ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเข้าร่วมกิจกรรมสัปดาห์หนังสือและการเรียนรู้อุบลราชธานี
คำสำคัญ:
งานสัปดาห์หนังสือ , การตัดสินใจ , ส่วนประสมทางการตลาด , ความพึงพอใจบทคัดย่อ
การวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงสำรวจภาคตัดขวาง (cross-sectional descriptive research) ที่มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาระดับความพึงพอใจต่อส่วนประสมทางการตลาด และระบุปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเข้าร่วมกิจกรรมในปีหน้าของการเข้าร่วมงานสัปดาห์หนังสือและการเรียนรู้จังหวัดอุบลราชธานี กลุ่มตัวอย่างคือผู้เข้าร่วมงานสัปดาห์หนังสือและการเรียนรู้อุบลราชธานี ครั้งที่ 13 ซึ่งจัดขึ้นระหว่างวันที่ 10-18 สิงหาคม 2567 ณ ห้างสรรพสินค้าสุนีย์ทาวเวอร์ จังหวัดอุบลราชธานี จำนวน 330 คน โดยใช้การสุ่มตัวอย่างแบบบังเอิญ (random sampling) สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ สถิติเชิงพรรณนาและการวิเคราะห์ถดถอยพหุคูณ (Multiple Regression Analysis) ผลการวิจัยพบว่า ผู้เข้าร่วมงานมีความพึงพอใจต่อส่วนประสมทางการตลาดในแต่ละด้านอยู่ในระดับมาก โดยปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเข้าร่วมงานในปีถัดไปอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ ได้แก่ ระดับการศึกษา (B = 0.213) จำนวนกิจกรรมที่เข้าร่วม (B = 0.098) รวมทั้งความพึงพอใจส่วนประสมทางการตลาดด้านราคา (B = 0.060) ด้านบุคลากร (B = 0.066) และด้านหลักฐานทางกายภาพ (B = 0.079)
เอกสารอ้างอิง
เกริกฤทธิ์ อินแถลง และ ธนกร สิริสุคันธา. (2565). ส่วนประสมทางการตลาดที่มีต่อความพึงพอใจในการใช้บริการ ธุรกิจคอนกรีตผสมเสร็จในเขตอำเภองาว จังหวัดลำปาง. วารสาร มจร อุบลปริทรรศน์, 7(1), 561–574.
ณัฐธวัช สุนพงศรี, ศิริกานดา แหยมคง และ อิราวัฒน์ ชมระกา. (2565). ส่วนประสมตลาดบริการและการตลาดเชิงประสบการณ์ที่ส่งผลต่อการสร้างความพึงพอใจของลูกค้าในการใช้บริการศูนย์การค้าศรีพงษ์พาร์คจังหวัดอุตรดิตถ์ ยุคดิจิทัลดิสรัปชั่น. วารสารวิทยาการจัดการวไลยอลงกรณ์ปริทัศน์, 3(3), 77–90.
ธงชัย สันติวงษ์. (2546). พฤติกรรมผู้บริโภคทางการตลาด ฉบับปรับปรุงใหม่ (พิมพ์ครั้งที่ 10). กรุงเทพฯ: บริษัท ประชุมช่าง จำกัด.
ธวัชชัย เหล็กดี และ ญาณิษา ชนะวรรณโณ. (2563). ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางที่มีส่วนผสมของสมุนไพรของกลุ่มวัยรุ่นตอนปลายในเขตพื้นที่อำเภอหาดใหญ่ จังหวัดสงขลา. วารสารสังคมศาสตร์, 9(2), 40–49.
นวนันทน์ ศรีสุขใส, ชมพูนุช จิตติถาวร, จิรานุช โสภา และ ศศิธร ผลแก้ว. (2565). ความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดกับการตัดสินใจใช้บริการธุรกิจนำเที่ยวต่างประเทศของนักท่องเที่ยวสูงอายุ. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยกีฬาแห่งชาติ, 14(2), 87–96.
เพ็ชราภรณ์ ชัชวาลชาญชนกิจ, พรรณรัตน์ อาภรณ์พิศาล, กิตติยา ชัชวาลชาญชนกิจ และ ระเบียบ ปัทมดิลก. (2562). ส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อความพึงพอใจที่มีต่อของผู้โดยสารรถไฟ อำเภอเมืองชุมพร จังหวัดชุมพรวารสารสหวิทยาการวิจัย: ฉบับบัณฑิตศึกษา, 8(1), 101–106.
