เครื่องมือการประชาสัมพันธ์ผ่านเฟซบุ๊กที่มีผลต่อการรับรู้ข้อมูลมหาวิทยาลัยเกษมบัณฑิต ของนักเรียนมัธยมศึกษาตอนปลาย
คำสำคัญ:
การประชาสัมพันธ์ เฟซบุ๊ก การรับรู้บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาเครื่องมือการประชาสัมพันธ์ผ่านเฟซบุ๊กมหาวิทยาลัยเกษมบัณฑิตที่มีผลต่อการรับรู้ข้อมูลของนักเรียนชั้นมัธยมศึกษาตอนปลาย ศึกษาระดับการรับรู้ข้อมูลมหาวิทยาลัยเกษมบัณฑิตของนักเรียนมัธยมศึกษาตอนปลาย จำกัดตามปัจจัยส่วนบุคคล และศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างเครื่องมือการประชาสัมพันธ์ผ่านเฟซบุ๊กต่อการรับรู้ข้อมูลมหาวิทยาลัยเกษมบัณฑิตของนักเรียนมัธยมศึกษา ตอนปลาย รวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่าง จำนวน 323 คน จากนักเรียนมัธยมศึกษาตอนปลายที่ติดตามเฟซบุ๊กมหาวิทยาลัยเกษมบัณฑิต โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล
ผลการวิจัยพบว่า เครื่องมือการประชาสัมพันธ์ผ่านเฟซบุ๊กมหาวิทยาลัยเกษมบัณฑิต ด้านการนำเสนอข่าวสาร ด้านการจัดกิจกรรมที่มีลักษณะโน้มน้าวจูงใจ ด้านการประกาศ ด้านการใช้สื่อเฉพาะที่สามารถสะท้อนความเป็นเอกลักษณ์ขององค์กร ด้านการจัดเหตุการณ์หรือกิจกรรมพิเศษ ในระดับมาก และด้านกิจกรรม หรือการกระทำที่แสดงให้เห็นถึงความรับผิดชอบต่อสังคมและสิ่งแวดล้อม ด้านการจัดกิจกรรมเกี่ยวกับชุมชน ในระดับปานกลาง การรับรู้ข้อมูลมหาวิทยาลัยเกษมบัณฑิต ด้านสิ่งจูงใจ ด้านทัศนคติของบุคคล ด้านความสนใจ ในระดับมาก และด้านความคาดหวัง ในระดับปานกลาง
ผลการทดสอบสมมติฐาน ที่ระดับนัยสำคัญ 0.05 พบว่า ปัจจัยด้านเครื่องมือการประชาสัมพันธ์ผ่าน เฟซบุ๊กมหาวิทยาลัยเกษมบัณฑิต ได้แก่ มหาวิทยาลัยจัดกิจกรรมผ่าน Social Media ให้กับนักเรียน เช่น รับสมัครนักศึกษาใหม่ การประกวดภาพถ่าย สโลแกน “มาค้นพบตัวตน สู่ความสำเร็จที่..มหาวิทยาลัยเกษมบัณฑิต” ช่วยจุดประกายความคิด คณะที่เปิดสอนเกี่ยวข้องกับงานที่จะทำในอนาคต และทุนการศึกษาโครงการ พี่ชวนน้อง เพื่อนชวนเพื่อน มีส่วนในการเลือกเรียนที่เกษมบัณฑิต มีความสัมพันธ์ต่อการรับรู้ข้อมูลมหาวิทยาลัยอย่างมีนัยสำคัญ
เอกสารอ้างอิง
¬กาญจนา คนจริง. (2557). กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์เพื่อการตลาดที่ส่งผลต่อภาพลักษณ์องค์กรของธนาคารไทยพาณิชย์ จำกัด (มหาชน) ในเขตพื้นที่กรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
นิติพล ภูตะโชติ. (2560). พฤติกรรมองค์การ. (พิมพ์ครั้งที่ 4) กรุงเทพฯ : จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ปวิณ พงษ์โอภาส สมพร พวงเพ็ชร์ และรัชชนก สวนสีดา. (2555). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกศึกษาต่อมหาวิทยาลัยราชภัฏเทพสตรี ของนักเรียนมัธยมศึกษาตอนปลาย อําเภอเมือง จังหวัดลพบุรี. วารสารวิทยาการจัดการใหม่, 5(1).
พิมลพรรณ ปัญญามา. (2555). การรับรู้สื่อที่มีผลต่อการตัดสินใจเข้าศึกษาต่อที่มหาวิทยาลัยเนชั่น. มหาวิทยาลัยเนชั่น.
วัลลภา วงศ์ศักดิรินทร์. (2560). การศึกษาความต้องการและช่องทางการรับรู้ข้อมูลสารสนเทศในการศึกษาต่อระดับอุดมศึกษา ของนักเรียนชั้นมัธยมศึกษาตอนปลาย โรงเรียนสาธิตมหาวิทยาลัยศิลปากร.
วิรัช ลภิรัตนกุล. (2544). นิเทศศาสตร์กับการประชาสัมพันธ์เพื่อการตลาด. (พิมพ์ครั้งที่ 8) กรุงเทพฯ.
สำนักยุทธศาสตร์ สำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์. (2560). รายงานผลการสำรวจพฤติกรรมผู้ใช้อินเทอร์เน็ต ในประเทศไทย ปี 2560 Thailand Internet User Profile 2017. กระทรวงดิจิทัลเพื่อเศรษฐกิจและสังคม. พิมพ์ครั้งที่ 1 กันยายน 2560.
อภิชัจ พุกสวัสดิ์. (2556). การประชาสัมพันธ์เพื่อสร้างภาพลักษณ์. (พิมพ์ครั้งที่ 1). กรุงเทพฯ : จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
รูปแบบการอ้างอิง
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
ผู้นิพนธ์ต้องรับผิดชอบข้อความในบทนิพนธ์ของตน มหาวิทยาลัยพะเยาไม่จำเป็นต้องเห็นด้วยกับบทความที่ตีพิมพ์เสมอไป ผู้สนใจสามารถคัดลอก และนำไปใช้ได้ แต่จะต้องขออนุมัติเจ้าของ และได้รับการอนุมัติเป็นลายลักษณ์อักษรก่อน พร้อมกับมีการอ้างอิงและกล่าวคำขอบคุณให้ถูกต้องด้วย
The authors are themselves responsible for their contents. Signed articles may not always reflect the opinion of University of Phayao. The articles can be reproduced and reprinted, provided that permission is given by the authors and acknowledgement must be given.
