การพัฒนารูปแบบการบริหารจัดการการท่องเที่ยวเชิงศิลปะของหอศิลป์ในเขตเกาะรัตนโกสินทร์สู่มาตรฐานสากล

Virakun Punyaratabandhu; Weera  Weerasophon; Bua  Srikos

doi:10.60027/iarj.2025.282082

Authors

Virakun Punyaratabandhu Suan Sunandha Rajabhat University, Thailand https://orcid.org/0009-0007-0047-1979
Weera Weerasophon Suan Sunandha Rajabhat University, Thailand https://orcid.org/0009-0009-6905-4019
Bua Srikos Suan Sunandha Rajabhat University, Thailand https://orcid.org/0009-0006-4706-4548

DOI:

https://doi.org/10.60027/iarj.2025.282082

Keywords:

Art Tourism, Management Model, International Standards, Art Galleries

Abstract

Background and Aims: Art tourism plays a vital role in promoting both the economy and culture, especially in historical areas such as Rattanakosin Island. However, it still lacks efficient management and international standards. This research aimed to 1) study the current state of art tourism management in the Rattanakosin Island area, 2) analyze success factors in managing art tourism to meet international standards, and 3) develop an appropriate management model to achieve international standards.

Methodology: The study employs a mixed-methods approach, collecting quantitative data from 400 art gallery visitors using convenience sampling and qualitative data from interviews with 15 experts. Research instruments were validated for content validity, yielding an IOC value of 0.89 and a reliability coefficient of 0.87. Data were analyzed using descriptive statistics and multiple regression analysis.

Results: The study found that 1) art galleries have high potential but need development in integration and public relations, 2) success factors include personnel development, education and activities, and dissemination and public relations, with the latter having the most influence, 3) the appropriate management model comprises 5 main components: management structure, development strategies, implementation guidelines, identity and selling point creation, and development towards international standards.

Conclusion: The knowledge gained is an integrated management model that emphasizes participation, technology utilization, and collaboration networks to elevate art tourism to international standards while preserving Thailand's cultural identity.

References

กรมการท่องเที่ยว. (2566). การท่องเที่ยวเชิงศิลปะในประเทศไทย. กรุงเทพฯ: กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา.

กรมศิลปากร. (2566). ประวัติศาสตร์และความสำคัญของเกาะรัตนโกสินทร์. กรุงเทพฯ: กระทรวงวัฒนธรรม.

จารุวรรณ สิทธิ์สมาน. (2565). การพัฒนาหอศิลป์เพื่อเพิ่มคุณค่าทางวัฒนธรรมและเศรษฐกิจของกรุงเทพมหานคร. วารสารวิชาการการท่องเที่ยวไทยนานาชาติ, 18(2), 45-60.

ดำรง วิชัย. (2564). ประวัติศาสตร์เกาะรัตนโกสินทร์. กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.

นฤมล ศรีวัฒน์. (2562). บทบาทของหอศิลป์ในการสะท้อนวัฒนธรรมไทย. วารสารศิลปกรรมศาสตร์, 7(1), 23-38.

บุญชม ศรีสะอาด. (2566). การวิจัยเบื้องต้น (พิมพ์ครั้งที่ 10). กรุงเทพฯ: สุวีริยาสาส์น.

ประภาส ชลสิทธิ์. (2564). เอกลักษณ์ไทยในงานศิลปะร่วมสมัย. กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์ศิลปากร.

ประเสริฐ เจริญ. (2565). ประวัติศาสตร์กรุงเทพมหานคร. กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.

เพชรา นิลปัทม์. (2566). อุปสรรคในการพัฒนาการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมในประเทศไทย. วารสารการจัดการการท่องเที่ยว, 5(2), 78-95.

มานิตย์ ธรรมวิทย์. (2564). การส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมในประเทศไทย. กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยรามคำแหง.

วรายุทธ วงศ์วานิช. (2566). บทบาทของหอศิลป์ในการส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม. วารสารการจัดการการท่องเที่ยว, 8(1), 112-128.

สมศักดิ์ ศรีวัฒน์. (2564). ปัญหาและอุปสรรคในการบริหารจัดการหอศิลป์ในประเทศไทย. วารสารศิลปกรรมศาสตร์, 9(2), 45-62.

สมาคมการท่องเที่ยวเชิงศิลปะไทย. (2566). แนวทางการพัฒนาการท่องเที่ยวเชิงศิลปะในประเทศไทย. กรุงเทพฯ: สมาคมการท่องเที่ยวเชิงศิลปะไทย.

สมาคมหอศิลป์ไทย. (2566). บทบาทของหอศิลป์ในการอนุรักษ์และเผยแพร่ศิลปะไทย. กรุงเทพฯ: สมาคมหอศิลป์ไทย.

สุริยา ประเสริฐ. (2563). บทบาทของหอศิลป์ในการเผยแพร่ศิลปะไทยสู่สากล. วารสารศิลปวัฒนธรรม, 41(7), 88-102.

Boulding, W., Kalra, A., Staelin, R., & Zeithaml, V. A. (1993). A dynamic process model of service quality: From expectations to behavioral intentions. Journal of Marketing Research, 30(1), 7-27.

Boyce, C., & Neale, P. (2006). Conducting in-depth interviews: A guide for designing and conducting in-depth interviews for evaluation input. Watertown, MA: Pathfinder International.

Brown, J. (2021). The impact of exhibition exchanges on art tourism. International Journal of Cultural Tourism, 15(3), 278-295.