ภักศจีภรณ์ ขันทอง, เอกรินทร์ วทัญญูเลิศสกุล และ วจิราภรณ์ ประชุมรักษ์. (2566). การประเมินผลและการถ่ายทอดเทคโนโลยีการคัดกรองภาวะสมองเสื่อม ผ่านแอปพลิเคชัน Dementia U-Care ในชุมชนบ้านหัวดอน อำเภอเขื่องใน จังหวัดอุบลราชธานี. วารสารศูนย์อนามัยที่ 9: วารสารส่งเสริมสุขภาพและอนามัยสิ่งแวดล้อม, 17(2), 576–589.
ยุทธนา ธรรมเจริญ. (2558). แนวคิดเกี่ยวกับพฤติกรรมผู้บริโภค. เอกสารการสอนชุดวิชาการวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภค หน่วยที่ 1-8. นนทบุรี: มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช, 1–37.
วิมลกานต์ จันทร์ประเสริฐ, ทรงกลด พลพวก, เพ็ญนฤมล จะระ, ณภัทชา ปานเจริญ และ สันธนะ ประสงค์สุข. (2562). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเข้าร่วมงานมหกรรม “SMEs Fair 2018 สุรินทร์”ของผู้ประกอบการในประเทศไทย. วารสารราชภัฏเพชรบูรณ์สาร, 21(2), 41–48.
รุ่งทิพย์ หวังสมบูรณ์ศิริ, สุกก์สลิล บูรณะทรัพย์ขจร, ประวิทย์ อัครเสรีนนท์, โสภาพรรณ เงินฉ่ำ และ พินภัทร ไตรภัทร. (2023). การ พัฒนาแบบบันทึกลักษณะของน้ำนมแม่เพื่อจำแนกประเภทตามศาสตร์การแพทย์แผนไทย. เวชบันทึกศิริราช, 16(2), 138–146.
สมชาติ กิจยรรยง. (2561). กลยุทธ์ทางการตลาดสำหรับผู้บริหาร (พิมพ์ครั้งที่ 1). กรุงเทพฯ: Smart Life.
อดิศัย วรรธนะภูติ, ธีรศักดิ์ ทรัพย์ประเสริฐ, ณัฐวัฒน์ หมุดเพ็ชร์, จันทิมา บุญอนันต์วงค์ และ ชฏาภรณ์ ประสาทกุล. (2566). ปัจจัยส่วนผสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการซื้อสินค้าออนไลน์ในวิกฤตการแพร่ระบาดของไวรัสโคโรนา 2019. วารสารวิทยาลัยนครราชสีมา สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์, 17(2), 152–165.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th global edition). Edinburgh: Pearson Education.
Novitasari, N., Pujangkoro, S. & Lubis, S. N. (2024). Effect of marketing mix (7P) on purchasing decision at Café Palapa. Jurnal Cakrawala Ilmiah, 3(12), 3663–3672.
Safitri, R. D., Rahayu, R., & Hidayat, M. S. (2023). The Influence of marketing mix (7Ps) on purchasing decisions at Estusae Café Trawas - Mojokerto. Student Scientific Creativity Journal, 1(5), 488–508.
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
รูปแบบการอ้างอิง
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
ลิขสิทธิ์ (c) 2025 มหาวิทยาลัยพะเยา
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ผู้นิพนธ์ต้องรับผิดชอบข้อความในบทนิพนธ์ของตน มหาวิทยาลัยพะเยาไม่จำเป็นต้องเห็นด้วยกับบทความที่ตีพิมพ์เสมอไป ผู้สนใจสามารถคัดลอก และนำไปใช้ได้ แต่จะต้องขออนุมัติเจ้าของ และได้รับการอนุมัติเป็นลายลักษณ์อักษรก่อน พร้อมกับมีการอ้างอิงและกล่าวคำขอบคุณให้ถูกต้องด้วย
The authors are themselves responsible for their contents. Signed articles may not always reflect the opinion of University of Phayao. The articles can be reproduced and reprinted, provided that permission is given by the authors and acknowledgement must be given.
