context. This research study aims to study media strategies to create beauty queen images and to study message strategies to create beauty queen images. Methods of data analysis, theoretical frameworks used to create good social models, and communication strategies

Methodology: The sample group in this research consisted of 4 people who won the Miss Universe Thailand contest and 1 person who was responsible for in charge of the image of the beauty queens. Data analysis was conducted using in-depth interview tools and data analysis from media channels that presented media and messages related to the beauty queens who were the target group in this research by conducting content analysis.

Results: The research found that the “identity” of beauty queens is an important factor in image creation, as media presentations are currently uncontrollable and require explanation and understanding. The strategy for creating a suitable image for beauty queens involves presenting a positive identity and countering negative messages with facts, while trying to maintain the beauty queen's presence in the media.

Conclusion: The key guidelines for creating a positive image for beauty queens are the message and the communicator's positioning. During normal times, the image can be presented through personal identity, but during times of crisis, emphasis should be placed on creating a campaign message that is tangible and presented consistently to ensure a positive image is remembered in the media.

References

จุฑามาศ แหนจอน. (2558). การพัฒนาโปรแกรมการฝึกอบรมทฤษฎีการยอมรับและพันธสัญญาต่อการเพิ่มการคิดแก้ปัญหาทางสังคมของนิสิตระดับปริญญาตรี. วารสารศึกษาศาสตร์ มหาวิทยาลัยบูรพา, 25(3), 98–112.

ชุติมา จริเกษม. (2553). ภาพลักษณ์และประสิทธิผลการประชาสัมพันธ์ของบริษัท ปตท.เคมิคอล จำกัด (มหาชน). วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.

เบญริสา ตันเจริญ. (2562). กลยุทธ์การสื่อสารภายในองค์กรสำหรับองค์กรขนาดกลางและขนาดเล็ก. วารสารมหาวิทยาลัยราชภัฏลำปาง, 8(1), 192–205.

ปนัดดา วงศ์ผู้ดี, และ ธีระ เตชะมณีสถิต. (2557). การสร้างภาพลักษณ์ผู้มีชื่อเสียงของธุรกิจบันเทิงในประเทศไทย. การประชุมวิชาการระดับชาติ ประจำปี 2557.

ประเสริฐ เจิมจุติธรรม. (2545). สาวงาม สาวมงกุฎ. กรุงเทพมหานคร: สำนักพิมพ์ Publishing.

ปรัชญาวรรณ จันทะขาน. (2564). การพัฒนากลยุทธ์การประชาสัมพันธ์เพื่อส่งเสริมการใช้บริการสารสนเทศของห้องสมุดสถาบันอุดมศึกษาเอกชน. ปริญญานิพนธ์ มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.

พรชนก จอมจันทร์. (2564). การจัดการการสื่อสารในการส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์หลาดใต้โหนด อำเภอควนขนุน จังหวัดพัทลุง. วิทยานิพนธ์ มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช.

ภัทร พรหมมารักษ์. (2559). การศึกษากลยุทธ์การสื่อสารและการจัดการในภาวะวิกฤตของธุรกิจร้านอาหารผ่านสื่อดิจิทัล. การค้นคว้าอิสระ มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.

มนตรี บูชาพรรณ์. (2560). ปัญหาและแนวทางการพัฒนาระบบการบริหารงานประชาสัมพันธ์ของศูนย์การศึกษานอกระบบและการศึกษาตามอัธยาศัยอำเภอเกาะสีชัง สังกัดสำนักงานส่งเสริมการศึกษานอกระบบและการศึกษาตามอัธยาศัย จังหวัดชลบุรี. งานนิพนธ์ มหาวิทยาลัยบูรพา.

มัติกร บุญคง. (2562). การสื่อสารภาพลักษณ์องค์กรของสถาบันอุดมศึกษาเอกชน: กรณีศึกษามหาวิทยาลัยรังสิต. วารสารนิเทศศาสตรปริทัศน์, 23(2), 130–142.

วรพงษ์ ปลอดมูสิก. (2561). การสื่อสารอัตลักษณ์ความงามผ่านกิจกรรมการประกวดมิสแกรนด์ไทยแลนด์. วิทยานิพนธ์ มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์.

วิชิตา คะแนนสิน. (2564). สำรวจเบื้องหลัง ‘เวทีนางงาม’ ว่ายังจำเป็นอย่างไร ในโลกที่มีผู้คนหลากหลาย. Becommon. Retrieved from https://becommon.co/culture/living-beauty-pageant/

เวฬุรีย์ เมธาวีวินิจ. (2562). ภาพตัวแทนความรักและความสัมพันธ์ของหญิงสาวในบทเพลงของกลุ่มศิลปินหญิง: จาก สาว สาว สาว ถึง BNK48. วารสารนิเทศศาสตร์ธุรกิจบัณฑิตย์, 13(1), 80–129.

สุทธินันท์ โสตวิถี, วิฆเนศวร ทะกอง, ภารดี พึ่งสำราญ, และ อลิษา ประสมผล. (2564). กลยุทธ์การสื่อสารเพื่อการจัดการแหล่งท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม กรณีศึกษา ตลาดชุมชนบ้านตะปอน จังหวัดจันทบุรี. วารสารสหวิทยาการสังคมศาสตร์และการสื่อสาร, 4(1), 53–62.

อรรถเดช สรสุชาติ, และ รณิดา มนต์ขลัง. (2566). การสื่อสารเพื่อการจัดการภาพลักษณ์องค์กรภาครัฐในภาวะวิกฤติ. วารสารนวัตกรรมการบริหารการจัดการศึกษา, 1(2), 23–33.

Benoit, W. L. (2013). Image repair theory and corporate reputation. In The handbook of communication and corporate reputation (pp. 213–221). Wiley-Blackwell.