กลยุทธ์การตลาดที่มีต่อผลการดำเนินงานของผลิตภัณฑ์ผ้าไหมมัดหมี่ บ้านหนองเขื่อนช้าง  ตำบลท่าสองคอน อำเภอเมือง จังหวัดมหาสารคาม

Thanwaporn  Wimonchailerk

doi:10.60027/iarj.2026.e289532

Authors

Thanwaporn Wimonchailerk Faculty of Management Science, Rajabhat Maha Sarakham University, Thailand https://orcid.org/0009-0009-4896-1314

DOI:

https://doi.org/10.60027/iarj.2026.e289532

Keywords:

Marketing Strategy, Performance, Mumme Silk

Abstract

Background and Aims: At present, silk fabric is a valuable economic product, helping to generate income for the community and the country. It is a cultural heritage with a long history and is known internationally for its beauty, quality, and special properties. This research aimed to 1) study the marketing strategies of the silk products of Nong Khuen Chang, Tha Song Khon Subdistrict, Mueang District, Maha Sarakham Province, 2) study the performance of the silk products of Nong Khuen Chang, Tha Song Khon Subdistrict, Mueang District, Maha Sarakham Province, 3) test the relationship between marketing strategies and the performance of the silk products of Nong Khuen Chang, Tha Song Khon Subdistrict, Mueang District, Maha Sarakham Province, and 4) test the impact of marketing strategies on the performance of the silk products of Nong Khuen Chang, Tha Song Khon Subdistrict, Mueang District, Maha Sarakham Province.

Methodology: The sample group for this research comprised 109 entrepreneurs of Mudmee silk products in Ban Nong Khuean Chang, Tha Song Khon Subdistrict, Mueang District, Maha Sarakham Province. A questionnaire was used as the tool. Statistics used for data analysis included percentages, means, standard deviations, multiple correlation analysis, simple regression analysis, and multiple regression analysis.

Results: It was found that silk fabric product entrepreneurs in Nong Khuen Chang Village, Tha Song Kon Subdistrict, Mueang District, Maha Sarakham Province held high opinions of overall and individual marketing strategies, namely products, differentiation, low production costs, and market penetration. Silk fabric product entrepreneurs in Nong Khuen Chang Village, Tha Song Kon Subdistrict, Mueang District, Maha Sarakham Province held high opinions of overall and individual performance, namely market share, sales growth, and customer satisfaction. The analysis of relationships and impacts found that 1) Marketing strategies in terms of products had a positive relationship and impact on overall performance, market share, and sales growth. 2) Marketing strategies in terms of differentiation had a positive relationship and impact on overall performance, sales growth, and customer satisfaction. 3) Marketing strategies in terms of low production costs had a positive relationship and impact on overall performance and customer satisfaction.

Conclusion: Marketing strategies have a positive relationship with performance. Therefore, the entrepreneurs in the silk products sector in Ban Nong Khuen Chang, Tha Song Kon Subdistrict, Mueang District, Maha Sarakham Province, should use the information from this research to plan product development and create a sustainable competitive advantage in the future.

References

กนกเนตร จันทบาล. (2563). การส่งเสริมการจัดการเชิงกลยุทธ์ของผู้ประกอบการธุรกิจชุมชนในจังหวัดมหาสารคาม. วารสารวิทยาการจัดการ, 37(1), 1–10.

กลุ่มทอผ้าบ้านหนองเขื่อนช้าง. (2567). รายงานผลการดำเนินงานกิจกรรมการทอผ้าไหมพื้นเมือง. มหาวิทยาลัยขอนแก่น.

การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย. (2563). แผนยุทธศาสตร์การท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน พ.ศ. 2563–2565. กรุงเทพฯ: การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย.

ชลธิชา อินอุ่นโชติ. (2560). รูปแบบการพัฒนาการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ของชุมชน. วารสารบริหารธุรกิจ, 40(3), 55–67.

พรรณภา สรสิทธิ์. (2564). การประเมินผลกระทบของการท่องเที่ยวต่อวิถีชีวิตชุมชน. วารสารมนุษยศาสตร์, 28(2), 80–91.

มยุรีย์ มะโนมัย. (2560). กลยุทธ์การบริหารจัดการการท่องเที่ยวโดยชุมชน. วารสารเศรษฐศาสตร์, 35(1), 4–13.

ศรีสุนันท์ ประเสริฐสังข์. (2564). ปัจจัยที่ส่งผลต่อความสำเร็จของธุรกิจวิสาหกิจชุมชน. วารสารสังคมศาสตร์, 20(1), 114–125.

ศิราวัลย์ อินตาจัด และคณะ. (2561). แนวทางการพัฒนาการท่องเที่ยวเชิงอนุรักษ์ในพื้นที่อีสานตอนบน. วารสารการท่องเที่ยวและบริการ, 14(1), 45–58.

Aaker, D. A., Kumar, V., & Day, G. S. (2001). Marketing research (7th ed.). John Wiley & Sons.

Calantone, R. J., Harmancioglu, N., & Droge, C. (2010). Inconclusive innovation “returns”: A meta-analysis of research on innovation in new product development. Journal of Product Innovation Management, 27(7), 1065–1081.

Grahovac, D., & Devedzic, V. (2010). Strategic planning in the context of innovation: Framework and applications. Journal of Technology Management & Innovation, 5(4), 76–84.

Kaosanga, T. (2016). Community-based tourism and sustainable economic development in Southeast Asia. Tourism and Hospitality Research, 18(3), 295–310.

Pearce, J. A., & Robinson, R. B. (2005). Strategic management: Formulation, implementation, and control (9th ed.). McGraw-Hill/Irwin.