Cohen, E. (1972). Toward a sociology of international tourism. Social Research, 39(1), 164-182.

Creswell, J. W., & Plano Clark, V. L. (2017). Designing and conducting mixed methods research. (3rd ed.). Thousand Oaks, CA: Sage Publications.

Crompton, J. L. (1979). Motivations for a pleasure vacation. Annals of Tourism Research, 6(4), 408-424.

Davis, R. (2022). The importance of customer service in art galleries. Journal of Cultural Management, 18(2), 156-170.

Deery, M., Jago, L., & Fredline, L. (2012). Rethinking social impacts of tourism research: A new research agenda. Tourism Management, 33(1), 64-73.

Etikan, I., Musa, S. A., & Alkassim, R. S. (2016). Comparison of convenience sampling and purposive sampling. American Journal of Theoretical and Applied Statistics, 5(1), 1-4.

Garcia, M. (2021). Digital communication strategies for cultural tourism. Journal of Tourism Marketing, 38(4), 412-428.

Guest, G., Bunce, A., & Johnson, L. (2006). How many interviews are enough? An experiment with data saturation and variability. Field Methods, 18(1), 59-82.

Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2018). Multivariate data analysis (8th ed.). Cengage Learning EMEA.

Hsieh, H. F., & Shannon, S. E. (2005). Three approaches to qualitative content analysis. Qualitative Health Research, 15(9), 1277-1288.

Israel, M. (2015). Research ethics and integrity for social scientists: Beyond regulatory compliance (2nd ed.). London: Sage Publications.

Jafari, J., & Xiao, H. (Eds.). (2021). Encyclopedia of tourism. Springer Nature.

Johnson, L. (2021). The role of staff in enhancing visitor experience in art galleries. Museum Management and Curatorship, 36(3), 245-260.

Jones, T., & Smith, A. (2016). Cultural tourism in modern society. Journal of Tourism Studies, 28(4), 579-595.

Kim, J. (2019). The importance of art discussions in gallery settings. Arts Education Policy Review, 120(4), 172-184.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of marketing (17th ed.). Pearson Education Limited.

Lee, S. (2020). The impact of artist talks and demonstrations on gallery visitors. Museum Studies Quarterly, 42(2), 98-112.

Maslow, A. H. (1943). A theory of human motivation. Psychological Review, 50(4), 370-396.

Miller, R. (2022). Digital marketing strategies for art galleries. Journal of Arts Management, 24(3), 189-205.

Nguyen, T. (2021). The role of academic journals in promoting art knowledge. Art Education, 74(5), 45-50.

Oliver, R. L. (1980). A cognitive model of the antecedents and consequences of satisfaction decisions. Journal of Marketing Research, 17(4), 460-469.

Parasuraman, A., Zeithaml, V. A., & Berry, L. L. (1988). SERVQUAL: A multiple-item scale for measuring consumer perceptions of service quality. Journal of Retailing, 64(1), 12-40.

Pearce, P. L. (2005). Tourist behaviour: Themes and conceptual schemes. Channel View Publications.

Petrović, M. D., Mirić, R., & Petrović, J. (2022). Integrating cultural heritage and contemporary art in urban tourism development. Tourism Management Perspectives, 41, 100935.

Punnakitikashem, P., Buavaraporn, N., & Lim, L. L. (2022). Quality management practices in Thai cultural tourism. International Journal of Quality & Reliability Management, 39(2), 489-508.

Rasoolimanesh, S. M., Seyfi, S., Hall, C. M., & Hatamifar, P. (2021). Understanding memorable tourism experiences and behavioural intentions of heritage tourists. Journal of Destination Marketing & Management, 21, 100621.

Ritchie, B. W., & Jiang, Y. (2019). A review of research on tourism risk, crisis, and disaster management: Launching the annals of tourism research curated collection on tourism risk, crisis and disaster management. Annals of Tourism Research, 79, 102812.

Rovinelli, R. J., & Hambleton, R. K. (1977). On the use of content specialists in the assessment of criterion-referenced test item validity. Dutch Journal of Educational Research, 2, 49-60.

Smith, J. (2015). The role of art galleries in contemporary society. Journal of Cultural Studies, 19(3), 278-295.

Smith, K. (2020). The importance of knowledgeable staff in art galleries. Museum Management and Curatorship, 35(1), 78-92.

Thibaut, J. W., & Kelley, H. H. (1959). The social psychology of groups. John Wiley & Sons.

Thompson, R. (2021). The impact of special exhibitions on art gallery attendance. Museum Management and Curatorship, 36(4), 389-405.

Tribe, J. (2016). The economics of recreation, leisure and tourism. Routledge.

Weaver, D. B. (2020). Advanced introduction to sustainable tourism. Edward Elgar Publishing.

Williams, L. (2019). The importance of staff appearance in cultural institutions. Journal of Cultural Management, 15(2), 123-137.

Wilson, E. (2020). Enhancing visitor engagement through multimedia in art galleries. Museum Management and Curatorship, 35(5), 521-537.

Zeithaml, V. A. (1988). Consumer perceptions of price, quality, and value: A means-end model and synthesis of evidence. Journal of Marketing, 52(3), 2-22.

Zhang, Y., Zhang, J., Xu, F., & Huang, J. (2021). Artistic value co-creation and sustainable tourism development: Exploring the mediating role of tourist engagement. Tourism Management Perspectives, 40, 100891.